“海信发誓说不做OLED电视，未来3年如果他真不做OLED，我赔他3万元”，8月25日创维中国区营销总部执行副总经理杨孝骏在其OLED新品战略会上突然言词激烈，一下子令现场火药味十足。

　　事情的背景是，创维当天宣布自己成为全球首家量产4K OLED的国产彩电商，同时一起迈进OLED阵营的还有康佳。不过，另两家彩电大腕海信和TCL就公然表示不看好OLED，并分别力推自己的ULED和量子点电视狙击OLED。业内人士评价，在行业疲软竞争恶化，尤其是在国庆促销大战前夜，彩电“友商”之间的“擦枪走火”或成常态。

　　OLED三年成势？

　　8月25日，创维发布OLED电视产品，盟友LG Display（简称“LGD”）、“OLED之父”邓青云为其“站台”，显示出创维对OLED的重视。不久前，康佳新任总裁刘丹也在其战略发布会上发布了4KOLED等真彩系列电视新品，并宣布“OLED与LCD双线并举”。

　　事实上，包括TCL、创维、海信、康佳、长虹等一众彩电大佬在2014年都推出过自己的OLED，但后来由于面板双雄之一的三星退出了OLED面板的研发，暂停了OLED彩电项目，作为同一阵营的海信和TCL也即刻放弃OLED，转推曲面LCD。而创维作为LG在中国最重要的合作伙伴，其还拥有LGDISPLAY（LG的面板工厂）。创维此举无疑是担负了OLED在中国市场迅速扩展的重任。

　　OLED作为行业公认的下一代主流显示技术优势、性能明显，但其目前面临一个如此前“等离子电视”一个相同的难题——参与的整机厂商少，做不成规模，成本也就不下来。

　　对此，创维似乎并不打算冒进。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为OLED电视，在未来一段时间内将作为高端产品定位存在，市场渗透率将达到15%~20%。他表示，2015年是创维OLED元年；2016年是OLED推广元年，到2018年应该会有一个规模上量的突破，“现在OLED电视在售价上与4K的LCD相比，售价要高于40%左右，当只高于20%~30%时市场将迅速向OLED转向。

　　两大阵营启动“撕逼”模式

　　基于明显的竞争关系，TCL和海信确有刻意“唱空”OLED。TCL集团董事长李东生多次在公开场合表示，现在的OLED是用真空蒸印工艺来做，社会投资很大，材料耗损也大，这样的工艺做出来的OLED电视缺乏竞争力，所以，“这个阶段我们更多是用量子点，量子点是在TFT技术上改善它的色饱和度，使（4K量子点电视QLED）性能达到甚至超越OLED的水平。”他认为，未来5年之内，OLED都没有机会。

　　海信集团董事长周厚健也多次公开称，海信ULED敢和OLED叫板，在色域、对比度、动态补偿上海信ULED都不次于OLED，只是在能耗和价格上比它低得多。

　　作为回应，杨孝骏表示，如果不从营销而从科学的概念来看，ULED、QLED（其他友商主推）等本质上都是LED，而OLED不是LED，是唯一可以自发光的，显示技术不在同一个层次面。他还尖锐的指出，量子点电视技术原理由要使用“镉”和“铟”，而这两种都是放射性元素，有安全隐患。

　　同一阵营的康佳则力挺OLED。康佳新任总裁刘丹在上周的战略发布会上透露，康佳将实行下一代OLED电视与目前主流的LCD（液晶）电视“双线并举”的策略。“这一段时期，OLED与LCD电视会共存。”刘丹认为，谁胜谁负，要看谁的产线投入多。“作为国内TOP5的彩电企业，康佳要在新产品上保持先发优势，所以要推OLED电视。”

　　对此，家电业观察人士刘步尘表示，去年以来彩电行业受内销下跌，出口增速下滑的影响，彩电行业压力山大，而十一黄金周作为本年度最后一个“冲刺”的机会，彩电商们相互厮杀的惨烈可想而知，“可以预见，未来相互揭黑、拆台等撕逼事件将不时上演”。

　　ULED

　　面向电子医疗显示和液晶电视研发的显示画质技术处理引擎，采用多分区独立背光控制和Hiview画境引擎技术，在画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原和画面流畅度以及响应速度方面较传统LED显示具有大幅提升，其画质表现在多项主观评测数据已全面超越OLED。

　　OLED

　　有机发光二极管又称为有机电激光显示（Organic Light-Emitting Diode，OLED），OLED显示技术具有自发光的特性，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，而且OLED显示屏幕可视角度大，并且能够节省电能。

　　LCD

　　LiquidCrystalDisplay的简称，在两片平行的玻璃基板当中放置液晶盒，下基板玻璃上设置TFT（薄膜晶体管），上基板玻璃上设置彩色滤光片，通过TFT上的信号与电压改变来控制液晶分子的转动方向，从而达到控制每个像素点偏振光出射与否而达到显示目的。

　　彩电业发半年报显示——

　　巨头毛利仍然承压

　　陆续出炉的彩电行业大佬的半年报业绩显示，彩电行业承压持续增大。海信电器昨日公布的半年报显示，电视机业务收入微增而毛利显著下降；而此前公布的TCL彩电业绩同样强差人意；另据深康佳A的业绩快报，其上半年将亏损2.4亿~3亿元。家电观察人士刘步尘表示，TCL、海信、康佳作为国内彩电一线巨头的业绩尚且如此，全行业现状可想而知。

　　海信电器（600060）2015上半年度业绩报告显示，1~6月份，海信电视机业务实现营业收入129.05亿元，较去年同期增长7.18%，毛利率较上年同期减少1.03个百分点。公告称，报告期内，内销、海外市场彩电行业增速减缓。

　　TCL多媒体（主营彩电业务）半年报也显示，上半年销售收入121亿元，同比增长1.08%，但净利为1.09亿元，同比下跌了19.9%。公告指出，报告期内内销市场上升3.5%，出口下降1.29%。但毛利微增0.01%。

　　深康佳A虽然还没有正式出台半年报，但据业绩快报，其上半年料亏损2.4亿~3亿元，参照其一季度的业绩显示，净利润775.24万元，同比下跌18.59%，也就是说，康佳彩电业务仅第二个季度就可以亏损了3个亿，属于巨幅下跌。

　　“这还仅是行业龙头的表现，全行业的整体业绩承压极大。”刘步尘表示。与此相对应，据中怡康时代市场研究公司统计，今年上半年销售国内市场销售额同比增长0.9%；出口方面，据海关总署7月21日公布统计数据显示，我国彩电出口额同比下跌8.6%。他认为，从行业趋势看，国内彩电消费市场持续低位运行，同时受到小米、乐视等互联网电视品牌的价格战影响，彩电巨头毛利依然承压。