由来

进入2018年，全国手机市场格局发生动荡，一方面头部品牌瓜分了大部分的市场， “华米OV”加上三星、苹果六大品牌占据了超过八成的市场份额；但另一方面也有一部分小众品牌迎难而上，在10月打出了亮眼成绩。中国手机品牌新势力还在继续发酵，尤其是在一些区域市场仍存在很多变化。

基于此，第一手机界研究院未来将持续有选择发布中国手机区域市场发展动态报告，以便让手机业界更直观了解中国内地手机市场的变化。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖湖北省13个地级行政区，103个县级行政区，657家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2018年10月湖北省完成手机销量113．63万台，环比9月下滑0．60％。

自2018年10月起，湖北线下手机市场销量数据将华为、荣耀两个品牌拆分统计。头炮打响的荣耀杀入TOP4，与华为、OPPO、vivo、苹果、小米共同锁定了湖北省线下手机市场新格局，其中湖北省中高端市场被华为、OPPO、vivo把控。

随着第三季度中国手机品牌集中发布年度旗舰机型，OPPO R17、vivo X23分别于8月底、9月初抢先发布，渐渐取代各自品牌的前代旗舰在湖北线下市场攻城略地。而华为Mate20因在10月底才上市，未能有足够时间去左右10月湖北中高端手机市场格局。但在整个中国智能手机线下市场看来，10月华为Mate 20销量达10万台，华为Mate 20 Pro销量达11万台。对比苹果iPhone XS 10月销量10万台和iPhone XR 11万台的数字，此次华为高端PK苹果已取得初步成果。

而在公众目光所投射不到的角落中，中国手机品牌新势力仍在继续发酵。

深耕线下多年的酷比借助渠道力量，在高性价比的旗帜下开始着手产品升级，凭借千元刘海屏双摄手机K10的一路高歌稳守品牌榜TOP6，本月因荣耀统计方式变更顺延至TOP7，俨然成为第二阵营领军品牌；美图手机则在9月推出包括多啦A梦、美少女战士、七龙珠动漫IP联名产品，成功在9、10月冲榜成功。

据第一手机界研究院了解，酷比在11月将推出千元水滴屏手机，继续在千元机中做到品质的极致。另据小米11月19日发布的公告显示，美图的选择是与小米合作，将将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名独家授权给小米集团，授权后美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广欲借力小米快速做大。

酷比和美图，其实代表了现在中小品牌的两条崛起之路：性价比，或小而美。目前酷比的优势在于背靠母公司酷赛集团，自研自产能力以及品质、成本控制能力较优；而美图则在影像技术与美颜算法上占优。至于哪条路更奏效，且拭目以待。

2018年10月湖北手机品牌销量TOP 10

华为、OPPO、vivo、荣耀、苹果成为9月湖北手机品牌销量TOP5，小米、酷比、澳乐达、三星、美图成为6月湖北手机品牌销量TOP6—TOP10。

与中国其他区域相同的是，湖北的线下销量品牌前三一直被华为、OPPO、vivo牢牢占据。

总的来说，此前华为、OPPO、vivo、苹果、小米这几个品牌稳居湖北线下市场手机品牌销量排行榜前五。但近来，头部品牌排名出现了新变化。首先是OPPO在9月超越vivo，时隔4个月后重返亚军。而为了使品牌格局更直观，荣耀品牌10月份起与华为分开统计，位列TOP4，给榜单带来了新的变数。华为在剥离荣耀的销售数据后仍稳守第一。苹果、小米等品牌因荣耀的出现位次顺延一位。

总的来说，湖北线下手机市场第一梯队的入围者基本保持稳定，市场集中度继续上升。

TOP6之后的品牌大部分的排名呈现两极分化。金立排名在不到半年内从TOP6滑落至TOP9再至跌出榜单；早前榜单常客努比亚进入8月以来后劲不足，排名浮浮沉沉；主打千元以下智能机的中国移动和欧亚信则分别在6月、8月昙花一现后便不见踪影。

但也不乏酷比、美图这样的有生力量在发酵。

酷比在湖北一直以来表现稳定，自6月金立滑落后成功上位TOP6，紧追小米。8月酷比更为亮眼，有两款机型杀入湖北畅销手机TOP20，其中机型最高排位来到TOP15。湖北一手机经销商相关负责人称，深耕线下八年的酷比在渠道方面拥有一定的实力，尤其是在四五线城市拥有较多的话语权。同时酷比能快速跟进行业热点，酷比F2、酷比S506M、酷比K10纷纷凭借裸眼3D、4000万像素拍照、千元刘海屏等卖点成为热卖款。

而美图则凭借各大动漫的情怀分，短期内冲榜成功，但长期发展还是需要看和小米的合作是否顺利。

2018年10月湖北畅销手机TOP20

OPPO A5、OPPO R17、荣耀畅玩7、华为畅享8、华为畅享8e、荣耀畅玩8X、华为P20、vivo Y85、华为nova3i、vivo Y81s分列2018年10月湖北畅销手机TOP10。

OPPO A7x、荣耀9i、荣耀畅玩7C、OPPO A1、OPPO A3、vivo X23、酷比K10、vivo X21、酷比S209、华为畅享8Plus分列2018年10月湖北畅销手机TOP11－TOP20。

有意思的是，历来湖北线下市场畅销手机TOP20中，不同价格段的手机受欢迎程度泾渭分明，而10月尤甚。

湖北线下市场畅销手机TOP20中，售价1000－1999元的机型由9月份的10款上升到10月份的13款，售价3000元以上的维持在3款不变，1000元以下和2000－2999元价格段的畅销手机上榜数量在10月份均缩水至2款。

10月份，13款1000－1999元的畅销手机中，OPPO占4席，华为占3席，vivo、荣耀、酷比均占2席。因渠道方面的力推，定价1500元的OPPO A5守擂成功，定价1099元的OPPO A1亦触底反弹回到TOP14。

而在中高端手机方面，OPPO、vivo两代旗舰在本月完成交接。在OPPO R15退位后，OPPO R17凭借先发优势和渠道主推，渐渐加大与对标产品vivo X23的领先优势，跃升9位摘银；vivo X21则从8月冠军的高位快速滑落至10月份的TOP18，让位于vivo X23。

据湖北一手机经销商相关负责人透露，由于OPPO R17上市早、是该渠道主推机型，故而10月销量比对标的vivo X23要好。“目前OPPO R17和vivo X23都没有出现缺货现象。”

值得注意的是4月中旬上市的华为P20近三个月销量反弹明显，划出一个漂亮的“微笑曲线”，最终10月勇夺TOP7，排名高于其上市后的首个完整销售月；华为P20 Pro则因缺货＋销售热度下降渐渐淡出榜单。“华为P20 Pro自上市以来一直处于缺货状态。”上述负责人称。

机型方面，湖北线下市场的热卖机型聚焦在华为、OPPO、vivo、荣耀、酷比五家。10月华为、OPPO均上榜5款机型，vivo、荣耀均上榜4款机型，酷比上榜2款机型。苹果、小米虽在品牌总销量榜单中位居前列，但在湖北线下市场单品销量上没有突出的代表机型。

2018年10月，湖北畅销手机TOP20平均售价为1818．40元，环比9月的1958．35元下降7．15％。将比较范围扩大就能发现，继湖北线下市场的月畅销手机TOP20平均售价在7月大幅下降后，进入第三季后再次回落。经第一手机界研究院分析得知，7月份的回落主要与荣耀畅玩7C、荣耀畅玩7、酷比S506M等千元以下智能机以及售价仅99元的澳乐达A7功能机的集中上榜有关；而10月份的回落则主要与2000－2999元价位段上榜机型数量下滑、1000－1999元价位段上榜机型上升有关。

这充分说明，高性价比机型在湖北手机市场广受欢迎。

第一手机界研究院结合湖北畅销手机TOP20平均售价走势，及月度畅销手机TOP20上榜机型分析，湖北地区热卖手机的价位在1000－1999元区间。