面对戴尔 联想夹攻 惠普分拆磨刀霍霍
2015-11-03
随着经济、技术的发展,很多行业不断被细分化、精细化,各个产业链、产业环节不断涌现出更多的细分公司,几十年前靠完整产业链打天下的优势已不再,倒是出现规模越大,反而难以因应市场快速变化的困境。
因此,惠普(HP)于11月1日拆分成2间独立实体公司,由HP Inc.负责营运PC与印表机事业,而Hewlett-Packard Enterprise则负责服务器和企业级服务。透过聚焦在专精领域,惠普期待能在各个领域击破竞争对手。
首先在PC事业部分,根据市调机构IDC数据,2015年第3季PC出货量年衰退达10.8%,率退幅度高于原预估的9.2%。IDC指出,虽然Windows 10成功引起了消费者兴趣,但多数使用者大多选择升级现有PC,而非增添硬体。在这样的情况下,惠普PC出货量年衰退5.5%,减少至1,390.5万台。市占率则以19.6%,依旧落后于联想(Lenovo)21.0%,位居第二。
更多基本上,惠普自2013年被联想超越,降为PC全球第二大供应商之后,市占率就不断萎缩,核心竞争优势已不再。而PC市场也由于移动装置的出现,不断受到挤压,再加上经过几十年的高速发展,市场基本渐趋饱和,整体处于成熟末期。
鉴于PC市场已趋于饱和导致成长空间遭到压缩,联想开始积极寻找其它成长新动能。并在2014年购并了IBM x86服务器事业,从PC市场到服务器市场,联想不断的挑战惠普的领先地位。
在全球服务器市场上,根据IDC数据指出,第2季惠普依旧以营收34.2亿美元、市占率25.4%维持了第一宝座,年成长也来到7.7%。而联想气势也不遑多让,营收以年成长556.1%的速度,从2014年同期市占率的1.1%一开始上升到7.0%,拿下第四。
不过,惠普的最大对手,还是稍早以670亿美元购并储存服务供应商EMC的戴尔(Dell)。在该交易宣布之后,惠普股价应声逆市下跌。主要还因为靠着EMC整合云端事业,戴尔有望向云端市场迈进一大步。也就是说,戴尔与EMC合并后的最大竞争对手之一将是全新的Hewlett-Packard Enterprise。
面对此次戴尔与EMC的购并案,惠普执行长Meg Whitman为此发表了内部备忘录,唱衰这笔交易。Whitman的主攻点就在于这桩科技业有史以来最大的购并,将对合并的双方带来巨大的债务。据悉,戴尔与EMC合并后将承担500亿美元的债务,光是偿还利息就要花费25亿美元,无力再进行投资研发。
值得注意的是,为什么戴尔即使背负庞大债务也要坚持合并呢?首先是在于储存系统市场的领先地位。IDC数据指出,第2季储存系统市场上,EMC、惠普及戴尔的市占率分别为19.2%、16.2%及10.1%。也就是说,整并后的戴尔虽然不能在服务器市场领先惠普,但在储存系统市场则可以近3成市占超越惠普。
此外,更是因为近几年云端运算快速崛起,除了冲击PC市场,也波及到了服务器与储存设备的需求。随着云端运算技术快速发展,企业已不需购置储存资料的服务器设备,而是选择服务商提供的云端储存解决方案。这也是为什么亚马逊(Amazon)、微软(Microsoft)等云端服务供应商快速崛起的原因。
因此,对于惠普来说,除了要对抗整并EMC的戴尔外,未来最大的挑战仍在于云端运算。虽然稍早宣布旗下云端业务Helion公有云将自2016年1月底之后关闭,但惠普也强调,未来将会通过其它方式进行投资,通过混合途径向使用者提供云服务。
彭博商业(Bloomberg Business)指出,为扩大产品线,Hewlett-Packard Enterprise未来可能会考虑小规模的购并。加拿大皇家银行资本市场分析师Amit Daryanani表示,为支援资料安全事业,Hewlett-Packard Enterprise可能会考虑收购Imperva。
整体而言,面对PC市场的日益衰退,服务器、储存系统市场的对手来势汹汹,以及云端运算市场的崛起,此次惠普透过分拆以精简规模,短时间内或难以有显著改善,在战略选择上有望更加灵活,各事业透过整合资源,在各自领域维持惠普的领先地位。