前言：经历过全球金融危机的洗礼，中国电子行业从中学会了注重企业的长远发展和价值提升，学会在降低成本之外更加重视产品的技术和质量。这在选定供应商及采购元器件时也有所体现，价格因素现在虽仍是采购的决定性因素之一，但影响力已有所下降，供应商的质量稳定性、技术支持能力、长远发展眼光也都被纳入评估的范围。面对这一系列经济环境与市场环境的变化，ROHM积极地进行生产制造技术的改善提升，不断的调整事业部，并在过去几年间先后收购了注明的IC企业OKI半导体、MEMS传感器公司Kionix、以及SiC原料供应商德国SiCrystal公司，通过对这些不同领域领先企业的整合，ROHM现在可以针对众多细分市场推出一站式解决方案，很好地满足了中国地区客户的需求。这一些系列积极的举措使得ROHM在2010年的市场表现非常优异。那么，收购与扩张战略对ROHM的的影响是否积极？各产品线之间的配合是否顺畅？ROHM在今后又将执行何种策略？在“高交会电子展专题报道-行业领袖话中国”系列活动之中，创e时代网（www.cetimes.com）记者带着这些问题采访了罗姆（ROHM）半导体总经理李天龙先生。

 

   与中国一起蜕变，解读新经济形势下中国电子产业发展的机遇与挑战，讲述伴随中国电子产业一路成长的企业故事，一同聆听来自ROHM的真知灼见。

扩张、收购、整合，做电子元器件行业的超级市场

 

    上个世纪五十年代创立初期，ROHM生产销售的产品只有电阻，六十年代末七十年代初，ROHM开始进入晶体管、二极管和集成电路等半导体领域，并成为了第一家进入美国硅谷的日本企业，在硅谷开设了IC设计中心。而今天，ROHM已经成为世界闻名的大型半导体制造商，旗下产品包括各种IC、被动元件、分立器件、LED、电源、传感器、控制器等等，应用领域已经深入到整个电子行业。

 

    “ROHM在模拟技术方面已经有了很长时间的积累，通过收购OKI半导体，进一步加强了ROHM在数字技术领域的实力；SiCrystal的收购使得ROHM在SiC领域形成从晶圆制造、前期工序、后期工序再到功率模块的一条龙研发生产体系；而Kionix的加入则让ROHM拥有了先进的MEMS产品和技术。”李天龙向创e时代网介绍，ROHM通过自身研发、收购整合的途径不断扩充产品线，并根据市场需求的变动不断调整事业部，目的是为了能够充分利用公司自身产品打造最适合当前市场的各种解决方案，让客户在采购电子元器件时可以不必东奔西走，也省去供应商管理方面的诸多麻烦。“我们公司曾经提出过的一个目标就是做电子元器件行业的百货铺，客户来到我们这里就可以随心挑选自己需要的各种IC、元器件和模块，一站购足所有需要的产品。”

 

分散精力or提升实力，换个角度看产品线扩张

 

    听完李天龙先生的这些介绍，笔者随之发出疑问，ROHM将公司产品线拉到如此之长，是否会对公司的整体定位和发展造成不良影响？毕竟过于分散的战线很容易让人顾此失彼。

 

   对此疑问，李天龙给出了如下答案：ROHM的扩张都是基于对客户和市场需求的把握进行，而且不断扩充出来的产品线并不是单打独斗，而是经过整合，与ROHM其他产品一起组成解决方案的形式进行推广，“换句话说，我们扩张的目的并不是扩张产品线，而是扩张ROHM作为整体方案提供商的实力。比如收购OKI半导体之后，双方拥有的IP得到进一步共享，同时双方开发人员会在研发阶段就齐心协力，开发出更具竞争力的解决方案和产品组合。”

 

    据介绍，ROHM在第十二届高交会电子展上展出的针对“Intel®Atom™处理器 E6xx系列”专用芯片组开发便是这种扩张的成果之一。这一芯片组包括Input-Output Hub LSI (IOH) (车载信息娱乐系统专用、IP媒体电话专用的2种机型）、芯片组电源管理LSI（PMIC）、时钟发生器LSI（CGIC）三款芯片。其中，IOH的2种机型由OKI半导体开发，电源管理LSI和时钟发生器LSI则由ROHM负责。李天龙表示，“通过ROHM与OKI半导体各自优势技术的结合，这一芯片组可以为世界各地使用“Intel®Atom™处理器 E6xx系列”的顾客提供一站式的解决方案，并实现其他公司所没有的附加价值，例如大幅缩短系统设计的工期、为顾客的产品定制提供全方位的支持、以及芯片组更容易匹配等。”

 

未来重点开拓车载、LED、节能三大市场 

 

    除了这一专用芯片组，在ROHM的展台上还可以看到融合了ROHM、OKI半导体、Kionix以及SiCrystal技术的各种方案，包括汽车尾灯、行驶记录仪、车载电脑、SiC器件、LED应用、电视背光及接收器、白色家电控制系统、医疗电子、手机等等。拥有如此广阔的产品线和应用领域，那么ROHM的市场重心又该如何调整呢？

 

    对此问题，李天龙表示，根据当前市场需求，未来ROHM将以SiC、LED、传感器等技术为核心，重点发展车载电装、LED应用、节能减排等三大应用市场。“节能减排是当今全球倡导的理念，中国政府也给与了很多的政策支持，而LED技术和基于SiC技术的功率器件在节能减排上拥有众多先天优势，ROHM已经推出了在手机、电视、汽车、照明等领域中使用的LED解决方案，今后还将充分利用SiC技术打造出适用于汽车、电源、变频、整流、太阳能等系统的功率模块。”