全球领先的电视品牌厂商，三星、LGE和索尼2014年液晶电视（LCD TV）出货量有所增长，与2013年相比市占额平均增长11%，高于市场平均值。根据IHS DisplaySearch研究表明，这前三大电视品牌2014年的电视面板采购量超过了全球总电视面板出货量的三分之一（37%），且今年该比例仍将继续扩大。我们预测，前三大电视品牌厂商2015年的LCD电视出货量将比去年增长16%，达到1亿1,000万台，同时面板需求量将占总供应量的42%。

IHS DisplaySearch面板供应链研究总监Deborah Yang表示：“根据较为乐观的出货目标观察，今年前三大电视品牌---三星、LGE和索尼的电视面板供应控制优势将更加明显，这将对小规模竞争厂商带来更多压力。因为这三大领先的电视厂商势必将对今年的全球面板供应带来更大影响，因此面板厂商将其列为第一优先级客户，最先满足它们的需求。”

    在LCD电视行业，在面板短缺情况下能够掌控面板供应的厂商必将获得最大的市场份额。而在面板供过于求的情况下能够低价买入面板的厂商也可以降低成本，从而提高利润。而相对供过于求，电视厂商更偏爱供应短缺，因为供小于求可以刺激消费者快速购买；而若供过于求，价格快速下跌，消费者便会将购买推迟，以便等到更低的价格。

Deborah Yang说道：“对三星、LGE和索尼而言，获取更多的面板配额以及使市场变得紧张是有道理的，特别是当它们主导并可影响面板供应分配时。同时，面板厂商也乐意支持它们，因为面板厂商需要寻求长期合作，而非支持小规模厂商。”

    根据IHS DisplaySearch LCD电视价值链及分析季度报告（Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report）显示，今年前三大电视品牌厂商对主要尺寸面板供应的影响力将继续扩大。根据2015年LCD电视厂商的业务计划来看，前三大电视厂商所需的六大最受欢迎尺寸面板将占所有面板供应量的一半以上。如果供应短缺，其它电视厂商将难以获得这些尺寸的面板。Deborah Yang补充道：“尤其针对48", 49"和58"面板，前三大厂商的需求量十分强劲。随着面板对最大电视厂商的分配额越来越大，小规模公司不得不采取利基（niche）的方法或者直接被挤出市场。”

图一、2015年全球几大电视厂商的面板供应分配

     来源：IHS DisplaySearch LCD电视价值链及分析季度报告（Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report）

IHS DisplaySearch LCD电视价值链及分析季度报告（Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report）通过实际出货量和业务计划解析LCD电视品牌厂商、代工厂商（OEM）和面板供应商之间的关系。

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