2012年10月9日，以设计“智慧型产品”而著称的原Maxim Integrated Products, Inc.宣布正式发布Maxim新品牌形象及相关策略。Maxim全球市场销售副总裁Walter Sangalli、市场部执行总监Anders Reisch、中国区总经理董晔炜共同出席了发布会。见证Maxim跨时代的转变，并诠释Maxim在模拟整合的未来发展方向。
全新的Maxim Integrated
    Maxim新的品牌标识行动包括：公司名称由“Maxim Integrated Products”简化为“Maxim Integrated”，并采用涵括“Maxim”五个英文字母的新标识，以及整个视觉识别系统色彩的改变。外观设计的变化反映了Maxim业已发生以及正在经历的改变，这些改变旨在帮助客户成功应对复杂的系统和架构问题，并将更好地展现Maxim的文化及价值观，这也正是Maxim在客户服务中所体现的精神——勇于创新、一个Maxim、不断前进、与众不同，让Maxim远远超越了产品创新本身。

Maxim全球市场销售副总裁Walter Sangalli(中)、
市场部执行总监Anders Reisch(左)、中国区总经理董晔炜(右)

    Walter Sangalli表示：“除品牌标识改变之外，Maxim更重要的改变在于内在组织架构以及产品策略的调整。之前，Maxim内部按技术划分为不同的事业部，现调整为按重点应用领域来划分，加大供应链管理投入，强化代理销售渠道，将产品平均交付周期缩短为6周(较以前的交货期缩短近30%)； 强化以客户为中心的理念，从而更好的满足垂直市场上客户的需求。”
模拟整合时代到来了
    在公司产品事业部和市场策略发生重大调整的同时，Maxim将目标市场锁定在移动产品、通信、汽车、工业与医疗几个极具发展前景的终端市场。这几个市场对产品的普遍要求就是更高集成度、更高速率和更低功耗。新一代系统还要求更高智能化、更强互联性。正是基于这一需求，Maxim发出呼吁：模拟整合时代到来了！
      在以前，模拟整合只是一个梦想。很难从技术上解决不同电路的相互干扰，也没有适当的工艺胜任这项任务。所以，要么放弃性能，要么降低灵活性。然而现在，市场环境已经发生翻天覆地的变化，新一代需要越来越多的传感器和接口，而留给设计者的空间却越来越小，产品开发周期也越来越短，可利用的资源越来越局促，迫使设计者不断突破技术瓶颈。
    Walter Sangalli指出“早期，模拟电路的演进是从功率器件到系统方案，再到模拟整合。当下，模拟行业正处于从早期的扩展产品种类向模拟整合转变的转折点。而市场调研结果显示，模拟整合领域尚无领导者！”
    在这种形势下，Maxim重新定义多功能模拟集成方案，对所需的多个功能进行整合，大大加快高集成产品的开发， 以此充实此前由单一功能模块组成的产品线。从2007到2012，Maxim集成部分占总业务的百分比从18%增长到37%。足可见Maxim在产品集成方面的优势。
    全新的Maxim Integrated继续秉承Maxim的技术与产品优势，并在此基础上作出重大调整，以全新面貌引领行业向着模拟整合的时代全速前进。