前几天有这么一条不太起眼的消息，苹果和三星之间达成了一项交易，苹果将开始在三星电视机上，提供iTunes电影和电视节目。要知道苹果的合作是极其罕见的，这次更是首次跟竞争对手的产品合作，并且还开放的是引以为傲的软件服务。

看得出来，苹果除了主要的硬件设备之外，也想加快扩展软件服务的市场，毕竟今年的iPhone营收没达到预期，市值据去年10月份的最高已经跌去了4500亿美元。目前智能手机的发展遭遇瓶颈，至少从今年的iPhone XS系列能够看出来，所以对于目前很难再有颠覆性提升的手机来说，加强软件服务的投入，是苹果目前想要保持前进的策略之一。

话说回来，苹果近一年来真的是遭遇了“滑铁卢”。今年1月2日，库克对投资者的公开信中说，iPhone等产品的销量低于预期，而这最主要的原因就是来自大中华地区。于是这就引出了一个问题：我们为什么不太愿意买新iPhone了？

对此库克也总结了几个原因：一是宏观经济对决、二是运营商补贴减少、三是美元汇率上涨、四是都去换电池没人换手机了……不过还是没说到点子上：新iPhone的售价有点贵。

价格的上涨，产品形态的不变，必然用户的换机欲望就没有那么强烈。尤其是今年国产手机在全面屏形态上的争奇斗艳，仅是硬件升级的新iPhone并没有吸引力。不过最主要的还是价格太贵了，很多用户还是会去选择上一代iPhone X或者是7、8，而不是花费将近一万去买一个用不了几年就会被淘汰的手机。

你肯定会问为什么iPhone卖的越来越贵了，是苹果太膨胀了？还是我们都太有钱了？首先我对于第二条持怀疑态度，最起码我没钱，不过我没钱不代表别人也没钱，苹果一向是用足够好的产品来决定足够高的售价。

就从近几年iPhone的利润率来看，一直稳定在60％左右，也就是说，售价的上涨并没有给苹果带来更高的利润，而是苹果投入了更高的成本，打造了更贵的产品，然而这样容易遇到的问题是，消费者不会再为日益缩小的硬件优势买单。

并且一直以来iPhone最大的优势就是iOS生态，这也是iPhone在手机市场的核心竞争力，而当硬件不足以提供购买力的时候，老设备能够更新到新系统也是阻碍新iPhone销量的原因之一。不过iOS系统由于一些限制，在国内并不能完全施展拳脚。

但仍然可以用手机在iTunes上购买音乐和电影，全系Apple设备都能播放。用iCloud云同步文档，回到家打开Mac继续修改文档。还有最值得苹果骄傲的AppStore，封闭且丰富完善的软件服务是安卓手机比不了的，但直接影响国内用户的本土化功能，也是iOS系统所欠缺的。

不管你用的新款老款iPhone，只要你用的是iPhone手机，都可能会购买苹果的软件服务，购买应用充值游戏等等，就会为苹果带来营收。当硬件达到疲软期，增加系统和云服务等多元化的发展，是苹果现在努力正努力的方向，就比如这次跟三星合作的开始。

目前有很多唱衰苹果的声音，认为苹果就是下一个诺基亚。考虑到iPhone销量不及预期、市值跌幅巨大、各地又被禁售的情况下，苹果去年确实不太顺利，但跟当年已经处于落后情况的诺基亚根本不能相提并论。毕竟头部的技术和供应链话语权，都还掌握在财大气粗的苹果手里，除了智能手机之外，在平板、笔记本等设备上的优势依然很大。只是缺少一个不受市场影响反而引领市场的产品，或者是一个足以吸引消费者为之买单的服务。这个产品不会是流传出来的三摄iPhone，这个服务也不是对iPhone用户被盗刷的置之不理。