作者：龚进辉

疫情当前，手机厂商无法像往常一样召开线下发布会，线上发布会成为特殊时期的应对方案。今天下午，小米通过纯线上直播的方式发布了年度旗舰小米10系列——小米10、小米10 Pro两款新品。

小米10全系标配骁龙865 ＋ LPDRR5 ＋ UFS 3．0 ＋ WiFi6、1亿像素8K电影相机，90Hz AMOLED曲面屏、30W无线闪充、横向线性马达、对称式双扬声器等旗舰配置，堆料很足，在性能、影像、显示、音质等核心体验层面带来革新梦幻体验。

小米10 Pro则对屏幕、拍照、音质、性能进行进一步专业性能升级，每一块屏幕色彩调校均达到专业水平，1亿像素相机升级至8P镜头，支持10倍混合光学变焦、激光对焦、50W有线疾速闪充。尤其是相机、音质表现非常突出，一口气斩获拍照、视频、音频三个全球第一，成为DXOMARK测试三冠王。

售价方面，依稀记得1年前发布的小米9售价2999元（6GB＋128GB）起，当时小米掌门人雷军说“这可能是最后一次定价在3000元以内”。果然，这次小米10系列定价突破了3000元的束缚，小米10、小米10 Pro售价分别为3999元起、4999元起。

发布会结束后，雷军、林斌、常程接受了媒体的云采访，从三位高管的受访中，我获得了不少干货：

1、不要低估线上发布会的难度

雷军把开线上发布会视为一个艰难的决定，到底难在哪里？他解释道，由于没有观众，没有台下与媒体的交流，对主讲人要求很高，这让自己倍感压力，有点紧张，“在台上讲2个小时，又没有互动，又害怕线上的观众感觉无聊就不看了。因此，友商不要低估线上发布会的难度。”

尽管如此，在内部反复磋商之后，雷军还是拍板举办小米10线上发布会，主要有两个原因：一是受疫情影响，手机行业像是被按了暂停键，“我们与行业交流，他们一直说让小米来办一场发布会，提振大家信心。当然是在安全的前提下。”他直言，这是小米应尽的责任，要慢慢地恢复科研、恢复生产、恢复正常工作。

二是小米10是小米10年来的集大成之作，也将开启小米未来10年，承接着小米高端的第一款产品，对其寄予厚望。如果推迟发布，会让这款手机的先进性受到挑战。

2、小米10全力冲击高端市场

林斌透露，小米10系列研发费用达到10亿元，占2019年小米总研发投入的1／7，对这款小米10年集大成之作的重视程度可见一斑。而小米10系列的产品力也的确做到了不负众望，拥有诸多亮点，堪称无可挑剔、全方位领先的水桶机，既承载了小米冲击高端市场的重要使命，也为小米即将到来的10周岁生日献礼。

用雷军的话来说，小米10系列的目标是打破价格束缚，不惜代价追求极致的用户体验，打造米粉心中的梦幻之作，全力冲击高端市场。在我看来，小米10系列是小米技术立业的一次大爆发，跨时代佳作真正做到了“全面超越”，已不再满足在单一维度上与友商PK，而是在各个攸关用户体验的指标上全面超越友商。

雷军表示，小米会继续加大研发投入，预计2020年研发投入将接近100亿元。“持续的投入让小米不断取得技术突破成果，持续的技术创新为小米品牌冲击高端市场提供了最有力的支撑。”由此可见，小米冲击高端的第一步是把产品做好，让商务人群形成感知，逐渐接受和认可小米这个高端新秀，之后通过塑造高端品牌调性来进一步扩大势能。

3、小米10定价仍极具杀伤力

与过往数字系列相比，小米10系列定价有一定程度的跃升，这让外界或多或少有点不适应。其实，这是小米走向高端的必然，并不代表放弃性价比（只是不像过去那样追求极致性价比，追求极致性价比的使命交由Redmi）。

雷军表示，小米品牌要打破性价比的束缚，小米未来每代旗舰的产品不会绝对便宜，但会在坚持厚道的前提下做好产品。他认为，社会上对性价比有误解，性价比不是便宜，而是同样的性能价格更优，同样的价格性能最优。

雷军还将小米10系列定价与华为、iPhone同系列相比，称小米同配置的定价还是最优，同样价格下小米的性能最好，小米定价还是极具杀伤力。“小米10在配置超越的情况下，还比友商便宜了30％。这个配置，怎么着也得4000元以上。定3999元，就是交个朋友。”

4、常程看好手机＋AIoT未来10年大有可为

元旦后的第一个工作日，曾三番两次碰瓷小米的前联想副总裁常程加入小米。谈及加入小米的原因，他表示，自己是做产品出身的，认可手机＋AIoT是未来的方向，在中国乃至世界小米是缔造者和绝对领先者，未来10年有大成的机会。

同时，常程还谈了加入小米之后的感受，一是极致科技，小米人才非常多，能满足这个需要；二是极致认真，雷军在发布会前一遍遍修改发布会PPT，今天发布会的PPT与昨天彩排的PPT有很大不同，这让他印象深刻。

结语

雷军坦言，自己发自内心地为小米10系列而感到自豪，这款产品是小米创业10年以来的集大成作品，全公司上下憋足了劲要为小米10周年送上一份献礼。那么问题来了，你看好努力蜕变的小米携全面超越的小米10冲击高端市场吗？