苹果今年用于显示器的预算依据是，预计iPhone和iPad的出货量分别为1.5亿和7500万个，如图5所示。去年的这部分预算约为47亿美元，iPhone与iPad的出货量分别是9300万与400万个。苹果2010年显示器支出较少，约为21亿美元，iPhone与iPad的出货量分别是4700万与1500万个，但这也是因为是第一年推出目前最为畅销遥媒体平板。当然，苹果为其iPhone和iPad产品购买的实际显示器数量肯定大大高于这些产品的出货量。

 

       总体来看，2011年苹果占整体手机市场的6%，占智能手机市场份额较高，为18%，因其iPhone在去年第四季度销量大增。在媒体平板领域，苹果是无可争议的领先厂商，截止到2011年末市场份额高达61%，而众多眼红的竞争者难以夺走它的市场份额。

       iPhone产品线的显示器

 

       目前苹果iPhone产品线包括3GS、4和4S。3GS以及目前停产的3G和2007年推出的首款iPhone，使用3.5英寸分辨率较低的HVGA(480x320)显示器，每英寸像素数量为163。3G和3GS是推动出货量增长的主要产品，直到2010年中期，当时苹果推出了高分辨率视网膜QHD (960x540)显示器，每英寸像素为326个，用于iPhone 4和后来的4S。

 

       2011年80%以上的iPhone显示器支出花在了高分辨率视网膜显示器上面，高于上一年的62%。但即使视网膜显示器比早期iPhone型号使用的低分辨率显示器更加昂贵，苹果也能利用其订单庞大的优势以及与显示器厂商的密切关系来争取降低价格，帮助其控制显示器支出。

 

       苹果iPhone显示器的主要供应商包括三星显示器、LG显示器、东芝移动显示器和夏普。东芝和夏普正在考虑扩大产能，以增加分辨率较高的LTPS LCD面板的供应。这两家公司目前已开始在各自的工厂中生产这种面板：夏普是在一个新的第六代工厂生产，而东芝移动显示器则是在一家5.5代新厂中进行生产。

 

       可能于8月推出的新款iPhone可能采用4.0英寸显示器，分辨率接近XGA (1024x768)像素格式支持的每英寸320像素，同时继续使用与目前型号相同的LTPS LCD技术。

 

       iPad的显示器

 

       苹果2010年3月推出首批iPad，采用9.7英寸XGA (1024x768像素)显示器，每英寸130个像素。苹果使用了带有IPS/FFS技术的液晶面板，这种技术可以提供较宽的视角而且功耗较低，并且不影响手持多媒体产品的亮度和响应时间。

 

       苹果在iPad之后紧接着推出了iPad 2，比第一代产品更薄更轻，但实际上使用同样的XGA显示器。

 

       iPad的供应商包括LG显示器、三星显示器和台湾的奇美电子。

       iPad 3的显示器展望

 

       即将推出的iPad 3可能同样配备9.7英寸显示器，但其可能使用QXGA (2048x1536) 像素格式，具有更高的分辨率，每英寸达260个像素。苹果宣布iPad 3将于3月推出。

 

        为了在不增加功耗或者牺牲面板亮度等其它显示器性能的情况下达到更高的分辨率，据说苹果考虑采用夏普的新型液晶显示器技术，该技术使用IGZO TFT。

 

       夏普目前正在努力于提高其日本龟山8代工厂的IGZO TFT面板产量，但该公司遇到了一些制造问题，可能影响iPad 3的显示器供应，以及iPad 3显示器的成本。除了夏普，iPad 3的供应商据信还有三星显示器和LG显示器。

 

        iPad 3采用分辨率更高的显示器，可能意味着iPad 3将享有较高的溢价。同样，预计供应商将提供折扣，尤其是因为苹果多半已投资于LG、夏普和东芝移动显示器等面板厂商。通过对这些伙伴厂商投资，苹果不仅可以控制成本，而且可以保证这些显示器的供应与质量。