2015年，中国经济社会发展开始全面进入加速转型期，整个中国家电行业也到了转型势在必行的时刻。在新常态经济形势下，中外家电品牌通过向价值链中高端转移，寻找新的核心竞争力，大尺寸、4K超高清、OLED等高品质电视产品成为市场竞争焦点。其中，近几年来，随着OLED显示技术的日益成熟，良品率的不断提升，2015年OLED电视面板市场规模呈现爆发式增长，这将直接影响未来OLED电视产量和销量。

　　OLED渗透率上升 价格破冰正在进行时

　　数据显示，2013年以前，OLED技术一直应用在小型显示设备上，如手机、MP3/MP4等。其中，手机是OLED应用的最大市场，OLED面板市场中96.7%的产品用途为手机。2014年以来，OLED技术不断完善，良品率全面提升，大尺寸OLED面板开始进入市场。2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台，市场总额达2.84亿美元，较2013年的4300万美元增长5.5倍以上。预计2015年OLED电视面板市场规模将增长10倍，达到77万片；2021年将达到1650万片，市场规模达到70亿美金。随着OLED电视的崛起，2015年OLED电视面板市场总额将达到14.3亿美元，而OLED面板倡导者LGDisplay早在2014年就实现了OLED电视面板的量产，标志着OLED正式进入大屏幕时代。

　　根据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示，OLED电视产品价格松动明显。2014年初55寸OLED电视高达6万元，到下半年，55寸OLED电视价格已经跌破3万元，随着OLED面板成本逐渐下降，国内外品牌OLED产品量产均已实现。2015年，国内老牌彩电企业创维宣布量产OLED电视。据了解，创维今年推出的新品OLED电视价格已跌破2万元，其中4KOLED55寸S9300售价14999元，2KOLED55寸S9000售价仅11999元，OLED电视将正式进入寻常百姓家，让更多人享受电视技术革新带来的生活品质提升。

　　OLED电视“推广元年”到来 消费市场业内普遍看好

　　2015年被誉为OLED电视“推广元年”，OLED面板企业和整机厂家整装待发，加大力度推广OLED电视，如创维、LG、LGDisplay等上游、整机制造企业。创维作为国内老牌彩电制造企业，一直走在行业的前端，2015年推出4KOLED新品S9300，向全球消费者展示出领先技术及产品设计，让中国彩电品牌在世界的舞台上占据一席重要之地。

　　OLED电视技术在今年下半年已经呈现出迅速发展的迹象。在电视行业快速更新迭代的今天，OLED显示技术在过去很长一段时间以来都是概念性炒作，并没有实际应用普及。我认为，在彩电企业资源整合，技术创新的市场大背景下，OLED技术代表着未来发展方向。需要一些品牌企业去做探路者，比如创维、LG这样的企业已经发布了OLED战略。当然，OLED技术从积淀到爆发需要包括OLED知识的普及、技术的应用推广的过程。目前有国家政策的带动、品牌企业推广，将进一步促进OLED市场的快速发展。