近日HTC的不良传言呼之欲出，最为热闹的为内部裁员50%的传闻，俗话说得好瘦死的骆驼比马大。在2011年HTC以超过10%的全球市占率称霸Android操作系统市场，公司市值在这一年先后超过著名移动通讯设备商RIM、老牌手机厂商诺基亚，成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。

　　而这些或许仅仅是个好的开头，随着iPhone的兴起，美国市场专利吃亏，又吞下忽视中国市场的恶果，致使HTC业绩下滑。从2013年迎来首季度亏损以来，2015年迎来史长最差业绩，作为董事长的王雪红不得不向股东进行鞠躬致歉，甚至收购裁员传闻风起。而在迎来的第二季度上HTC下调了营收预期，预计二季度将面临净亏损的状况。

　　2015年3月HTC推出新一代旗舰机HTC One M9，受到高通骁龙810芯片过热消息的波及，销售并不如预期，M9的4月出货量约475万台，与2014年同期相比下跌了43.75%，创下六年来的新 低。HTC 4月在北京再推出HTC One M9+应战，然而中国市场的高端机型早已被苹果一统江湖，能否力挽狂澜暂且不说，现在看来似乎难见成效。

　　早前，HTC首席营销官Idris Mooteein在接受媒体采访时称：“很多人都在谈论小米公司，但他们不是我们的竞争对手，我们有一百万个理由相信他们不能到美国市场来，我认为他们的 商业模式会很短命(very short lifespan)。”但是，HTC在美国的市占率也持续滑落。根据研调机构 ComScore Inc.最新公布的数据，2015 年2-4月期间HTC在美国的智能机市占率由1月3.8%跌至3.7%。进一步分析后发现，HTC与第四名摩托罗拉的差距维持在 1.2 个百分点。与2014年同期的市占率相比，摩托罗拉大减1.4个百分点，HTC大减1.6个百分点。

　　HTC陷入亏损窘境，员工士气也备受打击，而屋漏偏逢连夜雨，该公司为了欧洲冠军联赛(UEFA Champions League)而打造的 24 克拉黄金 M9 限量纪念款，也因闪亮的背盖上反射出 iPhone 6 的倒影而遭到网友热议。

　　美国知名财经网站Barron`s.com周一报导，瑞银(UBS)发布研究报告指出，HTC旗下完全没有令人惊艳的智能手机，该公司的旗舰机 型“M9”不但与自家产品“M9+”没有形成差异化还互抢用户，且两者还都无法给中端智能手机产品的带去销售额。瑞银认为，HTC未来将持续陷于亏损泥 沼。

　　今年3月23日，HTC迎来最大的人事调整。周永明将不再担任公司首席执行长(CEO)，由公司董事长、共同创始人王雪红兼任CEO职位，周永明将出任产品创新研发负责人。王雪红彻底重新掌握大权，并在今年4月初有表示HTC已经度过谷底，但留给她的时间已经不多了。

　　如今HTC的处境很难不让人联想到去年的三星，两家公司股价都在新旗舰机发布后，因销售成绩不佳而被击倒。不过三星家大业大，手机卖不好还有半导体业务可以缓冲，但对于HTC来说，就可能没有这种本钱重新站起来了。

       与HTC有过收购绯闻的公司，这次多了个小鲜肉

　　除了董事长的王雪红向股东进行鞠躬致歉让HTC站上舆论的风口浪尖，被裁员被收购传闻也甚嚣尘上。虽然这些传闻被HTC一度否认，继诺基亚、MOTO、黑莓(暂定)之后，HTC成为了最有可能被收购的对象吗?

　　实际上，国内手机品牌厂商华为、联想、TCL、阿里巴巴都有和HTC传出过绯闻。

　　早在2013年，当时联想还没有决定收购摩托罗拉，传出有意换股或合资方式并购HTC公司，随后王雪红亲自出面澄清否认会被收购，只是进行业务 上的正常战略合作。还表示，HTC对被收购不感兴趣，“靠自己独立经营才能为股东提供最大价值”。随后有分析人士曾特别提到华为可能收购HTC，这家深陷 困境的台湾手机制造商在美国等地区依然是一个有强大影响力的品牌。

　　TCL和HTC传出绯闻是因为，集团董事长李东生在微博的一席话“希望携手宏达电对抗苹果及韩国大厂”，引发市场传言李东生有意收购HTC的传 闻。对此，宏达电北亚区总经理董俊良说，这个市场传闻，无法置评，谢谢大家对hTC支持，宏达电会继续努力。后来阿里巴巴成功IPO后，市场也传出阿里有 意收购HTC。

　　今年HTC第二季度基于市场对高端Android设备需求低于预期，及中国大陆市场销售未符合期望，调降第2季合并营收目标至330亿至360 亿元，营业毛利率19%至19.5%，每股亏损9.7至9.94元。市场点名HTC为了突围，可能寻求与华硕、华为及联想等大厂合并，同时结盟伙伴也多了 一个选择小米。

　　不过消息出来后，小米联合总裁林斌在微博澄清，不存在收购HTC的计划;联想已经有了摩托罗拉，华为已经进入美国市场，TCL也有了阿尔卡特，而其他大厂或许华硕是个不错的选择。

　　HTC三路被破，时间只剩一年

　　HTC首席财务官张嘉临(Chialin Chang)在去年十月份曾表示，由于公司没有负债、现金达到17亿美元并且有能力自筹资金，因此2015年甚至以后都不需要借助资本市场的支持。看来留 给HTC的时间只剩下一年了，如果股价持续下滑，资本市场不在认可，折腾完了17亿美元的储备金是否还有能力自筹资金成了未知数。

　　17亿美元储备金完全不够HTC在任何一个市场打造更好的装备进行厮杀，上中下三路防守和进攻机会都不大，被收购甚至走向破产这两件事离HTC都不远了。

　　中国市场：从IDC报告显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为109.8百万部左右，同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为 98.8百万部左右，同比下降4.3%。这是过去六年以来，中国智能手机市场第一次出现同比下滑的情况。中国手机市场进入稳定成熟期，高端被苹果一统江 湖，三星次之，中低端红海一篇看不到头，HTC也只能望洋兴叹。

       台韩日市场：三星、LG、索尼你争我夺，华硕手机后发先至，HTC论实力怎么也比不过前三者，华硕有PC业务渠道和制造工艺背书追赶快速。

　　欧美市场：下路有中兴成功打入美国市场前4，TCL的阿尔卡特品牌占有率逐渐上升，华为首度进军美国市场，中路有摩托罗拉对位，上路有三星、LG、苹果挤压。

　　第三世界新兴市场：这些野区已经被中国厂商或本土厂商包揽，HTC基本没有任何机会，高冷的精灵也不可能回去玩这些市场。

　　或许明年的这个时候，我们听到的会是并购HTC案，如果手机业务大本营被破，其他智能设备还有多大的机会呢?

　　HTC是缺少创新还是野心?

　　台湾本土的媒体是这样分析HTC的跌落的：缺少创新还是野心。

　　HTC(宏达电)从人人称羡的A咖股王，沦落到如今几乎要被市场放弃，营运由盛转衰，究竟是缺少创新?还是缺少信心?外界情感纠结难以形容，随着市场涌入一片挞伐，HTC目前最需要面对的是如何逐一化解外界疑虑，并重拾市场对高层经营信心。

　　事实上，HTC自前(2013)首度出现单季亏损，外界已开始对高层不少做为提出批评，尤其在最弱的营销部份，HTC虽开始“倾听民意”，推出 不少有别以往的销售策略，无奈市场竞争激烈，加上景气变化迅速，让HTC经营高层反应不及，即便祭出早年成名市场的“机海战术”进阶版，仍然无法挽回经营 颓势，造成目前获利骤降、风景大不如前的经营困境。

　　或许对HTC来说，改变营销策略、释出ODM订单、同步推出高低机种抢市、举办特|卖会等方法，可以做的几乎都做了，但早年营运荣景似乎很难再 回的去，现在大家都在问，不是台股何时能够重登万点?而是HTC会跌到多少?会跌到什么时候?更重要的是，接下来公司营运要怎么继续下去的问题?

　　从王雪红最近公开对外发言，内心似乎已有一套足以让HTC从谷底翻身的绝招，但比较可惜的是，“安内必先壤外”，对HTC目前来说，“壤外”已经不是“壤”苹果、三星，甚至是中国大陆手机品牌厂的问题，该如何安抚并重新建立投资人信心，恐怕才是王雪红首要面对课题。

　　HTC目前卡在进退维谷两难境地，曾经身为Android阵营龙头，错失与豪取高端市场苹果一较高下先机，即便近入市场较晚的三星，就算手上满手现金，加上具有串连供应炼整合优势，对于苹果和近年崛起的中国大陆品牌厂，仍是战战兢兢、严阵以待。

　　持平而论，HTC产品真的有比较差吗?还记得HTC曾发表全球首款具有“全景照相”功能的智能手机，现在这项功能几乎是高端手机必备功能，由此 不难看出HTC研发实力具有一流水平，探究其中原因，除了品牌经营不力外，无法有效整合供应链，加上人才不断流失，都是HTC面临相当严重问题。

       如从笔电(PC)演进史，来比喻智能手机发 展现况，正好可以印证此一发展逻辑，遥想当年笔电市场成熟后，隶属微软阵营的PC品牌厂，同样狂推“机海”，不过当产品无法做出有效市场区隔，获利将直接 面临严峻考验，就在逐渐被“机海”浪潮吞噬过程当中，市场只剩下高端产品和便宜机款才推的动情况下，恐怕也只有站在“微笑曲线”两端的厂商，才能继续保有 获利不坠能力。

　　回想当年诺基亚称霸手机市场，可惜最终只能落的被并购的悲惨命运，而致命关键在于诺基亚以为“登基就没有被窜位的可能，”就在危机步步进逼且逐渐丧失获利能力而不自觉情况下，只剩下品牌在苦撑其仅剩残余价值，所幸，HTC较于诺基亚，还来的及发现问题，尝试改变也总比不改变来得要有机会翻身，就算改革之路漫长，且成效也在未定之天，最重要的是，已经没有在“走错路”的本钱。

　　创新、野心一样重要，更重要的是信心。

　　HTC努力进入智能硬件寻求新增长点

　　虽然这些不良信息的公之于众但不得不承认HTC在创新之路上的努力与创新。与苹果和三星电子等其他公司一样，HTC也在努力进入其他联网设备领域寻求新增长点。

　　1.开发其他智能设备：Re相机

　　发布可用Android或苹果手机遥控的Re相机，是HTC扩大业务范围的行动之一。这种圆筒形状的设备防水而且非常便携，被视为GoPro公司相机的潜在竞争对手。

　　2.虚拟现实设备：HTC Vive

　　虚拟现实设备将是未来令人振奋的新市场，更重要的是，HTC将是这个市场的领先者，因为可以发挥宏达电结合软硬件的坚强实力。在西班牙巴塞罗那 发表的HTC Vive获得市场高度评价及无数最佳产品奖，可以说是重新定义了虚拟现实的体验。虚拟现实的应用范围是相当令人期待的，将会重点开发这个领域。

　　3.智能手环：HTC Grip

　　HTC Grip与 Under Armour 合作推出的运动智能手环，服务各种专业级以及业余级别的运动员。HTC Grip采用独立的GPS等功能，支持独立使用，与UNDER ARMOUR品牌的运动记录应用进行同步。通过传感器可记录行走路线、距离、速度、消耗卡路里等数据;HTC Grip手环同样具备IP57的防水防尘等级。采用相当有运动风格的塑料材质;搭载了一块单色的 1.8 寸 P-OLED 曲面屏幕，可与 Android 与 iOS 系统连接使用。目前，HTC正在筹备一款智能手表。

　　4.智能医疗：前7强

　　智能医疗是另外一个新业务的发展亮点，内部有很好的研发实力，举例来说，在全球著名的智能医疗竞赛Tricorder，经过两年多，在250多 家顶尖团队中，HTC已经进入前7强。HTC Tricorder个人智能医疗检测设备，针对性的检测血液、尿液、口气以及耳道等，设备与手机进行无线连接，实现提醒等功能。