市场调研公司IDC不久前发布报告称，受平板电脑用户不愿对现有设备进行升级的影响，全球平板电脑市场仍处于萎缩之中。今年第二季度，平板电脑出货总量从4410万台下降至3870万台，较去年同期下滑了12.3%。此外，包括可作为笔记本电脑和平板电脑使用的可拆分式设备在内，在第二季度出货的平板电脑中，65%的产品搭载了谷歌Android操作系统，微软Windows平板电脑的份额则为9%，苹果iOS的份额为25.8%，比第一季度下降，作为平板开创者，苹果平板为何仍未能走上重振之路呢?

　　iOS平板下滑与大环境相关

　　一个众所周知的原因是，整体平板市场不乐观，对苹果来说，iPad销量下滑，与消费者旧款iPad或其他平板电脑依然可以很好地使用相关。

　　另外是智能机发展的冲击，近些年来伴随着智能手机规模的快速扩大，屏幕越来越大，功能越来越多、创新性与移动便携性更强。而对部分用户来说，平板本身仅是移动娱乐工具，欠缺办公的应用场景，移动场景偏弱，形式比较单一，升级动力不足，而且与大屏手机陷入同质化之争，这在一定程度上影响了新款平板电脑的销量。

　　最后是软件生态并没有与手机应用有足够的差异化，缺乏杀手级应用与玩法来刺激用户更新产品，软件生态的繁荣度并没有形成对用户足够吸引力，平板产品之间也陷入价格战，消费者也就没有足够的换新或者购新的动力了。

　　iPad产品线在苹果并不受重视

　　而在苹果的产品线中，iPhone是苹果盈利的核心产品，目前苹果开始更多将重心转向软件与服务，寄希望通过服务业务替代硬件业务营收，摆脱过度依赖iPhone的局面，在苹果的硬件产品线中，iPhone是重中之重，根据日前的消息看，MacBook Pro迎来重大升级的报告，成为苹果挽救颓势的另一大侧重产品，而iPad的存在感却越来越弱。

　　与此同时，二合一平板成为新趋势导致iPad开始由进攻走向防御，而比较典型的是，微软推出的surface平板系列之后，一开始并不被看好，但其销量却在逐步增长，市场占有率上升之后却在不断吞食iPad的市场份额，因此也逼苹果也推出了iPad Pro。去年九月份，iPad Pro12.9英寸版正式发布，却并没有阻止iPad Pro去年销量惨淡的事实，这款平板也沦为苹果的冷门旗舰。

　　因此苹果在平板电脑产品上的颓势，与该产品在苹果产品线越来越边缘化相关，因为平板在苹果产品线中的边缘化会导致其内部的资金与研发投入降低，进而导致该产品线对市场与商业化探索的敏感度降低，对用户潜在需求也会逐步丧失敏锐度，而其平板产品吸引力只是这种产品边缘化逻辑下的正常结果，下滑其实也在情理之中。

　　Android平板依然强势

　　另外与Android始终强劲的冲击不无相关，从目前来看，安卓系统的平板占据了65%的市场份额，依旧统治平板电脑的市场。而苹果则在持续下滑，根据最近Strategy Analytics发布的最新研究报告《2016年Q2全球平板电脑初期出货量及市场份额》指出，本季度苹果iPad出货量达到1000万台，比去年同期下降9%，比上季度下降3%。这与IDC报告数据相差不大，IDC指出，苹果目前依然是全球最大的平板电脑制造商，但该公司第二季度的出货量降至1000万台，较上年同期下滑了9.2%。

　　苹果在平板市场的下滑与其自身创新乏力相关。前面说到，在2015年9月苹果发布了重磅级平板iPad Pro，试图通过这款产品来带动下滑的iPad的业务，但这款产品的亮点除了近13英寸的屏幕外，再无其他亮点，陷入销量颓势也可想而知。

　　不过，苹果依赖软件系统生态的力量依然坐稳了市场第一的位置，苹果与三星两家厂商维持住了市场两强的地位，三星则依然位居第二。尽管如此，但Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务总监Peter King表示，iPad虽然已有复苏迹象，但出货量已连续十季度下滑。

　　虽然整体平板销量下滑，但我们同时发现，前五大平板厂商合计占57.6%的市场份额，高于去年同期的51.8%。

　　这里数据看出，iPad市场份额收窄，与前4大厂商的市场份额在增长相关，苹果之后，分别是三星、联想、华为、亚马逊。值得一提的是，亚马逊Fire平板电脑第二季度的出货量达到160万部。

　　因此，iPad的市场份额被Anroid厂商与Windows厂商蚕食的趋势是比较明显，所以从中看出，Android依旧强劲相关，另外是Windows系统在二合一电脑方面的发展也对ios构成了威胁，从Win7到Win10，微软在不断改进系统以同时适配平板和电脑两种设备，并且类型广泛，高端到低端的二合一平板电脑在缓慢蚕食iOS平板市场份额。Android系统平板设备也有微弱的增长，此消彼长，iOS平板市场份额被持续蚕食也就在情理之中。

　　另一方面是，传统的Android厂商做好了另一手准备，转而开始发布Windows系统的混合平板，比如三星和华为等相对强势的厂商也相继推出二合一设备。值得一提的是，三星已推出了首款二合一平板电脑——Galaxy TabPro S，这款平板是三星旗下首款Windows 10平板电脑，系统更为流畅，采用AMOLED技术，配备OLED显示屏，TabPro S较iPad Pro轻薄得多，是当下最薄的二合一产品，采用更丰富的硬件与自适应快速充电技术，适用多元化办公与移动娱乐场景需求。显然，三星则在利用自身的硬件供应链优势推动出货节奏，所以我们看到，三星平板重点出货在第三季度，这也会给苹果带来更大的压力。

　　据悉，三星Galaxy TabPro S还亮相里约奥运会中国之家，和三星众多高科技产品一道将科技完美融入奥运生活，不仅获得极高关注度，也受到了大家的青睐。

　　而Android也在持续优化系统，随着三星开始销售更多的可拆分设备，对平板市场的竞争带来了新的看点。IDC报告称：“谷歌将发布更好地进行多任务支持的新版安卓系统，开始将旗下两大操作系统(Android和Chrome)合并，未来12至18个月将非常有趣。”一旦Android平板在性能与系统优化做到一定程度，Android系统的增长势头将十分强劲。

　　平板电脑市场未来的发展尚未可知，虽然平板电脑市场的发展不令人看好，但三星与苹果二者的较量还将继续，在平板电脑市场，随着三星、华为与联想等厂商的二合一平板纷纷推出，或能给平板市场带来更多亮点，而苹果相对来说对于创新的跟进是比较保守，加之iPad在苹果产品线处于边缘化的部门，未来Android平板、Windows系统的平板电脑未来是否将持续蚕食iOS的市场份额，也未可知，因此，未来Android、Windows、ios的平板市场之争，依旧会有很多看点。