受惠于旺季效应，部分尺寸面板供需紧俏，价格持续上涨，台系四大面板厂对于第3季旺季效应深具信心，在价格持续看涨的预期心理下，品牌厂也在积极调整货源，加大采购力道，市场上已出现品牌备货的加乘效果。包括群创、友达、华映与彩晶等4家台系面板厂，对于第3季旺季景气全都乐观看待。彩晶订单能见度已可到8月，华映估计第3季中小尺寸面板价格还会再涨一波，友达估计今年景气是一季比一季好，群创在脱离地震阴霾后，目前正在全力冲刺旺季业绩。

　　根据WitsView预估，2016年全球液晶电视出货量将达2.19亿台，年成长率约1.5%。韩系品牌厂今年出货量跟去年相当，约7,700万台；大陆传统六大品牌出货预估较去年有6.2%的成长，在海外市场的布局成果逐步发酵；至于日系品牌在电视整机的竞争力不如大陆与韩系品牌，出货每况愈下，今年衰退幅度恐超过2成。

　　事实上，目前部分电视面板价格已经上涨，电视品牌厂基于成本考量，改变面板采购策略，在面板价格持续看涨的预期心理下，品牌厂正积极调整货源，为第3季出货旺季备战。

　　韩系电视品牌加大对台、陆厂采购

　　在韩系电视品牌厂方面，2016年的面板采购策略大转弯，大幅下修对韩系面板厂的采购量，并转单至台湾与大陆面板厂。此举除增加上游供应链的弹性外，也可获得更有竞争力的面板价格，有助于提升在旺季的整机促销力道。

　　其中，又以三星电子(Samsung Electronics)减少三星显示器(Samsung Display)的面板订单为最主要差异，使得韩系品牌厂整体对韩系面板厂采购比重从去年的50.5%下修到今年的43.7%；至于对日系面板的依赖比重则只剩3.4%。另外，由于三星显示器FAB L7-1计划今年底关厂，预估未来韩系品牌对台湾以及大陆电视面板厂的采购比重可望持续攀升。

　　日系电视品牌厂提高对台、韩面板厂采购

　　日系电视品牌厂今年采购策略也出现戏剧性变化，对日系面板厂的采购量减少14.1%。由于夏普在今年3月已被鸿海入主，加上松下(Panasonic，PLD)的姬路工厂不敌营运亏损，计划在今年第4季退出液晶面板市场，使得向来以品质与高规格著称的日系品牌业者，进而提高对台、韩面板厂的采购比重。

　　但碍于今年三星显示器的BCS 制程影响出货、友达的电视面板产能有限，使得日系电视品牌厂订单多转往韩厂乐金显示器(LG Display)，比重大幅提升至26.4%。

　　大陆电视品牌倾向对台、韩面板厂商采购

　　大陆电视品牌业者今年对中国面板厂的采购量约2,500万片，比重较去年仅微幅增加0.5%，且以小于50吋的中小尺寸电视面板为主，至于55吋与65吋的大尺寸电视面板采购，主要仍是向良率及品质较佳的台、韩面板厂商采购。

　　事实上，虽然近年来大陆面板厂的8.5代线产能陆续开出，但碍于产线经济切割的缘故，导致产品组合重叠度高，且在品质跟良率的考量下，大陆电视品牌厂仍倾向采购台、韩面板，尤其以55吋和65吋等大尺寸电视面板最为明显。

　　根据群智谘询调查，2016年上半，大陆长虹、海信、康佳、创维、TCL等前五大电视品牌采购量年增14.2%，出货量年增7.7%，主要是大陆电视品牌大幅扩张海外市场，上半年外销出货在总出货量的占比已达44%，较去年同期成长5个百分点，主要的出货成长区域包括东欧和北美地区。

　　以北美地区来说，上半年终端市场表现良好，出货量有所成长，进入第3季后，业者陆续开始为Black Friday进行备货，大陆电视品牌业者对于北美地区的出货计划相当积极；至于新兴国家方面，东南亚地区进入CRT替换时期，尤其是印度市场成长速度突飞猛进；另外，非洲和南美电视需求也持续成长，进一步带动大陆电视品牌出货增加。

　　此外，面板价格上涨，也加剧了大陆电视品牌厂商的采购压力，预期下半年包括32吋、40~43吋电视面板供应最为紧张，至于55和65吋电视面板则为品牌厂商下半年主要推广的尺寸，预期相关采购计划也会较为积极。

　　群智谘询预估，大陆电视品牌第3季的采购和出货年成长率上看32%，至于外销出货成长率更将达60%以上，展望第4季，预估大陆电视品牌的采购量将回落，但年成长率仍有8%左右。