国内市场有限，白牌智能手机机遇在海外

 

    在本届手机创新设计大会中，国内方案设计公司的领军企业龙旗对智能手机市场也表示看好，其第四事业部销售总监郭海龙演讲时在图表中列出近年智能手机的增长情况：2008年国内智能手机市场增长了28%，2009年增长将近50%，而据2010年国内智能手机市场的表现来推算，预测增长率也将超越50%。郭海龙表示，以上增长数据主要分为两个部分，第一块是品牌智能手机，另外一块是白牌智能手机。2008-2009年，品牌智能手机的增长并不是非常明显，成长趋于稳定，而中国白牌智能手机增长速度较快，主要是因为基数比较小，从几十万增长到一百万，预计在2010年，这两个市场均会有更大幅度的增长。白牌智能手机的增长市场主要还是在海外，其中北京方案公司的海外布局做得比较好，尤其在今年下半年做得非常成功。郭海龙认为，智能手机市场在经过几年时间的储备，市场已有了较大的增长趋势，到明年增长幅度会更加明显。但是就目前市场的情况来看，白牌智能手机在国内市场的增长情况还比较有限，主要是因为智能手机跟品牌和运营商定制有关，而一般用智能手机的用户对品牌的依赖性比较强。

 

    但这也并不代表白牌智能手机没有市场！郭海龙认为海外市场更为适合白牌智能手机发展，因为海外市场对智能手机有着更加旺盛的需求。“以目前的状态来看，白牌智能手机的机遇一方面在于海外市场，另一方面在于仿制路线，模仿iphone、Gphone等大品牌手机，但在价格上会便宜很多！”

 

国内智能手机市场面临三大困境，feature phone依然是主流

 

   虽然国内的智能手机市场呈现增长的状态，但近年内feature phone依然是市场的主流，同时国内智能手机市场也还面临着三大困境。第一是价格问题，智能手机目前的价格还比较高，比feature phone贵太多，中国绝大部分消费者还难以接受；第二是用户使用习惯问题，目前用户在手机上用得最多的还是发短信、打电话、玩游戏以及拍照功能，这些在feature phone上就可以完全满足；第三是3G网络还不够成熟，3G网络的普及和用户放号速度还远远不够，没有3G网络的支持，用户对智能手机的体验就并没有与feature phone拉开太多距离。“智能手机如果能卖到1000块钱就会马上有市场，但这个价位在短期内是不可能实现的！现在智能手机方案还相对比较贵，现在零售的智能手机价格还在2000元以上！”郭海龙表示，目前智能手机主要还是在CPU这一块的价位比较高，外围器件也比较多，还涉及到一些知识产权的费用，比如买操作系统软件还需要花钱，市场需求量也相对较小，智能手机厂商目前还需要有更高的利润才能支撑起这条产品线，多方面的因素叠加，致使智能手机的费用要比feature phone的费用高很多。

MTK6516仍是国内智能手机平台的最佳选择

 

   近几年，在国内，除了方案商与集成商积极关注智能手机领域，还有包括MTK、华为海思、展讯、瑞芯等芯片商也分别推出了智能手机芯片，欲在智能手机市场分一杯羹，其中以MTK与展讯的芯片最为业界所看好。尤其是展讯，虽然作为芯片领域中的后起之秀，因为近年在2G手机领域中的表现，让MTK感受到了威胁。亚太Android领域框架开发联盟总架构师更是对展讯的市场策略表示赞赏：“展讯最近的策略很厉害，只要MTK报价多少钱，展讯就比它便宜1美元！”

 

    而郭海龙则依然表示看好MTK平台：“我们作为设计公司来看，还是比较喜欢成熟度高、成本有优势、服务配套完善的turn-key解决方案，虽然国内的芯片商也都在朝向这个方向发展，但从目前的情况来看，我们还是觉得MTK的6516平台是最好的选择，目前在智能手机芯片上有可能量产的主要还是联发科。”

 

微软大势已去，上下游厂商集体转战Android

 

   说到智能手机，就不得不说Android智能操作系统。Android免费以及开放的特性，吸引了国内外厂商的青睐，包括摩托罗拉、索爱、三星、HTC等智能手机巨头依次发布了Android手机，这些手机在市场上一度引起销售热潮。另一方面，Android为国内大多白牌厂商的智能手机道路也指明了一条道路。就连过去一直支持Windows Mobile的MTK6516平台，也转向了Android阵营。

 

   “微软在移动操作系统上存在一些战略上的问题，Windows Phone7刚刚上市，卖得很不好，就是因为微软把之前一直维护它的开发者踢除掉了，现在完全搞了一套全新的系统，把MTK也害惨了！”录克软件设计公司CTO何博文表示。

 

   郭海龙也表示：“MTK6516原来做的是Windows Mobile，我们做了一年，结果没有人要，现在联发科转做Android，如果最初MTK选对路的话，它在智能手机的路子会更大。”

 

   Android除了开放和免费的特性外，它与互联网紧密结合也是很多厂商以及运营商愿意见到的，特别是在网络流量这一块能给数据业务带来增长，对用户粘性也会有所提升。Google作为互联网的巨头企业，它所具备的互联网优势，使很多厂商愿意跟随Google的脚步。

 

    “Android在可以预见的这一两年内是国内手机厂商的唯一选择！”郭海龙说道，目前做Windows Mobile的厂商已经不多了，基本上全部转向了Android平台。之前绝大部分厂家一直基于Windows Mobile的平台在做，从整个市场的情况来看，Windows Mobile的产品销售情况十分不好。因为微软的操作系统在每部智能手机上还需要十几个美金的授权费，对于竞争日益激烈的手机市场来说，价格已成为了决定市场的核心因素。Google作为互联网的巨头企业，它的用户群体和应用更加丰富，它的开放性的优势更加明显，由于Android免费的特性，还会吸引更多的软件开发商为它做内容的开发。

 

     郭海龙透露，目前龙旗已经在筹备Android的智能手机方案，但具体的情况目前还不便多说。龙旗在未来智能手机上的布局，后续将会全面转向MTK6516以及高通的7227、7225，基本还是以中低端的智能手机为主。

 

    对于Android在国内手机市场发展的门槛，郭海龙透露了一个数值：“目前想做一款Android手机需要800万以上的资金！不是每个企业都有足够的资金去烧钱，而且在成功率不是太明确的情况下，都还不愿意冒这个风险。”他同时表示，这也是制约国产智能手机发展的很重要的因素之一。