2015年全球彩电市场销量下滑的形势下，中国品牌逆势增长，竞争格局巨变。24日海信在京发布的《2015电视与未来产业发展报告》显示，显示技术依然是品牌竞争的核心，用户智能电视消费习惯养成，未来运营空间巨大。2016年彩电市场的热点依然会聚焦在智能、画质和大屏上，主攻高端大屏市场才能有所作为，技术创新能力弱、转型速度慢的品牌会有掉队的危险。

　　市场格局悄然改变

　　国内彩电线下市场表现看， 中国品牌依然保持领先。根据中怡康统计数据，2015年，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为：16.71%、16.51%，双双高居第一位，并超出第二名两个百分点以上，至此，海信平板电视已经连续12年高居行业第一位。

　　全球彩电市场格局悄然发生变化，日系品牌日渐式微，中国品牌迅速崛起。统计机构IHS公布的数据显示，2015年前三季度，海信电视全球销量占有率为5.8%，超越索尼，跃居全球前三，全球五强品牌中国品牌占据两席。

　　显示技术仍是品牌竞争核心

　　报告认为，彩电回归画质依然是2016年的主基调。8K产品会在今年崭露头角，4K激光电视会在今年上半年推向市场。量子点、广色域、HDR、ULED等新技术对液晶电视的画质水平有进一步提升， 液晶电视的超薄技术也会有重大突破，由此全面升级的液晶电视在形态和画质上和OLED电视的对撼之势将愈演愈烈。画质技术的比拼也将成为新入品牌与有技术功底品牌的核心差距，互联网品牌也得苦练内功，否则也是昙花一现。

　　2015年，全球超大电视屏幕需求持续增加，谁占据了大屏市场谁就抢占了彩电行业的先机。中国品牌今后的发力方向更要聚焦在大屏市场上。

　　用户需求更加“高大上”

　　2015年消费者需求呈现出“高大上”的特点：高品质、大尺寸和上等体验。外观、画质、产品质量、内容、配置、智能系统是消费者购买时考虑的关键要素。外观、画质最受用户关注，提升外观工艺、提升画质水平是彩电企业后续非常重要的创新方向。

　　2015年，消费市场对超大屏电视的需求快速增长，65寸、70寸等超大屏幕市场的增势更为显著，在过去的一年里，70寸的市场份额增长了一倍以上。其中激光影院电视将进一步激发用户对超大屏电视的需求。

　　中国电视用户的使用行为已经发生变化，2015年，用户使用智能电视的平均时长为3.5小时，而且有52%用户有使用智能电视的支付意愿，用户已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。海信海视云针对1582万智能电视激活用户的研究数据显示，视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用，未来客厅经济的雏形已初步呈现。