2022年的手机市场重新进入战国时期，只能用残酷来形容。12月1号高通骁龙8gen1芯片官宣当天，随之而来的是国内友商争相抢“首发”，小米、iQOO、一加、realme、中兴、红魔、联想都说自己是首发，到底谁是骁龙的“直系亲属”？小米更是把“小米12”的量产实拍视频予以公布，并注明是全球第一批骁龙8芯片。手机战场焦灼是事实，但因为芯片首发而争得面红耳赤，谁首发已经不重要，背后的缘由更为让人关心。只想问一句，国产手机“芯”事能否做出改变？

手机越来越“卷”，要靠“首发”博眼球？

最初之时，“首发”这一概念是由小米创造，目的是在与友商竞争间博得更多销量，整体来看，除小米11系列骁龙888翻车以外，几乎每次首发都为其创造了不俗业绩。

作为互联网手机鼻祖，小米的这一营销方式也使得愈来愈多厂商效仿。

事实上，从去年开始，诸如OPPO、VIVO、realme等各类芯片的首发机型就已经层出不穷，可以说，“首发”几乎已成为一种新兴的互联网营销方式，能不能拿到“首发”，也已成为手机厂商实力的体现。

另一方面，手机行业越来越“卷”也是促成友商抢“首发”的动因之一。

就安卓阵营而言，无论是国内厂商还是海外企业，都不得不面临产品同质化所带来的的焦虑，这是行业高度竞争化的结果，也是其必须面对的问题，而当产品上无法与友商割裂，品牌营销就会取而代之，“首发”则是厂商们内容营销的具体表现。一加手机CEO刘作虎表示，手机行业发展到今天，越来越”卷”可能会是新常态。

可以预见，未来将会有更多花样的内容营销，而“首发”也将不会再是新鲜事。

拒绝内卷，国内厂商应该走出国门！

不过，这次友商的争抢极有可能发展为“自导自演”，相比谁“首发”，消费者更关注手机的整体性能以及有没有创新。

事实上，由于近些年手机同质化严重，国内手机出货量整体呈下滑趋势，从2018年的4.14亿部到2019年的3.89亿部，再到2020年的3.08亿部。销量下滑已成为不可争议的事实，此种环境下，国产厂商想恢复往日辉煌，几乎不可能。

相比于国内，海外市场其实更适合国产厂商开疆扩土。

虽然全球市场出货量也从18年的14.049亿部降至20年的12.92亿部，但三星、苹果、华为（2020年）几乎占据市场近50%份额，如今华为备受压力，国产厂商更应该迎难而上，进军海外，国内市场增量终究有疲乏的一天，但海外是无限大的星辰大海，就看厂商们是否有这个魄力。

如今，荣耀已经回血成功，荣耀60也发布了，没有沉迷目前的国内TOP3位置，很快把目光投向海外，作为继承华为遗愿的兄弟公司，荣耀很想重拾华为声誉，但海外竞争同样激烈，荣耀缺一个搭档，国产厂商们是不是也该搭个伴？

时不我待，国产厂商必须做出选择！

时下手机行业竞争激烈，内卷无异于内耗，进军海外是唯一的化解办法。

纵观行业历史，不论是苹果、三星还是早前的诺基亚，任何一家手机品牌，都是从本土走向全球，再逐步站稳市场，与其在国内的温室中内耗，不如放手一搏，不求海外登顶第一，但若能与三星苹果平分秋色，国民也会由衷的开心。

海外市场不应该只有华为小米的身影，应该让全球消费者看到更多中国手机品牌。就像格力和海尔，都在各自的领域在全球打下一片天地，国产手机厂商没有理由不尝试，而当厂商们真正集体出海的那一天，也应该化干戈为玉帛、抱团取暖。

最重要的是，国产手机什么时候才会有“芯”，不需要去取悦高通，讨好联发科？也许，在科技投入端，国产厂商做出一些大的投入了！