SDP电视面板断供的背后 夏普电视的复兴
2016-12-27
12月20日，日媒消息称，鸿海与夏普共同运营的SDP（堺显示器产品公司）将对本土家电厂商海信停止供应液晶面板，目前正在调整。而SDP向韩国三星停止供应电视面板的消息此前已经传出。
在SDP电视面板断供的背后，鸿海入主后的夏普选择了重振电视业务。而在全球电视市场增长放缓的格局下，夏普的重振无疑就意味着对对手的遏制。
断供的威胁
鸿海精密董事长郭台铭曾说，面板是最重要的战略物资。SDP现在就在为鸿海和夏普的电视战争做准备。
12月22日，海信相关人士并没有对记者否认SDP停止向海信供应液晶面板的消息，并表示海信有多个面板采购渠道。而对于SDP将在2017年停止向海信供应面板的消息，富士康方面则对记者表示，对于媒体以及市场传言不予置评。
SDP是鸿海精密与夏普共同运营的堺市十代线工厂。2012年郭台铭个人以660亿日元入股夏普十代线，并持有37．6％的股份，掌握十代线一半的产能。
就在数天前，SDP将在2017年停止向韩国三星电子供应电视液晶面板领域的消息也已传出。
值得注意的是，三星电子被认为是SDP最大的客户。奥维分析师崔吉龙对记者表示，三星从SDP采购的片数大约在400万－500万片的体量，SDP的断供对三星电子影响很大。有业内人士表示，500万块的采购量相当于三星面板总采购量的一成多。
三星自身也拥有庞大的面板资源。群智咨询的统计数据显示，2016年上半年全球液晶电视面板的出货量达到1．24亿片，比去年同期下降5．9％。以出货量基准来看，上半年排名前三的厂商为LGDisplay，京东方（BOE）和三星显示（SDC）。
但三星电子的面板依旧处于缺货状态。赛迪顾问半导体产业研究中心高级分析师郭简对记者说：“三星之所以向SDP大规模采购液晶面板，一方面是因为自己关了很多液晶面板线，此外现有的液晶面板线转产去做OLED面板，所以三星的液晶面板还是缺货。”他表示，三星此前投资华星光电的11代线，也是为了拿到面板资源。
据记者了解，鸿海和夏普的电视面板工厂，除了SDP十代线外，还有夏普龟山第二工厂，以及地处台湾地区的群创光电。
对于SDP停止向两家企业供应液晶面板的原因，崔吉龙对记者表示，价格只是一个借口，SDP停止向海信和三星供货是因为他们自身的战略调整，要将面板资源向夏普倾斜。郭简也认为，断供或者降低配额不会只是因为价格问题，还是由于SDP自身策略的调整。
夏普电视的复兴
SDP调整自身策略向夏普倾斜的背后，夏普社长戴正吴掌舵的夏普正准备在电视业务上进行反攻。
电视业务成为夏普增长的核心。今年9月，夏普宣布将在2018年度使自主品牌液晶电视“AQUOS”的全球销量达到1000万台的目标。这个数字是其2016年度预计销量的2倍。
1000万台电视对曾经的夏普来说，并不是不可完成的任务。夏普财报显示，其电视曾在2010财年度实现了1482万台的销量。但夏普电视的销量此后离这个纪录越来越远。2015财年，夏普电视销量下滑至582万台，2016财年，预计这个数字还将继续下滑。IHS Technology的统计数据显示，夏普电视机的全球份额从2010年度的6．7％已下跌至2015年度的2．8％。
为了达成这一目标，夏普正试图改变其此前由于持续亏损而在欧洲和美洲采取的品牌代理模式。最新的进展是，夏普近日以104．19亿日元的价格拿下Skytec集团旗下SUMC56．7％的持股，使之成为自身子公司。
收购的目的源于SUMC旗下的UMC与夏普于2014年达成的品牌授权协议，在欧洲销售夏普品牌电视。收购完成后，夏普电视在欧洲市场的品牌使用权将重归夏普。
戴正吴此前还表示，计划从海信手中收回美洲地区夏普电视品牌授权的意向。海信集团董事长刘洪新此前曾证实，夏普的确通过多方管道表达收回电视品牌授权的想法。不过，目前因为海信将夏普品牌在美洲地区经营得很好，而且严格依照合约来办事。
2015年，海信集团以2370万美元的价格收购夏普位于墨西哥工厂全部股权与资产，并获得夏普电视在巴西以外的美洲地区品牌使用权。业界也有观点认为，SDP向海信断供，除了确保夏普的面板供应外，也有向海信施压，意图收回电视品牌授权的意向。IHS统计数据显示，海信2015年的平板电视全球市场份额为5．9％，居全球第四。
崔吉龙认为，夏普的1000万台电视目标，具体要看其天凤计划和天虎计划的实施情况。据记者了解，天凤计划是夏普针对海外市场的计划，天虎计划则是夏普针对大陆市场的计划。
郭简则对记者表示，考虑到白牌机，全球电视容量在两亿台左右。夏普的1000万台目标不成问题，此外夏普还有很强的品牌溢价能力。