苹果秋季发布会已经结束，新款 iPhone 确实提升不大，能让人们能记住并讨论的新功能似乎也没有。

除了价格。

吐槽 iPhone 变贵了是这届发布会后结束的主旋律，（除芯片外）并没有显著提升的 XS 和 XS MAX 价格继续走高， XS Max 512GB 甚至卖到了 12799 元；而被吐槽单摄、大果粒、跑马边框的 iPhone XR，64GB 版本起售价也达到了 6499 元。

看起来确实是贵了，网上也有各种段子和唱衰论。但实际上，这是 iPhone 和手机行业发展至今的必然结果，也可以说是一种“恶性循环”。

你应该能意识到，过去几年，手机产品的价格，尤其是旗舰机正在不断上涨。

曾经魅族和小米在 1999 元价格段杀得不可开交，国产厂商为怎么杀进两三千元想破了头。而现在，魅族 16 2698 元的价格消费者们都在喊着“真香”，小米早已经丢掉了 1999 的帽子，蓝绿大厂的走量机型也步入 3000 元档，而华为已经杀向了 5000 元档，那些看起来高大上的跑车定制版，也已经突破了 5 位数。

这不仅仅是由于通货膨胀、元器件价格上涨等等外部因素，也因为，面对市场饱和，换机频率下降的大环境，手机厂商们需要靠提高利润率来过冬了。

市场调研机构 Counterpoint 发布了 2018 年全球智能手机品牌的利润分布情况。数据显示，第二季度全球手机利润同比增长了 4％，Counterpoint 认为这主要归功于中国手机品牌，其合计利润首次超过 20 亿美元，占手机利润的近五分之一。

Counterpoint 也预计，在发达市场的推动下，智能手机的价格会进一步增长，

去年第四季度，Counterpoint 数据显示全球手机市场的整体利润同比下滑了1％，而到今年 Q2，已经实现了 4％ 的重新增长。这与平均售价的不断上探息息相关。

Counterpoint  特别提到，在 2018 年第二季度，小米（747％），华为（107％），vivo（24％）和OPPO（23％）是手机利润增长最快的智能手机品牌。

上个月，小米披露了上市以后的首份财报：

2018年第二季度，小米手机销量达3200万部，同比增长43．9％，受高端旗舰的优异表现影响，大陆地区手机平均售价同比增长超25％——2018年第二季度，小米手机的平均售价为每部人民币952．3元，而2017年第二季度为每部人民币863．8元。

安卓和 iOS 智能手机刚刚兴起的那些年，市场还是增量市场，厂商们需要平价产品走量，从而占领更多的市场份额。而如今，市场已经饱和——7 月 9 日，中国信息通信研究院发布报告显示，2018 年 1 月至 6 月，国内手机市场出货量 1．96 亿部，同比下降 17．8％。

造成出货量下降的原因也很简单，现在的手机已经很成熟好用，一部手机至少能用 1 年半的情况下，人们的换机欲望就越来越低（当然硬要说跟消费降级有关也说得通）。

于是，厂商们为了刺激消费者的欲望，就只能继续在产品上寻求差异化：更强的性能，更多的摄像头，更高的屏占比，但是研发、营销都需要成本，最终，这笔成本只能再转嫁到消费者身上，旗舰手机的价格水涨船高。然后消费者的换机欲望又被赤裸裸的价格打压，就此形成一种恶性循环。

国产手机厂商们在价格上确实是挺起腰板了，但是众所周知，苹果仍是最盈利的智能手机品牌，第二季度，苹果拿下了市场 62％ 的利润。看起来很高是吗？但过去其实还有更高——2017 年 Q4，苹果占到了整体智能手机利润的 86％，iPhone X 一款手机就占到了整个行业利润的 35％。

苹果一直走的就是高利润率路线，这是苹果的生存之本。但随着竞争对手，尤其是中国厂商们逐渐崛起，苹果要想维持住自己的利润份额，涨价是必然的。尤其是苹果作为消费数码市场的领导者，就更有资格和底气去继续抬高产品的溢价。

苹果也奉行着这样的逻辑。发布会结束后，掌门人蒂姆·库克接受了《日经新闻》（Nikkei）采访，在谈到新 iPhone 的高价时，库克的解释是：“我们想为每个人服务……苹果从来不以追求销量为目标，我们能给大家带来创新和价值，那就有人愿意买单，我们也能从中获得合理的价值。”

以及一个显而易见的道理：同样是提高 50％ 的价格，2000 元涨到 3000 元，和 6000 元涨到 9000 元，后者带给人们的刺激是要大得多的。

所以别再只吐槽 iPhone 变贵了，这是行业趋势。努力工作，多赚钱吧……