彩电整机的成本中占比最大的就是面板，因此，面板价格的跌涨都会影响到整个彩电行业，从2016年中下旬开始，彩电面板都处于上涨的趋势，利润的下滑引来了整机价格的上涨，也逼退了多家以价格优势立足行业的厂商。

直到今年6月以后，面板价格开始出现松动，目前面板的价格已经低于去年同期的面板价格，因此双十一彩电市场开始出现复苏，但是面板价格的松动正的能带来一片利好吗？伴随着消费升级的趋势，消费者的口味似乎已经不止于价格低廉的产品。

面板生产线恢复供需比出现逆转

伴随着多条面板生产线的恢复，面板的产量处于爬坡装套，预计到2018年，这些生产线将达到满产的状态。也就是说，到2018年，电视面板的产能会大大扩充，这也势必会带来面板出货量和出货面积的增长。

根据奥维云网数据显示，如果主要面板厂商能顺利按照计划出货，预计2018年全球TV面板出货量将达274．3M，同比增长6％；出货量面积预计155．1M㎡，同比增长13％，平均尺寸同比增长1．6寸，平均尺寸的增长导致了出货面积的涨幅大于出货量的涨幅，且供需比将达到6．8％，高于5％供需平衡线。

在这种情况下，如果下游整机市场不能及时消化这些面板产能，上游面板市场极有可能出现大的变动，从而引发行业新的危机。

产能过剩值得关注转型升级不可止步

伴随着“双11”大促中彩电产品的优异表现，业内人士认为，今年第四季度或许会成为彩电厂商“咸鱼翻身”的机会，但是也有一部分专家认为，这些知识阶段性的市场刺激，大形势还是不太明朗。

虽然今年彩电行业整体“惨淡萧条”，但行业面临困境也并非“百害而无一利”，所谓祸兮福之所倚，置之死地而后生，市场不景气将倒逼彩电企业摒弃“价格战”“概念战”，真正转向“价值战”。这几年行业数据已经显示，随着消费者需求升级，我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩，中高端消费需求不能完全满足的市场痛点。打铁还需自身硬，彩电行业还须苦练内功实现产业提档升级。

另外，值得关注的是，据国际市场研究机构IHS预估，明年8．5代、10．5代线陆续投产，将使明年上半年65吋及75吋电视面板供应开始增加，在供应量增加，以及价格下滑之下，有利于刺激消费者购买大尺寸电视，对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业争夺点之一。

笔者认为，随着消费者的口味被黑科技产品越养越刁，彩电市场不可以再沉迷于价格战，随着OLED面板产量增大，明年8．5代、10．5代线陆续投产，将使明年上半年65吋及75吋电视面板供应开始增加，大尺寸、OLED电视等相关高端产品将成为彩电产品转型高端的助力。