近年来众多消费者手腕上除了手表和饰品外，又多了一智能手环，小巧的体型可以实现例如计步、睡眠时间、心率，以及来电短信提醒等功能，深受许多用户的青睐。

　　然而，Jawbone在今年年中宣布全面停产Up系列手环产品。日前，微软也从官方商城下架了智能手环Band系列的所有产品。

　　互联网评论人士赵宏民对笔者表示，“智能手环等可穿戴设备，如果想持续吸引用户，需要具有多样化的功能，价格并不是唯一，而是要以高质量和高水平的体验来满足用户需求”。

　　微软官方商城下架Band系列手环产品

　　随着智能手机市场占有率的不断提高，以智能手环为代表的智能可穿戴类产品也正在风靡，在IDC发布的2016年第二季度《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》中显示，今年二季度中国可穿戴设备市场出货量增长依然迅猛，出货量为954万台，环比增长13.3%，同比增长81.4%，其中以手环、儿童手表、智能跑鞋为代表的基础可穿戴设备同比增长92.1%。

　　从IDC发布的数据来看，以手环为代表的可穿戴智能设备依旧保持高速增长的态势。

　　然而，日前，微软从官方商城下架了智能手环Band系列的所有产品，除此之外还在其开发者网站上下架了其Band软件开发工具包。

　　对于下架Band系列手环产品一事，微软方面发言人对记者表示，“我们已经售罄当前的Microsoft Band 2 库存，今年并无计划推出该设备。”

　　在今年年中，作为全球首家推出智能手环产品的Jawbone，宣布全面停产Up系列手环产品。

　　一位接近Jawbone公司的匿名人士在接受记者采访时表示，面对低价产品的竞争，Jawbone始终坚守不打价格战，不妥协品质，这一点还是很值得国内厂商学习的，但这也是一把双刃剑。可能在品牌看来，这就是它们发展的节奏，但是没有想到的是，并不适应中国消费者日益增长的物质需求。特别是在性价比这个角度上，我个人认为，作为一个国际定位的中高端品牌，它们其实是输在了本地化营销这个层面上。

　　消费者对智能手环类产品需求不同

　　对智能手环类产品，消费者的认知却并不相同，王先生在接受笔者采访时说道，“曾经使用过这类产品，觉得并没有太大的用途。除了可以监测每天行走的步数和睡眠时间之外，并没有太多的功能，虽然能够起到监测的作用，但是也没有办法督促自己多运动，所以用过一段时间之后也就闲置了”。

　　而对于运动发烧友章先生来说，运动手环是一款非常实用的产品，他表示，自己经常跑步和踢球，可通过运动手环看自己运动量和效果，而且现在一些社交APP上每天行走步数可以和好友对比，具有一定的趣味性，所以一直在使用这类产品。

　　上述匿名人士表示，“作为比较早接触所谓‘可穿戴设备’这一概念的圈内人，Jawbone的UP手环可以说是我的启蒙产品，2011年最早的UP手环自己就海淘过美版；在2012年底2013年初，还给很多朋友推荐了UP24那一代的产品。Jawbone的智能手环功能专一，设计考究，随着国内健康手环细分领域的爆发式增长，在价格和功能上，Jawbone不再具有明显优势，就慢慢的被边缘化了。”。

　　对于经销商而言，丰富的智能手环产品对于市场的带动也是必然的，深圳市老黄牛科技有限公司总经理田嘉林对长江商报记者表示，智能穿戴市场在2013年-2015年，产品品质和服务参差不齐，尽管市场非常火热，但是一些低质产品也伤害了不少消费者，很多消费者对智能穿戴产品非常失望。尽管今年很多智能穿戴公司都在艰难地前行，但是这不影响那些优秀的公司，消费者并不拒绝真正优秀的品牌和产品。

　　功能单一厂商比较难生存

　　田嘉林认为，“智能手环现在已经过了万马奔腾的浮躁期，从过去上千个品牌的市场规模到现在不到100个品牌，市场经过一轮一轮的洗礼后，知名度高、产品品质好、用户体验和服务做的比较优秀的品牌正在被越来越多的消费者喜爱，但是从目前的用户数量和行业规模来看，智能手环市场还只是刚刚开始而已，消费者比较容易接受的智能手环有以下几种：价格适中、手环的防水性能好、可以佩戴着游泳的手环，待机时间久、使用时间长达1周以上的手环，拥有来电提醒、信息提醒、睡眠监测、心率、血压、情绪、疲劳度等各项健康监测的手环。

　　对于手环产品，赵宏民则有着不同的见解，他在接受采访时表示，智能手环需要长时间佩戴在用户手腕，但是功能却比较单一，这个会给用户鸡肋般的体验落差，并且作为用户量最大的智能硬件——智能手机，也有智能手环的部分功能，足以满足了部分用户进一步的需求，所以单一的手环厂商，比较难以生存。”