日前，华为nova系列新品发布会上，华为消费者业务CEO余承东宣布华为手机2018年全球发货量突破1亿台。余承东表示，今年华为全年销量要挑战2亿台。如果2亿台目标达成，将有望超越苹果成为全球第二。那么，在芯片和生态布局并不占优势的国产手机，如何与苹果三星等巨头竞争？

市场认可

华为年底要超苹果销量

日前华为nova 3发布会上，华为消费者业务CEO余承东宣布，截至7月18日，华为手机今年发货量已经达到1亿台。

官方数据显示，华为手机2017年全球销量为1.53亿台，在去年9月份的时候发货量突破1亿，今年则是在7月份的时候达到这一数字，也就是说比去年提前了约2个月。这2个月的时间也正是华为今年挑战2亿台手机出货量的信心所在。

余承东在发布会上表示，华为手机今年要冲击2亿台的发货量目标。

“我们看了上半年实际市场情况，在中国市场上，虽然整个市场份额有略微下滑。但华为加荣耀还在提升，中国市场上，消费者依然还是对华为整个产品品牌、体验非常认可，有更多消费者选择我们的产品。同时，我也注意到很重要的一个因素。在华为产品上，有很多来自于苹果的用户，比过去几代产品来得都多，这也说明我们产品得到更多高端消费者的认可，体验上我们不断在改进提升过程中，消费者越来越认可，有很多高端用户迁移过来。”华为终端手机产品线总裁何刚说。

早在五年前，余承东便喊出华为手机销量未来要超越苹果三星，目前看来，华为离实现这个目标越来越近了。

扩大增量

国产手机抢夺海外市场

一直以来，广阔的海外市场一直被苹果、三星等巨头把持。在中国市场被国产品牌集体打压的三星和苹果，依然是全球最大的两家智能手机厂商。根据国外权威市场研究公司Counterpoint最新发布的报告，5月份iPhone 8成为全球最畅销的智能手机，三星S9+则位列第二。不过，在这份榜单中，前十名机型除了苹果和三星的旗舰机外，均为国产手机，可以看出国产品牌的崛起之势。

近两年，国产手机开始在海外市场与三星、苹果展开竞争。在印度市场，小米从2017年第三季之后就成为印度地区智能手机出货冠军，目前已维持了三季，拥有超过30%的市场份额。

在俄罗斯市场，来自俄国最大的手机经销商“Svyaznoy”公司发布的消息，中国品牌的智能手机在俄罗斯市场增长显著，包括华为、联想、魅族、小米、中兴等。今年1月至6月，这些品牌手机的销量增长了33%，销售额增长了55%。2018年上半年，俄罗斯销售的中国智能手机超过440万部。

手机联盟秘书长王艳辉接受记者采访时表示，就国内市场的环境来讲，手机厂商已很难获得业绩的大幅增长，海外市场是国产手机未来销售的增量来源。

缩小差距

国产手机或借5G弯道超车

尽管国产手机崛起势头迅猛，但是不可否认，无论华为、vivo、OPPO还是小米目前都并不是全球品牌，尽管这些品牌在国外某些地方卖得还不错。

王艳辉表示，相比国产手机厂商，三星有自己的处理器、面板和存储芯片；苹果则有完善而且封闭的生态系统，形成了强大竞争壁垒。“不过，随着众多芯片和面板供应商的崛起，国产手机与国际一线厂商之间产品技术的差距越来越小。”

在业内人士看来，国产手机要上演“弯道超车”的戏码，或者可以借助5G机遇。

中国移动通信研究院无线与终端技术研究所副所长肖善鹏认为，在目前智能手机出货量萎缩的情况下，智能手机产业希望5G能够带来新一轮的换机潮，再造一条这样的曲线。

就在今年6月，3GPP 5G NR标准SA（独立组网）方案正式完成并发布，首个完整意义的国际5G标准正式出炉。

华为轮值董事长徐直军曾透露，企业会在2019年6月份推出5G手机。除此之外，包括OPPO、vivo等在内手机厂商也表示将会在2019年推出首批5G智能手机。

实际上，随着5G时代的到来，各大手机厂商、芯片厂商、通信运营商都在紧锣密鼓地布局5G网络的商用，其中在物联网、自动驾驶等领域也会受益不少。