数字媒体是指以二进制数的形式产生、记录、处理、传播、获取的信息媒体，如数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等。数字媒体是数字化的内容作品，是以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。

数字媒体技术解决方案是运用数字媒体技术及相关IT技术，结合行业特点，构建数字媒体存储管理、发布、互动平台，满足行业用户对数字媒体交流互动的需求；数字媒体技术解决方案充分挖掘数字媒体的最大价值，广泛应用于广电系统、政府企业事业单位、高等院校、广告展示等领域。

1 数字媒体技术解决方案的行业发展状况

数字媒体技术解决方案行业是随着我国数字媒体产业和信息网络发展而快速成长起来的，是我国文化信息传播产业快速发展的重要驱动力量。数字媒体由最先的文字、图片传输到视音频的传输，流量不断加大，对信息网络的带宽要求不断加大；信息网络的发展成为数字媒体快速发展的主要促进因素之一。数字媒体技术解决方案行业也因数字媒体承载网络的带宽大小、普及程度、融合程度呈现出三个阶段特征。

第一阶段，视音频等数字媒体技术解决方案主要应用于广电领域。

广电网络一直以来是我国带宽较好的网络之一，自2003年我国启动有线电视数字化试点后，视音频等数字媒体的传输主要通过广电网络传输，这个阶段的数字媒体多为数字电视节目。该阶段集中表现为数字媒体（电视节目）的播出，由广电总局或各地地方电视台制作内容（即数字化的电视节目）播送到千家万户。这个阶段的主要特点是传播为单向发布，数字电视只能接收信息（即电视节目），用户不能点播或搜索电视节目。该阶段的数字媒体受众主体是以家庭为单位的广大人民群众。该阶段的数字媒体技术方案主要是满足广电领域数字媒体管理与播控的需求。

第二阶段，数字媒体技术解决方案的多行业运用。

随着通信IP网络带宽不断增加和普及，数字媒体技术解决方案的需求不断加大，除了广电外的其他一些行业，如政府机关及事业单位、科研院校、科技博物馆、广告行业需要通过数字媒体技术，对行业内的数字媒体管理和传播互动，以传播新闻、知识、文化，搭建交流平台，提升品牌形象。如科技博物馆将馆藏文物制作成数字媒体（包括文字及视音频）文件在网络上传输，传播交流文物知识，建立文物考古收藏的交流互动平台，对文化的传承与交流起到很好的作用。这个阶段，因网络带宽的限制，数字媒体的应用多为行业内应用，主要在局域网、城域网传播，传输是以单向为主，互动为辅。该阶段的数字媒体技术解决方案需要根据行业特点定制开发，以解决特定行业的数字媒体的管理与发布等问题。

第三阶段，数字媒体技术解决方案跨行业跨网络的大发展阶段。

三网融合打破了网络的界限和终端的局限，促使网络融合和终端融合，应用数字媒体技术解决方案的行业客户可以在任何一个承载网络上运行其系统，用户也可使用任何一个终端进行交流沟通，用户无需了解内容从何种网络提供，三网融合将为数字媒体技术解决方案的行业应用提供广阔的空间。

双向电视、交互式数字多媒体系统的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化，不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播；数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。用户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化增值服务，从而实现从“被动接收”向“主动选择”，从单一渠道、单一终端向多渠道、多终端的转变。该阶段的数字媒体技术解决方案主要是在数字媒体的管理与传输系统建设的基础上，重点实现数字媒体互动增值应用系统。

目前，数字媒体技术解决方案行业处于第二阶段与第三阶段的过渡时期。

2 数字媒体技术解决方案的部分提供商情况

数字媒体技术解决方案提供商可以分为两类：一类是具有自主知识产权和研发定制能力的数字媒体技术综合解决方案提供商；一类是提供通用型产品，能够满足用户通用、简单的数字媒体展示需求的产品提供商。

通用产品提供商提供的是数字标牌产品，主要客户为广告运营商等，应用场所为楼宇、商场、超市、医院、公交、地铁、高铁、航空等，适合数字化营销和广告展示，其控制及发布系统方案较为简单，大部分为标准化产品，附加值较低；该领域产品企业众多，总体市场集中度比较低，市场竞争比较充分。

综合解决方案提供商具备广播级数字媒体技术，提供的方案具备综合性强、多应用功能等特点，不仅适用于广告展示应用领域，更重要的是可以应用于专业性要求更高的广电系统、政府企事业单位、高等院校等领域，主要为行业客户提高应用数字媒体进行宣传、教育的效率和效果，大部分为非标准的、需要定制化的产品，技术含量和附加值较高，市场竞争相对温和；这类厂商主要有中科大洋、索贝数码、新奥特、三奥科技、东软（数字媒体与教育事业部）等。

在上述数字媒体技术解决方案提供商中，近年发展较快的厂家多集中于具备较强研发实力和较高综合服务水平的方案提供商。其中，中科大洋总部在北京，是上市公司的子公司，是中国广电行业最知名的专业解决方案提供商和服务商之一；新奥特总部在北京，是国内著名的数字媒体技术厂商；捷成世纪是国内最具实力的专业音视频整体解决方案提供商之一，拥有国内首个面向广播电台的全台媒体资产管理系统；索贝数码是中日合资公司，总部在成都，是国内广播电视设备行业中规模较大的提供系统技术解决方案和实施系统集成的专业化企业；三奥科技总部在福州，是海峡西岸经济区的行业龙头企业，国内领先的数字媒体技术综合解决方案提供商之一；东软是中国最大的IT解决方案与服务供应商之一，数字媒体与教育事业部是东软旗下的事业部。因该行业是新兴领域，市场潜力大，目前还没形成有特别市场优势的企业，尤其在综合解决方案提供商中，各家企业的市场份额都比较低，2010市场份额最高的大洋也只有2.7%左右市场占有率。