Strategy Analytics平板电脑和触屏战略（TTS）服务发布的最新研究报告《2016年Q2全球平板电脑初期出货量及市场份额》指出，2016年Q2，全球平板电脑出货量同比下降8%，达到4670万台，而同期平均售价则攀升九个百分点。由于Pro Slates（比如iPad Pro, Surface Pro 4）的价格变得更可以接受以及用户对计算表现和需求转向移动性和触屏界面，因此购买这类平板电脑的个人及企业用户达到了前所未有的热情。

　　Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务总监Peter King表示，“iPad年出货量已连续十季度下滑，但现在已有复苏的迹象。Windows平板电脑以其类型广泛的高端到低端的2-in-1平板电脑攫取了平板市场一席之地；苹果展现了集成计算设备可以达到的水平以及多种价位的选择满足了个人及企业用户的需求；同时，安卓平板电脑仍并未突破成本意识以及娱乐聚焦的本质，这种现状不会改变除非真正的多任务功能可以在装机中广泛应用。低端的安卓娱乐用平板电脑仍然很受消费者的欢迎——64%的市场份额充分体现了这点。”

　　Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务高级分析师Eric Smith补充道，“移动先行厂商对平板电脑行业施压，希望市场价格更合理，但2-in-1平板电脑价格依然强势。苹果、华为和三星依次加入了该阵营，但企业用户更容易接受这类高度集成的计算设备的功能性和价格。因此，2-in-1平板电脑平均售价和普通平板电脑比更高，这为此类的平板电脑厂商带来了更高的收益。全球用户开始选择升级他们的电脑和平板电脑，还是选择一个整合的家商两用的2-in-1设备。”

　　图表 1:2016年Q2 全球平板电脑出货量规模同比下降8%

　　关键发现

　　·2016年Q2，苹果iPad出货量（批发）达到1000万台，比去年同期下降9%，比上季度下降3%；苹果出货量份额占全球平板电脑市场份额的21%。2016年Q2代表着iPad Pro 9.7销售的首个完整季度，这推动了其平均售价达到490美元，并成为近两年内苹果表现最好的一个季度。

　　·2016年Q2安卓平板电脑全球出货量达到3010万台，比去年同期的3520台下降15%。由于Windows平板电脑的崛起，安卓平板电脑市场份额下降到64%。尽管像三星这样的大厂商出货量下降，但像华为、亚马逊和TCL-阿尔卡特这样的小些的厂商的出货量仍在扩大。

　　·2016年Q2，Windows平板电脑出货量670万台比去年同期的460万增长了43%，比上季度增长5%。随着越来越多的Windows平板电脑由传统电脑厂商和移动先行厂商推出，Windows平板电脑市场份额也在持续扩大，微软也在扩展其Surface的分销渠道，因此白牌厂商得以销售更多Windows平板电脑。