NPD DisplaySearch上海办公室，2014年9月1日—4K(超高清)液晶电视于2014年第二季度单季出货量超越2013年度出货量。根据NPD DisplaySearch全球电视出货量及预测季度报告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)显示，今年第二季度4K液晶电视出货量达210万台，超越2013年度出货量160万台。主要来自于第二季度电视品牌厂强力的推广下，4K俨然成为高阶液晶电视标准配备。

随着2014年4K电视新机种的发表，各区域的4K出货版图产生了变化。在2013年中国电视品牌采取低价4K的销售策略亮眼，占有每个季度80%的市场份额。虽然低价的背后隐藏着4K电视内容选择性不多之现状，然而因为中国电视品牌强调4K为高分辨率的策略，成功转移消费者注意力。同时从今年开始4K电视内容愈来愈丰富，来自全球各地的电视品牌逐渐强力推广新一代4K电视。

图一、全球4K电视出货量(单位:千台)

来源: NPD DisplaySearch全球电视出货量及预测季度报告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)

就4K电视全球各地区版图的变化而言，明显看出中国4K电视出货量占比下降至60%，但也有可能是因为电视业者对于中国市场以外的需求过度乐观。”新一代4K电视打开了高端电视市场的销售之路，但这只是开始，除了分辨率的追求之外，丰富多样化的4K电视内容才能长期巩固4K电视的销售成绩”，NPD DisplaySearch欧洲市场研究总监Paul Gray提到。

NPD DisplaySearch将在2014年9月8日于德国柏林举办的IFA DisplaySearch Business Conference中有更详细的4K电视生态系统演说，此外NPD DisplaySearh电视系统分析总监Paul Gray也会在2014年9月14日于阿姆斯特丹所举办的SMPTE UHD，IBC2014 Exhibition进行演讲。

在NPD DisplaySearch的季度全球电视出货与预测报告涵盖全球出货量和地区的电视产品的整个范围，并提供电视市场的业界最全面的报导。以上请媒体朋友们不吝刊登。刊登或引用时请注明出处为NPD DisplaySearch。

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