由中国世界经济学会、浙江大学中国跨境电子商务研究院、浙江执御信息技术有限公司共同主办的“一带一路”背景下互联网企业“走出去”学术研讨会暨第三届中国跨境电子商务论坛在杭州举行。

在本届论坛上，浙江执御公司代表国内跨境电商互联网行业发布《“一带一路”背景下互联网企业“走出去”绿皮书》（下称“绿皮书”）。

“绿皮书”有多重含义，在此是指“关于乐观前景的研究报告”。“乐观”二字，也可窥当下中国互联网循着“空中丝绸之路”出海的态势。

在科技高速发展的今天，互联网产业是影响国家综合竞争力的关键，在传统进出口贸易保持年均增长不足10%的同时， 跨境电商却保持每年30%的增速，我国将近20多万家中小企业在各类跨境电商平台上做国际贸易，年交易额超过2500亿美元。

绿皮书中称，产业变革蓄势待发，市场需求日益多元，同时“一带一路”沿线国家因各自不同的先天环境与后天文化，区域发展逐渐失衡，互联网发展差异越来越大。中国作为“互联网产业”领域的“发达国家”，迎来巨大机遇。

在此背景下， 中国互联网企业“走出去”应胸怀拥抱世界的使命感，深耕目标市场的本土化，打造优势凸显的供应链，大力培育数据驱动的竞争力。

目前，“一带一路”沿线国家在跨境电子商务方面的蓝海似乎异常广阔：信息经济发展的时代背景进一步营造了良好的国际环境，海外市场需求的巨大潜力催生优质的外部环境，中国国家战略的持续推进进一步发挥积极的支撑作用，中国商业模式的先行优势也拓展适宜的生存空间，海外投资的成功经验也在发酵着原本的示范效应。

然而，身处异乡，跨境电商这一新兴业态也面临着未知的境遇。根据绿皮书，中外社会文化的冲突如同隐形的炸弹，一些国家硬件基础设施发展不平衡，社会环境复杂。此外，国外投资法规和中国税制创新不足也对跨境电子商务的大步发展形成了一定的制约。

红火的宏观环境之下，中国互联网企业如何更好走出去？或许浙江执御信息技术有限公司（下称“浙江执御”）董事长李海燕的建议或许能提供灵感。

浙江执御公司就是一家率先“走出去”的互联网电商企业。浙江执御成立于2013年，旗下电商平台JollyChic商品100%销往“一带一路”沿线国家，JollyChic APP已成为中东地区排名第一的购物APP。

李海燕在交流会上介绍，中国互联网企业进入海外市场，不能仅仅复制商业模式。“每个地区都有特殊性，本地团队最了解本地市场，我们很多品牌形象设计根据每个区域做调整和变化。”

在过去的十几年，中国电商迅速发展，推动了供应链的柔性化，这也让浙江执御在供应链的丰富度和性价比上显示出了优势，通过严格的商品管控，实现7天之内，从下单到配送的一体化管理。并在大量的供应商中进行甄选。

记者了解到，浙江执御目前有全球分布式的仓储，在沙特阿拉伯、阿联酋等都有海外仓。自建或租赁海外仓，是目前中国跨境电商企业运营到一定规模的必由之路。

如今互联网企业必谈的“大数据”也是浙江执御的“利剑”之一。

“数据未来是基础设施，我们执御运行的每一个环节都数据化。在数字营销方面，实现了自动化，智能化。执御拥有大数据研发团队，和机器学习团队，大部分工作能够做到智能化、自动化，节约成本，提高效率。大数据数据系统每天对百万对sku进行预测，采购入库，大数据驱动和供应链管理准确性非常高。”

李海燕认为，中国电子商务发展在经历了以淘宝为代表的信息互通平台、以京东天猫为代表的全流程交易体验阶段，以及如今通过社区和网红达成的价值认同这三个阶段后，未来十年，“出海”的中国互联网企业，将会出现BAT级的公司。以高铁为代表的基建行业，以华为、小米为代表的消费品行业，以猎豹移动为代表的移动应用，以及中国的跨境电子商务，将成为互联网应用全球化扩张的新一批国际化企业。