如果苹果直接向消费者提供移动服务会怎样?尤其是对于不喜欢现存运营商的人来说，这其实是一个颇值得玩味的设想。要知道，这样你就可以一站式在苹果零售店完成买手机、办业务、订套餐一系列手续。然而，这不过是我们自己的幻想罢了：8月5日，苹果正面回应，该公司并无驻军无线运营商市场的计划。

　　尽管苹果没有明说，但是对于苹果来说，选择插手无线运营商的战争的确是非常愚蠢的。

　　首先，例如提供手机服务的AT&T 和Verizon，就在通过不断加快发展来获得独家数字内容，让便吸引更多用户付费转投自己的移动网络服务，而这么做的原因也很简单：单纯依靠提供基本的数据管道获利的空间正在收窄，通信正在商品化，而传统通信公司走出困境的方法就是买断像DirecTV 和AOL这样的数据库后将之盈利化。

　　如果苹果要自己提供强制性的通信服务，首先就要建立电信基础设施来支持电话网络，或者成为移动虚拟网络运营商，这就要求苹果对一个利润正在缩水的产业进行大量投资。要知道，单纯依靠免费Wi-Fi来实现电话服务都有很大的困难，更不用说投入一个全新的产业了。

　　因此，向来保守的苹果更乐于在电视、音乐、电影领域提供数据内容的服务。或许，当万众期待的视频应用苹果TV终于上线后，苹果可能会借机搞搞通信服务，但即便尽管如此，苹果也不过是跟竞类同行一样做着同样的事，更糟的是他们还同时其需要大量投资建设它自己的基地台……何苦呢!

　　当然，也有人会拿谷歌当反例，后者的确利用Google Fiber成功开辟了无线产业，推动了市场良性竞争。然而需要注意的是，谷歌之所以能够支付得起如此庞大的通信建设资本，全要仰仗于其在用户数据方面的优势，而非依靠订阅服务来获利。因此，其他运营商被迫让利，同时也保证了谷歌仍在这场暗战中存活。

　　对此，聪明的苹果当然清楚自己的定位——与谷歌不同，苹果并不是一个数据公司，它的主要利润来源于销售硬件产品。虽然这并不妨碍它踏入其他产业，但苹果依然可以选择更加适合自己的产业，例如智能汽车。

　　不能否认，开展手机服务是个选择，同时也有利于稳固苹果专注创新的形象。毕竟，如果苹果真作为无线产业中一个竞争者出现，这画面的确太美。但平心而论，苹果若真想投入即产出的话，不如在自己擅长的领域多下下功夫——比如，推出真真令人惊叹的新机子。