近期，国内彩电厂商在OLED电视领域动作频频，康佳、创维先后推出4K OLED电视新品，长虹的OLED产品也即将上市。与此同时，OLED技术主推手、全球首家量产OLED电视面板的LG Display，也希望在全球最大的电视市场中国实现“OLED市场阵营的扩大化”。

　　而在9月16日，由中国电子视像行业协会牵头，LG Display（下称“LGD”）联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构，共同成立中国OLED显示产业联盟，以加快OLED电视的普及。

　　阵营持续扩大，OLED时代大幕开启

　　此次OLED有机电视巅峰盛会汇集了中国电视产业的核心力量。LG Display的战略合作伙伴悉数出席。除了早期已经加入OLED有机电视阵营的LG电子、创维、康佳和长虹之外，其余在中国市场叱咤风云的海尔、TPV 等电视厂商也派出高层出席现场活动。据权威调研机构DisplaySearch在今年第一季度发布的调研数据显示，此次参与盛会的电视厂商所占据的市场份额高达50%，拥有一半的市场份额。另外，国内两大家电卖场流通企业苏宁和国美也为OLED站台助阵。其各自运营3000多个卖场，在业界影响力巨大。由此OLED阵营实现了战略扩大，得到了市场主流力量的全面支持。Display Search数据显示，到2018年国内OLED电视市场将以每年约为80%的速度大幅增长。

　　中国市场是全球最大电视市场，中国消费者对新技术的吸收速度迅速。3D电视，4K电视等高端电视市场扩大速度每年高达30%，新产品成功与否中国市场事关重要。

　　LG Display OLED事业部长吕相德社长在会上表示：“OLED是未来显示发展的新动力，具备改变显示产业发展潜力。拥有大尺寸高端电视市场话语权，中小尺寸市场上将集中开发塑性（Plastic） OLED巩固穿戴显示市场第一地位，同时引领汽车显示市场。LG Display将竭尽全力，与客户厂商、渠道商、行业协会及权威专家通力合作，达成市场与客户的期待，保障OLED有机电视在中国市场的成功。”

　　中国市场是OLED成败关键

　　昨日，“OLED之父”邓青云教授接受笔者采访时表示，因为自发光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生产制造上也因此更具竞争力。同时从可折叠、可穿戴、透明等优秀性出发，OLED才是新一代的显示技术。

　　LG Display在OLED技术上押下了“筹码”，上个月，LG Display刚刚宣布未来三年内将投资10万亿韩元重点加码OLED领域，这笔投资将被用在大尺寸OLED、柔性OLED等领域，以开拓数字标牌、车载等领域的市场。另外，也有部分将被用于提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶产品性能上。在本月初的德国IFA展上，LG DisplayCEO韩相范也在开幕主题演讲中再次强调“OLED是将梦想变成现实的显示技术”，可见其决心。

　　而中国作为是全球最大电视市场，中国消费者对新技术的吸收速度迅速，3D电视，4K电视等高端电视市场扩大速度每年高达30%，OLED能否成功中国市场的接受度至关重要。为此，继2008年IPS硬屏、2010年不闪式3D之后，LGDisplay再次主导发起全行业的联合推广行动。

　　按照LG DisplayOLED事业部长吕相德介绍的“路线图”，在拥有大尺寸高端电视市场话语权的同时，中小尺寸市场上将集中开发塑性OLED巩固穿戴显示市场第一地位，此外还将引领汽车显示市场。他宣称，“LGDisplay将竭尽全力保障OLED有机电视在中国市场的成功。”

　　吕相德还介绍，LG Display将积极整合产业链，推动OLED产品技术创新，以满足日益高涨的市场需求。当天现场就展示了诸多OLED技术的应用产品，包括能通过磁铁吸附、厚度不到1mm的55英寸OLED壁纸电视、智能手表用塑性OLED、曲率达到500R的曲面OLED等等。

　　OLED电视面临三大争议点

　　参加OLED联盟的彩电厂商已经占据市场的半壁江山，但三星、TCL、海信等几大中外彩电巨头却没有加入该联盟。目前，对于普及OLED电视的争议，主要来自产品、产能和产业安全三方面。这个新成立的产业联盟，未来能化解这三大难题吗？

　　OLED电视PK曲面液晶

　　OLED电视被视为下一代技术，由于是自发光，所以相比于LCD（液晶）电视，黑色能实现纯黑，有更高的对比度；色彩更炫丽；可视角度更广；也更轻薄；而且可折叠、可弯曲。笔者在现场看到，LGD展出了薄至0.97毫米的墙壁式OLED电视，可用磁铁吸贴到墙上；还有5.98英寸的OLED透明显示和镜面显示屏，以及商用的OLED双面显示屏。

　　力挺OLED电视的创维总裁杨东文认为，OLED能从小尺寸做到大尺寸，从手机屏做到100多英寸的电视屏，加上对比度高、响应速度快、应用范围广、能卷能曲，OLED未来是有市场的。

　　但是，OLED电视也被海信指出有残影、寿命短、功耗大、亮度低等缺点。而且，4K的LCD电视已经开始普及了，而OLED电视面板目前能够量产的还是 2K产品。加上，OLED电视价格远高于LCD电视，海信也放言未来五年内能使LCD电视价格保持在OLED电视的三分之一。而TCL多媒体副总裁王汝林透露，TCL下半年将推出仅5.9毫米厚的曲面LED背光液晶电视。通过量子点、导光板等技术，液晶电视在色域、厚度上都与OLED差异不大，且物美价廉。

　　三星在2013年宣布暂停OLED电视生产，显然TCL、海信与三星目前来说站在同一阵营。

　　LGD的OLED电视研发负责人吴彰浩专务向笔者表示，OLED是自发光，存在寿命、残影等问题，但LGD有产品基准，OLED电视在正常使用范围内没问题。“我们客户中有日本企业，它们要求很高，像松下，OLED电视屏也已通过松下的要求。我们内部还将从材料、研发等方面不断努力，未来商用显示也都保证没有问题。”

　　被称为“OLED之父”的香港科技大学兼罗切斯特大学教授邓青云告诉本报记者，美国能源之星网站对各类电视的耗电量做对比，LCD比OLED电视耗电量小，但长期使用的话差别不大。而且，高档LCD电视，局部背光变暗，也会增加耗电量，高档LCD电视耗电量比OLED电视更大。

　　邓青云说，OLED与PDP（等离子） 一样，如果把彩色画面放在屏幕上很长时间，会有残影，但这个问题也在不断解决中。生命周期方面，OLED电视如每天看几个小时，可以使用5~10年。“我们从科研上也在寻求突破，一是延长材料的生命周期；二是用补偿算法来解决。”他强调，“这不是核心问题，核心问题是OLED如何提高良率、降低成本，以便更好地普及。”

　　2K OLED电视面板良率超八成

　　OLED电视面板的生产供应能力，是另一个争议点。

　　LGD OLED事业部社长吕相德表示，在刚结束的德国柏林电子展上，LG、创维、长虹、松下、海尔等展出了55、65、77英寸的OLED电视。作为OLED电视面板供应商，LGD希望引领高端电视市场，今后还会推出更大、8K的OLED电视。“我们计划投资8代以上大型OLED面板生产线，OLED电视面板产量今年60万台，2016年150万台，2017年200万台。在中小领域，供应可穿戴产品、智能手机、汽车仪表、车窗等OLED屏，已决定投资6代线。”

　　不过，全球一年的彩电销量达2.2亿台，以200万台OLED电视算，也只是一个零头。而Display Search预测，2021年OLED电视的销量近2000万台，即市场占比不到1/10。加上，这么多彩电厂进入OLED联盟，LGD的OLED电视面板能否满足需求呢？

　　吕相德说：“OLED面板我们有两条8代线，一条全面驱动，另一条在投产，OLED初期定位高端，瞄准400万～500万台的高端电视市场；小型面板领域，我们有4.5代线，开发智能手表等可穿戴设备产品，也投产了6代线，会逐步满足厂家的需求。”

　　“OLED的生产比液晶难上十倍。”吕相德坦言，2K的OLED面板的产品良率已超过80%，LCD良率超80%用了十年，但2K的OLED只用了两年良率超80%。4K的OLED面板良率也在快速提升。

　　有传闻称，LGD计划投资8.5代OLED面板线。LGD战略营销Group长宋永权专务回应说，LGD在未来三年内将投资10兆韩元，并以OLED为核心，投资8.5代线的传闻是误会，“我们考虑投资8代以上产线，具体时间由市场来决定。”

　　中韩竞合

　　中国的产业安全是OLED电视的第三个争议点。中国有望在2017年成为全球最大的液晶面板生产商，国内的液晶电视面板产能巨大。如果OLED电视普及了，而主要的OLED电视面板供应商只有LGD一家，那么，中国巨大的液晶电视面板产能将怎么办？

　　备受瞩目的是，在新成立的中国OLED显示产业联盟中，京东方、华星光电这两家中国最大的液晶面板生产商都在其中。事实上，京东方已在鄂尔多斯投产了5.5代AMOLED面板生产线；而华星光电在二期、三期项目中都会导入OLED技术，且华星光电还在做印刷式的OLED电视面板的技术研究，希望走出跟韩国企业不同的技术路线，提高OLED电视的性价比。

　　但如果中国OLED面板业崛起，必然会碰到专利问题，LGD会否借鉴PDP失败的前车之鉴，适当地开放技术，如进行OLED专利转让，以促进产业链共荣呢？对此，宋永权向本报表示：“LGD没有考虑专利共享，但为了OLED市场发展，产业联盟还有很多事情要做。”

　　OLED电视性价比将逐步显现

　　据悉，此番峰会LGDisplay的战略合作伙伴悉数出席，按照DisplaySearch今年一季度的数据，参会企业的市场份额总和达到了50%以上，另外还有苏宁、国美两家家电零售巨头。

　　笔者了解到，目前，LG电子、创维、康佳、长虹等知名电视厂商已经陆续推出最新一代的OLED有机电视，其中LG电子EG9600、创维S9300、康佳X90PU等4KOLED产品已经投入市场，长虹的OLED产品也即将正式上市，涵盖了55、65以及77吋等多个尺寸，不仅加速了产业市场化发展，也为消费者提供更多的选择。

　　部分国内彩电企业甚至将OLED提升至战略地位。就在上个月，康佳推出BCSO概念，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超薄）+Oled（OLED技术）”，并透露康佳将开始发力OLED市场。此前创维彩电事业本部总裁刘棠枝接受记者采访时也表示，“OLED代表了彩电产业发展方向，彩电未来必将全面进入OLED时代”，创维计划到今年底销售3万台OLED电视，2015财年目标锁定在5万台。

　　尽管OLED电视短期并不会取代液晶电视，但这次彩电厂商仍对OLED电视的未来充满信心，将其定位在高端产品，并认为未来随着推广力度加大、价差的缩小，将会进一步普及。刘棠枝就曾介绍，目前创维自己同尺寸同档次的电视，OLED只比LED贵不到50%，今年国庆创维将投入四千万资源用于推广OLED产品，并预计到明年上半年价差将会缩小至30%以内。

　　业内人士认为，2016年将是OLED电视市场启动的元年。DisplaySearch数据则显示，到2018年国内OLED电视市场将以每年约为80%的速度大幅增长。另有市场预测认为，2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%。

　　海信：激光电视才是液晶替代者

　　就在其他彩电企业开始大力推广OLED电视时，海信则站到了反对阵营。在9月15日的海信媒体开放日上，海信集团董事长周厚健称，“液晶电视一定会有寿终正寝的一天，但是替代者并不一定是OLED电视，海信的未来选择了激光电视”。

　　按照周厚健提出的彩电演进路线，彩电是从CRT电视进化到液晶电视，再到OLED电视，最后进入激光电视，他表示OLED可能有很好的未来，但存在成本高、售价高、功耗高、亮度低、寿命低等缺陷，并不是近期的选择，因此海信决定跳过第三阶段，直接进入第四级激光电视领域。周厚健宣称激光电视在亮度、色域范围、使用寿命、大尺寸制造成本方面都要优于OLED，海信将于明年四月正式推出激光电视产品。

　　海信电器副总经理、激光影院事业部总经理高玉岭则放言，三年后，激光电视将对75英寸及以上液晶电视形成冲击，五年后，激光电视将对65英寸及以上液晶电视形成冲击，“而未来五到十年，激光电视将替代液晶电视”。