赛灵思亚太区市场与应用总监张宇清先生

    2008年末，一场三十年未见，如洪水般泛滥的经济危机把全球半导体产业带入了一个持续低迷的境地。目前的产业形势让半导体厂商对2009年更加忧心忡忡，许多人悲观的预测来年将是一个糟糕的年景。不过，相比于ASIC供应商， FPGA厂商似乎要乐观许多，赛灵思亚太区市场与应用总监张宇清在接受中华电子网（www.elenchina.com）专访时表示，赛灵思遭遇过2000年的网络泡沫和经济衰退，因为当时严重依赖通讯行业，营收受到较大影响，但自此之后，赛灵思已发展出多样化和更广泛的客户群体，这种转变让赛灵思更好地应对经济低迷和衰退这场风暴。另一方面，赛灵思相信在全球经济走出低迷的过程中，FPGA厂商还能够在ASIC领域赢得更多的市场份额。展望2009，赛灵思将实施更积极的策略来拓展亚太区市场。随着价格的下降，加上政府强制推广数字节目，平板电视市场成为电子行业增长最迅速的一个领域。当然也将成为FPGA应用增长最快的领域。以下是专访摘要。

    Elenchina.com：您如何评价赛灵思在2008年整体上的表现？在过去的一年中赛灵思在技术、产品上都取得了哪些突破？

    张宇清：2008年前九个月的总收入比去年同期增长8%。在这段时间内，亚太区的表现最为抢眼。重大技术与产品突破包括：

开发工具

    2008年3月，赛灵思公司推出了其 ISE? Design Suite10.1 版，为 FPGA 逻辑、嵌入式和 DSP 设计人员提供了赛灵思的整个设计工具产品线。 ISE Design Suite 10.1 版以平均运行速度快两倍的特性极大地加快了设计实施速度，设计人员可以在一天时间里完成多次反复设计。

FPGA平台器件

   1) 2008年1月，赛灵思公司为其屡获殊荣的 65nm Virtex?-5 LX 和 LXT FPGA 平台增加三款新型小尺寸封装器件， 以满足新兴市场对可编程逻辑器件成本和密度的要求。其中逻辑优化的 LX 平台增加了 Virtex-5 LX155 器件 ， Virtex-5 LXT 平台则增加了 LX20T 以及 LX155T 器件，外加带有低功率收发器的小尺寸 19mm FF323 封装。这些新增器件将支持工业网络、医疗影像、马达控制、国防和高性能计算应用等领域，实现更高水平的成本优化。

   2) 2008年4月，赛灵思公司推出了 Virtex?-5 FXT 器件，在业界率先集成了嵌入式 PowerPC? 440 处理器模块、高速 RocketIO? GTX 收发器和专用 XtremeDSP? 处理能力。作为 65nm Virtex-5 系列的第四款平台，Virtex-5 FXT 提供了极高的性能，还可帮助设计人员降低系统成本、缩小板尺寸并减少元件数量。FXT器件于2008年12月投入批量生产。

   3) 2008年5月，赛灵思公司宣布其屡获殊荣的 65nm Virtex-5 SXT FPGA 平台新增针对高性能数字信号处理（ DSP ）而优化的 Virtex?-5 SXT240T 器件。该器件高达 528GMACs 的乘法累加性能和超过 190 GFLOPS 的单精度浮点 DSP 性能，为广播视频、医疗成像、无线通信、国防和高性能计算等应用的开发人员提供了全球性能最高的可配置 DSP 解决方案。

    4) 2008年9月，赛灵思公司进一步扩展其业界领先的高性能 65 nm 系列现场可编程门阵列（FPGA）产品，推出Virtex?-5 TXT 平台，为开发下一代以太网桥接和交换解决方案的电信设备生产商推出全球第一款单片 FPGA 解决方案，进一步推动40G/100G以太网市场的创新和增长。

    Elenchina.com：2008年赛灵思在亚太及中国市场上的表现如何？热销的产品有哪些？应用领域为何？

    张宇清：2008年亚太区的表现最为抢眼，截止到前9个月比去年同期增长19%，占全球总收入的31%。而2007年亚太区前九个月的总收入占全球总收入的28%。

    2008年，赛灵思已开始着手实施更积极的策略来拓展亚太区市场。随着价格的下降，加上政府强制推广数字节目，平板电视市场成为电子行业增长最迅速的一个领域。在实现这些最新电视背后的许多核心技术时，FPGA扮演着关键的角色。事实上，我们的Spartan器件已运用在一大批最先进的平板电视中。由于平板电视生产商不断扩展产能以满足消费需求，对赛灵思 而言这也是一个高增长的市场。据iSuppli统计，2009年全球LCD和PDP的出货量预计将达近8,000万。

    Elenchina.com：2008年，经济危机和行业不景气对赛灵思产生了什么影响？能否用数字说明？什么领域受到的影响最严重？

    张宇清：在赛灵思成立以来25年的发展过程中，这当然并不是第一次遇到经济衰退。我们已经亲身经历过危机带来的教训并从中获益良多。在2001年互联网泡沫破灭且随之引发的互联网萧条期，80%的业务与通信行业相关的赛灵思公司，对该行业过度依赖。因而，当互联网投资下滑并冲击通信市场时，赛灵思的收入也随之下滑。从那时起，我们便不断扩大公司的客户基础并通过建立应用群在其他市场拓展我们的业务，如汽车、工业、科学与医疗、航空与国防、无线通讯（TD-SCDMA基站）以及通信。到目前为止，在我们的收入中，和通信行业相关只有不到一半的，而另外一半多则来源于其它应用领域。这种转变让我们更好地应对经济低迷和衰退这场风暴。 

    目前赛灵思不仅拥有更广泛和更为多样化的客户群，我们相信在全球经济走出低迷的过程中，公司还能够在ASIC领域赢得更多的市场份额。我们相信，那些计划为下一代产品开发ASIC或ASSP或购买ASSP的客户，将有可能降低终端产品的数量，并会发现为这些产品单独开发昂贵的ASIC芯片并不可行。在上一次经济衰退期，ASIC创业公司的数量从2000年的7,750个下跌到2005年的3,623个（根据Gartner Dataquest市场调查公司提供的数据）。

    也就是说，在经济衰退期ASIC创业公司的数量缩减了一半。自从互联网泡沫时期起，ASIC设计行业就一直没有实质性的复苏。Gartner和其他调查公司都预计ASIC行业还将持续下滑。当你得知大部分调查公司在经济衰退到来之前就对此做了不乐观的预期时，是不是感到有些恐慌？意识到历史上经济衰退对ASIC行业产生的冲击，并考虑到新的硅工艺将日趋复杂和昂贵，那么，ASIC或ASSP产品将成为小型应用的唯一可行选择。我们必须思考在这次经济萧条期间，ASIC创业公司的数量是否会再一次下降一半。关键不在于它是否会降低，而在于究竟会降多少。 

    但是，电子类公司依然需要开发创新的电子技术，这些创新技术依然需要逻辑芯片。赛灵思能满足日益增长的应用所需的逻辑芯片和价格要求。此外，我们提供硬件和软件可重编程的附加利益，这些都是ASSP所不能提供的。我们还能够提供快速的周转期让客户把握住经济升温的机会，在合适的时间生产合适的产品。

    Elenchina.com：目前半导体产业的形式使得大家对于2009年更加忧心忡忡，请问您如何看待明年产业情形？贵公司又是如何应对这场产业寒流？

    张宇清：就FPGA技术而言，过去25年中， FPGA市场份额持续增长，远远超过了ASIC。目前，Gartner调查公司预计， 2008年仅会有大约3,500个从事ASIC业务的初创公司，而从事FPGA的初创公司将会达到90,000个。

    Gartner还预计，在可预见的未来，从事ASIC设计的初创公司数量还会持续下跌，而从事FPGA设计的初创公司将继续增长。造成这种状况的一个原因就是在最新的IC制程上生产ASIC的经济效益不佳。由于IC制程的进步将继续遵循摩尔定律，因此，从65纳米到40纳米或更小制程的演进中，设计IC的成本会更加昂贵，也会更趋复杂。在早期部署中，40纳米掩膜成本将轻易突破千万美元大关。与此同时，在这些新制程上进行设计愈加复杂，就需要设计团队为制造工具购买昂贵的设计，以便确保利用EDA工具进行的设计就是在芯片上实际所得到的东西。 

    这一切都说明，除非你的设计转化为大批量生产的产品，否则，在最新最好的硅制程中应用这些设计都毫无意义。同时，许多应用依然需要最先进的硅技术，而设计团队希望在每一次新制程进步的过程中，持续在容量、性能以及功耗降低方面有所提升。 

    因此，鉴于这种两难境地，在每一个新制程技术出现后，更多公司都意识到了不能再继续开发ASIC，所以他们可能在逻辑设计中使用基于最新制程的FPGA，也可能在最新制程中使用（也许是设计）ASSP。ASSP（和关键处理器）的问题是：由于受软件可重编程能力的限制而无法实现设计的差异化。也就是说，竞争对手可以购买并使用与你在设计中所采用的相同的ASSP（或处理器）。

    如果竞争对手能够开发同样或更好的ASSP（或处理器）软件程序，他们可以通过价格战打击你的销售和整个市场。而FPGA在硬件和软件方面都可编程，因此你可以将设计从硬件上和软件上和竞争对手区分开。进一步说，我们在最新制程上生产FPGA，包括嵌入式处理器（MPUs、MCU和DSPs）及高速IO模块。FPGA产品定价合理，可广泛地应用在包括消费电子器件在内的各领域中。 

    另外，我们的客户群也在拓宽。传统意义上，我们的客户主要是硬件设计公司。而如今，我们已经改进了设计工具，非硬件设计人员也可以对我们的器件进行编程。事实上，我们已经看到嵌入式软件工程师，甚至DSP算法开发人员都在更多地使用我们的设备，寻求在性能、功能和差异化上取得竞争优势。

    Elenchina.com：您觉得在消费者恢复大规模购买信心之前，厂商最需要做的是什么？这场产业寒流何时才能结束？

    张宇清：对于这场产业寒流的结束时间，我觉得这是一个难以回答的问题——真希望我有一个能预见未来的水晶球。我必须说，像所有人一样，我希望经济低迷期越短越好，经济能迅速复苏。但我也不知道究竟什么时候会好转。然而，我相信，即使在经济低迷期，还是有一个市场能够在设计领域保持活力，而且确实能对全球经济复苏起到积极的作用。

    这就是下一代无线通信网络的开发，即3GPP LTE（长期演进技术）、WiMax和中国的TD-SCDMA。下一代网络基础设施的设计人员在设计中更多地采用赛灵思FPGA技术，尤其是在基站设计中。新的无线基础设施将使世界各地的人们沟通更顺畅，传输数据更快捷，这就在无形中提高了全世界的生产力。一旦运营商将网络铺设到位，就能为客户提供新的移动设备及服务。这样，手机制造商就能将更多的新型手机卖给运营商或直接卖给用户。由此，半导体制造商就可以将更多的芯片销售给手机制造商。一想到这些超出手机本身的更多应用也可能连接到这些更新、更快的网络，就让人觉得妙不可言。不难想象，汽车今后将会联网，医疗设备也将会通过仪器连接到病人监护器上……我相信，未来会有很多行业将得益于新的无线基础设施。

    Elenchina.com：展望2009年，赛灵思有什么重点发展策略？主推的产品和技术是什么？哪几大应用将成为2009年的收入支柱？

    张宇清：2009年，赛灵思将迎来成立25周年的庆典，这对我们公司来说是一个重要的里程碑。在此期间，FPGA技术经受住了时间的考验，得以迅速发展以满足客户对不同应用的需求，同时，FPGA平台还发展成为当今最具创新性终端产品的核心。事实上，我们正在开启一个电子新时代，在这个时代，可编程技术势在必行。 

    随着行业进入40/45纳米硅制程技术时代，掩膜成本在部署的第一年将高达100万美元。45/40纳米设计的复杂度不仅要求最先进的工具包及EDA行业必须提供的面向制造的设计技术，还要求有复杂的工程专业技术。总而言之，下一代40/45纳米IC设计在成本和复杂度上都大幅增加，而能够承担这种高投入的应用也越来越少。 

    随着ASIC技术和ASSP技术经济可行性逐渐降低，你会看到赛灵思的关注点不仅局限于FPGA的容量、性能及成本，还通过管理电源和提供IP组合来加强我们的横向和纵向平台。随着更多功能强大的平台的推出，我们就能利用这个机会推动FPGA业务达到更高水平，为客户带来更多价值。 

    2009年，在过去25年里，赛灵思开发了最具创新性的可编程逻辑器件，并不断地推出下一代产品系列，致力于成为最具创新精神的FPGA平台和解决方案供应商。

    Elenchina.com：在经济危机席卷全球的同时，越来越多的厂商将发展目光转移到了中国市场。对于赛灵思而言，中国国内市场的重要性体现在何处？

    张宇清：中国是赛灵思全球战略中的重要组成部分，传统上使用ASSP、ASIC的公司将转向FPGA，我们将在IP、开发工具、加速产品面市、资金等方面给予中国中小企业最大的支持。除了支持中国自主知识产权的TD-SCDMA等标准的实施外，赛灵思将重点培育中国本土设计创新环境。一是通过开放源码硬件网站以及和中国大学合作联合培养FPGA开发人才；二是要把赛灵思在全球通信市场成功的经验带到中国；三是帮助中国电子产业实现创新和IP建设，适应不断变化的市场需求；四是帮助中国工程师快速进行修改设计，帮助他们完成差异化设计。

　　为更好地理解客户需求，我们必须从技术驱动型公司向市场驱动型公司转变，并提供不同性价比的产品系列，不同的IP和开发工具等。目前，赛灵思的组织架构已从产品为主的架构转变为以功能为主的架构，以响应客户需求，加速产品的研发。新架构带来了四点变化，一是致力于客户为主的水平解决方案，二是集中式的优先管理，三是专注行业市场开发，四是具有广泛责任的职能化驱动。这个新架构能为市场提供完整的解决方案，简化赛灵思业务流程并加快决策程序。