众所周知,全球芯片荒已经持续了一段时间了,不仅仅是消费品市场,包括智能汽车、游戏机等等行业,都遭遇了芯片荒的问题。而手机厂商受到的冲击更甚一些。包括苹果、三星都手机厂商也因为芯片问题,不得不顺延自己产品的出货量。而其他的手机厂商,更是不断地传出”砍单”的消息。

近日有台媒报道称,智能手机市场出现新一波”砍单”潮。有传闻称,由于中国大陆5G手机在五一长假实际销售较业者预期低25%至30%,加上印度受疫情干扰,全球前四大非苹手机厂三星、小米、OPPO、vivo再度下修今年度出货目标,减幅介于一成至二成以上。

可以看出,”砍单”主要是除了苹果公司之外的手机厂商。也从一个侧面说明,台积电给苹果公司的供应还是能够满足其需求的。至于今年秋季的新一代iPhone是否会如约而来,基本也可以满足。这是台积电本身的产能保障,毕竟苹果公司是其第一大客户。保障了苹果公司其实也是保障了自己的基本收益。

而三星的砍单,在一定程度上,是自己的工厂受到疫情以及其他灾害影响所致。还有一个原因就是三星手机的市场竞争力在下降,尤其是在中国市场的影响力已经不可同日而语了,市场的占有率不断下滑,说明在中国市场三星的营销策略出现问题,包括产品的定价体系等等,都面临着大的改变,才有可能继续在中国市场立足。这一点,三星其实多参照苹果公司的做法,进行适当的改变。毕竟,中国是全球第一大移动市场,虽然中国手机厂商林立,但市场的机会和份额也颇大,如果应对得当,三星在中国市场继续获得一定的份额其实还是可期的。

对于中国手机厂商而言,在华为遭遇了不公正待遇之后,华为的市场份额有一部分被国产手机厂商瓜分了,尤其是小米获得的份额偏多。不过,随着荣耀从华为的剥离,下一步新荣耀重新有产品上市之后,将会在市场上掀起新的竞争热潮。直接对标的其实还是国产手机厂商,尤其是小米。小米在高端市场难以接过华为的大旗,未来在中低端市场的竞争将更加白热化。

砍单对于国产手机厂商来说,其实也是一种无奈,因为芯片荒对他们的影响还是存在的。据研调机构Canalys统计,三星、小米、OPPO、vivo是全球前四大非苹品牌,集体出现砍单行为,对于芯片荒其实有一定的缓解作用。

除了芯片影响之外,市场的销售热情不高,也是手机厂商砍单的原因所在。因为在五一期间的市场销售并没有出现火爆行情,手机厂商会承受一定的压力。不过,随着6·18京东节的来临,市场会掀起一股销售的小高潮。国产手机厂商是不是能把握住这次机会也非常关键,如果销售依旧没有起色的话,那么未来继续砍单的可能性就会加大。

对于部分国产手机厂商来说,印度市场的走势也非常关键。作为一个除了中国市场之外的,最大新兴消费市场,印度受到疫情的冲击非常大,这也对消费造成很大的影响,而一些中国市场厂商的出海之旅的重头戏其实也是印度市场。因为本身的消费体量足够大,占据印度市场,也意味着占据了新发展机会。

业界有消息称,由于销售低于预期,小米内部大幅修正今年手机出货目标,将原订2．4亿支修正到低于1．9亿支,降幅约21%;OPPO从原预估的2亿到2．2亿支,降到约1．8亿支,减幅约10%至18%;vivo则从原估1．8亿支,下修到1．5亿至1．6亿台,减幅约11%至16．6%。目前部分元器件厂商纷纷下调预期,其实也是应对手机厂商的砍单行为。有供应链厂商也明确表示,“智能手机市场需求的确有一些变化,尤其近期5G手机拉货确实已经不像今年初那么热,必须持续观察是短期受到疫情扩大的影响,还是回归市场面真实需求。”无论如何,二季度的销量并不是很理想了。或许6·18是一个契机,看能不能扭转颓势了。