警惕GPS导航仪走山寨手机之老路

　　这种预警并不是空穴来风，目前我国GPS行业所面临的，一如几年前我国手机行业所面临的境地。曾记得几年前出现的智能手机“解决方案”，也引得国内众多家电企业争相向市场推出自己品牌的手机，这就是大名鼎鼎的“山寨手机”。一时间，市场上充斥着价格低廉、质量也比较低劣的产品，这些产品严重同质化、功能单一、做工粗糙，仅凭低廉的价格已经不能获得消费者的支持。几年来，这些家电品牌的手机在市场上已经沦为二线，完全没有同国际顶级品牌同台竞争的能力。

　　中国导航产业兴起于合众思壮这批最早吃螃蟹的企业将GPS推广到了国内市场，而持续对品牌的大众化推广也让“任我游”成为知名品牌，正是大品牌的普及推广让一些百姓开始认识了GPS导航的用处。然而没过多久，模仿能力极强的国内厂商便推出了整套生产解决方案，于是众多生产商一哄而上采取OEM等方式投入了GPS导航仪的生产，市场上各式导航仪“琳琅满目”，国内导航市场进入了空前繁荣。但貌似出色的生产解决方案也掩盖了很多GPS生产企业并不具备基本GPS导航仪生产技术的能力，生产者只能照搬方案商提供的方案，没有核心软硬件技术，没有服务团队做支撑，现在很多人强调GPS导航仪的同质化问题，其实这正是“一站式”解决方案导致的产品缺乏创新。可见，品牌GPS要想在未来市场中占据一席之地，单纯靠复制OEM商提供的方案绝对行不通。

用创新打破山寨GPS导航仪同质化之困

　　创新是企业脱颖于竞争对手而出的唯一手段，也是产业前进的推动力，如诺基亚在手机行业的成就。山寨GPS的诸多弊端将把中国导航产业引向如国产手机行业一样的萎靡不振。中国导航产业处于刚刚起步的阶段，要想健康发展，就需要具有创新精神的企业带领整个行业摸索。目前，一些正规的GPS导航仪品牌正在不断摸索新的发展方向，力求改变GPS导航仪质量低下、同质化严重、服务缺失的乱象。

　　以品牌GARMIN任我游GPS为例，在近年来的市场竞争中，任我游一直在尝试定位技术、产品功能、售后服务、渠道平台与政策方面的创新，HotFix卫星定位技术的应用、创新号码导航、照片导航，以及近期标志着GPS技术飞跃里程碑的“3D实景导航”机任我游765的上市，Umap个性主题地图的不断推出、新销售平台的拓展、新渠道政策的落实……任我游GPS在提供设计优秀，做工精良的产品同时，用强大的营销体系来实现差异化竞争，这种竞争不是你死我活的争拼价格，而是在保证品质、服务及产品实用性的前提下的，为用户、为渠道商提供更多的实惠。如果国内能够涌现出更多坚持创新的GPS导航仪品牌，中国导航产业长期“浸泡”在山寨深海的处境就可以被打破。

　　生命经不起山寨的忽悠

　　除耽误中国导航产业的前途外，山寨机对消费者利益的损害更大，更深地危害导航产业。众所周知，GPS导航仪主要用于驾车导航，牵涉到车上人员的安全。国内外曾多次有报道，因GPS导航仪的质量问题导致车祸，甚至车上人员伤亡的情况，GPS导航仪的关乎人的生命安全，产品质量绝不容忽视。

　　近日，合众思壮集团总裁郭信平讲到：“产品品质和完善服务是电子企业的命根，GPS作为‘需要具有应用和服务内容的产品’，并不像市场表面呈现的那样，不具备技术准入门槛，市场上销售的600元、800元的产品，大量有今天没明天，不能够提供持续的地图升级服务，面对这种现状，我们不禁要问：生命是否能够被山寨？”

　　合众思壮集团总裁郭信平呼吁，GPS企业要推进自主创新，否则GPS产业将不复存在，消费市场的消费需求将无法得到满足。同时，当下最急需的是有实力、有影响力的GPS企业能够站出来，团结起来，成立质量联盟，从大局着手，提供行业发展可行之策，带领整个行业走出困境，引导GPS行业步入健康发展的轨道。

　　生命经不起山寨的忽悠，造假售劣最终受伤害的必然是购买GPS的消费者和中国的GPS导航产业。当前，国内导航仪价格已基本告别了高价时代，山寨导航仪的历史使命也该告一段落，而今后我国GPS导航产业的发展任重而道远，具有经济实力、创新能力的正规厂商责无旁贷。