4月11日，继海外发布会之后，华为P30系列在上海发布。而在前一天，OPPO 也刚刚在上海推出了全新系列Reno。两者也是今年上半年唯二具备高倍变焦能力的手机。

作为OPPO全新的系列，Reno主打影像和设计，经历一个多月的爆料后，Reno依然带来了惊喜——侧旋升降结构科技感十足，加上此前曝光的配置，堪称“无短板”的影像新旗舰。

用OPPO副总裁沈义人的话来说，今年上半年达到Reno级别的安卓机皇不超过三款机型，拥有十倍变焦的则不超过两款。此言非虚，无论是影像还是设计，像Reno一样超级能打的旗舰机真心不多，沈义人公布价格的那一刻，我预感到OPPO又一爆款诞生了。

OPPO Reno 6GB＋128GB售价2999元，6GB＋256GB售价3299元，8GB＋256GB售价3599元，4月19日开售。10倍变焦版6GB＋128GB售价3999元，6GB＋256G售价4499元，8GB＋256GB售价4799元，5月中上旬开售。

OPPO Reno发售信息

影像追求真实的清晰

如今，摄影已经成为年轻人记录生活、分享乐趣的重要方式，凭借不俗的拍照实力，OPPO“拍照手机”的人设深入人心。不过，OPPO并未停止对未来影像的探索，全新的Reno让人耳目一新的原因之一就是其影像理念的更新。

要知道，现在的年轻人早已不满足于简单地记录生活，他们更愿意表达，充满创造力。抖音迅速蹿红就是实锤，与这帮“戏精”总能涌现各种千奇百怪的创意密切相关。因此，OPPO全新影像旗舰Reno对自己的定位是“创造力”，希望通过在拍照以及视频上的优质体验真正打动创造力人群，提供自我表达以及与世界互动的工具，这恰恰是影像生命力所在。

Reno影像风格主打“真实的清晰”，强调“所见即所得”，一款拍照出色的手机应该真实而清晰地记录下每一刻，还原眼前的一切。

Reno10倍变焦版搭载OPPO首创的10倍混合光学变焦，是当前市面上绝对的影像旗舰，通过超广角、主摄和长焦三颗摄像头相互协作，最大限度地发挥各自优势，在不同变焦区间上都能获得更好的成像品质，满足用户从超广角到远摄的多场景构图创作需求。再加上OPPO一向强悍的算法调教与人像自拍优势，以及支持4K 60fps视频摄影，可以应对绝大部分拍照与视频场景，满足用户创造需求。

不难看出，OPPO致力于把拍照底子做好，并把美化选项开放给用户，Reno希望带来更多创造的可能。当然，十倍混合光学变焦技术的突破并非易事，主要体现在三方面：

一是高投入。OPPO投入超过200名研发人员，布局100多项研发专利，从马达、棱镜、模组、算法等各方面不断打磨和验证，最终以100％自定义模组实现这一独创技术。

二是设计理念的创新。十倍变焦的最大阻碍是手机纤薄外形和多倍变焦无法共存，OPPO率先采用“潜望式结构”突破这一技术难关，独创的“共马达”设计和“D－Cut镜片”工艺降低了摄像模组的厚度，在保证光学模组性能的同时，长焦模组光圈达到业界最大的 f／3．0。

三是力求稳定。早在今年1月，OPPO官方便透露，镜头整体模组已完成两轮 28000次抗跌测试，达到商用水准，能够实现规模量产，3个月后Reno成为首款搭载该技术的机型。由此可见，OPPO死磕独创技术的初心是尽早将最新、最有利于用户的技术推向市场，进而更好的服务用户，而不是用于秀肌肉或震慑对手，与那些停留在实验室阶段的PPT技术相比，堪称业界良心。

创造有秩序的美感

除了承载无限可能的影像，独一无二的设计也是Reno一大关键词，成为继Find X之后OPPO在设计上独树一帜的又一力作。它配备一块完整的全景屏，搭配可隐藏前置摄像头等器件的侧旋升降结构，实现了高达93．1％的屏占比；后置摄像头则完全放置在背部一体化3D玻璃下，打造出浑然天成、自然至美的一体无暇机身。

没人会怀疑苹果行业标杆的地位，其对手机行业的影响是全方位的，包括设计。一直以来，在“长得越像iPhone越安全”的理念驱使下，国产厂商总是乐此不疲地扎堆跟风苹果，在设计上缺乏独到思考和沉淀。比如，iPhone X发布后刘海屏一度成为手机行业标配。不过，流行并不代表用户真心喜欢，逼死强迫症的刘海屏并不受用户待见。

随着近年来国产厂商综合实力的提升，设计向苹果看齐的局面逐渐被打破。去年6月，主打真全面屏设计的Find X让人眼前一亮，尤其是其采用的双轨潜望结构设计，堪称科技与艺术的完美结合，引领手机行业设计风潮，市面上接连出现了三款与之相似但未get到精髓的滑盖全面屏手机。

时隔10个月，Reno在设计上带来了更多不同的惊喜，也为“千机一面”的手机市场注入新的活力。其正面延续了Find X真全面屏设计风格，几乎全是屏幕带来极强的视觉冲击力，侧旋升降结构的助攻使其屏占比与Find X不相上下。背面全新品牌Logo与摄像头整齐排列，形成和谐的视觉美感，一体性更强，镜头不凸起非常讨用户欢心。

一言以蔽之，浑然一体的Reno展现出一种有秩序的美感，设计风格极具创造力、个性鲜明，背后是OPPO对美的独到坚持和追求。设计美学至上不仅体现在捍卫无刘海全景屏上，Reno连机身配色也极为讲究，自然简约的颜色隐现内敛的光泽，低调的个性中尽显艺术美感，这或许是Reno选择在时尚之都上海发布的原因所在。

新十年的决心和勇气

对于OPPO而言，今年既是个特殊年份，也是个关键年份。对内，从2008年涉足手机行业以来，OPPO已走过整整10年，今年是其迈入第二个十年的开局之年；对外，在经历2018年的阴霾（全球和国内手机市场整体呈现疲软态势）之后，2019年形势依然不容乐观，5G暂时成为不了救命稻草，这意味着围绕存量市场的竞争将愈发焦灼。

作为OPPO新十年起点之作，Reno肩负重任，不仅要成为今年上半年的销量担当，为全年销量突破提供强有力保障，更要为未来数年甚至10年打下坚实基础，亮出OPPO应有的气势。需要指出的是，手机行业竞争归根结底是产品、渠道、营销等综合实力的比拼，以硬核旗舰Reno搭建新粮仓还不够，渠道和营销策略也应升级。

渠道方面，目前OPPO已经在上海、深圳开出两家超级旗舰店，北京超级旗舰店也将在本月开幕。作为OPPO探索零售模式的前沿阵地，这其中蕴含了OPPO对于零售终端升级、品牌升级的思考。未来线下门店的重心会更多放在提升用户体验和品牌形象上；品牌上，本次发布会公布了全新logo和视觉系统，也将在全球范围内落地，以在全球建立统一的品牌认知和印象，决心不可谓不大；营销方面，在擅长的娱乐营销之外，OPPO也在艺术、音乐领域也做出了新尝试，与年轻人沟通方式在不断更新。

在硬件高度同质化的手机行业，创新因稀缺而显得难能可贵，目前主流的创新主要分为两种：做别人没做过的、做别人没做成的，Reno令人惊叹的影像和设计显然属于前者。

随着国产手机厂商的角色已从追随者到领跑者并进入了“无人区”，接下来必须主动开启新潮流，才能掌握全球市场发展的主动权，而新潮流与科技实力息息相关，因此未来注定是科技创新的竞争。

在寡头化加剧的手机行业，创新是头部厂商的筹码，也是立身之道。在技术、资源和利润向头部企业集中的大背景下，中小厂商死磕技术创新有心无力，头部玩家才能高举技术大旗，比如今年OPPO的研发投入高达100亿。

作为全新十年的起点，Reno是OPPO强大创新力的一个缩影，其把影像、设计打造成产品卖点，离不开在技术创新领域的长期积累，加上不断进化的渠道、营销体系等，一切都是新的，从外到内，体现了OPPO改变的决心和勇气。可以预见的是，Reno以用户需求和产品创新为立足之本，延续R系列的爆款气质稳了，大有成为OPPO新粮仓之势。

结语

Reno靠创新赢得市场，OPPO靠创新赢得未来。

作者：龚进辉