Tiernan从商业和财经角度报道科技领域22年，其文章常见于美国《财富》杂志、彭博周刊及《纽约时报》等。

在过去二十年的时间里，AMD从未赶超过芯片巨头英特尔。这些年来，AMD虽然在技术方面实现了大踏步前进，但在与竞争对手的较量中，却没有取得过持久的竞争优势。不过，随着AMD首席执行官苏姿丰组建全新执行团队，这种局面有可能很快发生转变。现年47岁的苏姿丰于2012年加入AMD，2014年10月开始执掌公司。

科技研究公司Linley Group负责人Linley Gwennap表示：“过去，AMD缺乏执行力和专注力，要么是没有推出合适的产品，要么是产品上市速度较慢。”在他看来，AMD很快便能够收复失去的市场份额，大幅提升营收和利润水平。

此外，AMD还有望重夺显卡的市场份额。这种名为GPU的图形芯片不仅被视频游戏所采用，还日益被机器学习等新奇应用所采用。这个市场规模高达数十亿美元，有望在未来几年提供芯片方面的战略机遇。

AMD表现出的全新面貌，在股价上已经显现。在过去一年的时间里AMD股价翻了五倍，近期达到每股12.24美元。我们两年前就看到了这一机遇，当时股价为每股2.61美元（“AMD以新推出的芯片产品做赌”，2015年1月31日）。随着AMD不断推出新产品，与英特尔（股票代码：INTC）和图形芯片制造商英伟达（股票代码：NVDA）展开强势竞争，公司股价有望再次翻番。

AMD是独一无二的，能够制造兼容英特尔x86架构的微处理器，从而作为世界上唯一的替代选项，运行主导商业和消费者计算的所有软件。

这既是一件好事，也是一件坏事。就好处而言，AMD首席技术官Mark Papermaster表示：“这是市场法则。资本主义渴求竞争。” 就坏处而言，这意味着AMD面对的是一个不断变化的目标，即英特尔的芯片制造能力。

例如，2006年AMD在台式机和笔记本电脑x86芯片方面的市场份额达到了23%的巅峰值。来自IDC的数据显示，由于AMD未能按时推出具有足够创新性的芯片新品，AMD现在的市场份额下滑到了8.5%。在服务器芯片方面，AMD的市场份额由2006年的24%下滑到了现在的0.4%。

不过，我们有理由相信，AMD能够收复失地。2012年，苏姿丰和Papermaster再次邀请传奇的微处理器设计师Jim Keller加入公司。二十世纪九十年代后期他在创造基础电路方面发挥了重要作用，使得AMD的市场份额达到了峰值。在此之后，AMD开始走上了技术下坡路。Keller现已离开了AMD，目前供职于特斯拉汽车公司。

这一次，Keller进行的创新有望大幅提升AMD产品的性能。新设计将于本季度出现在适用于台式机的x86芯片中，于第二季度出现在适用于服务器的x86芯片，并于今年晚些时候运用于笔记本电脑的x86芯片中。

上周，AMD超出了华尔街的第四季度预期，在投资者等待新产品上市的同时，公司股价也在一周时间内上涨了14.7%。现在，AMD只需按时实现产品上市。在2006年市场份额峰值时期，AMD来自x86和相关产品的营收高达51亿美元，2016年仅为10亿美元。

谈到Keller的设计，Gwennap表示：“AMD会不会将英特尔甩在后面？这似乎不太可能，不过AMD并不需要实现‘全垒打’，只需一点点收复失地，然后推动整个发展进程。”

为了避免再次摔跟头，苏姿丰大幅精简了公司运营。她和Papermaster否决了多个项目。苏姿丰表示：“我们拥有优秀的工程师，优秀的人才。以前，AMD的精力分散在很多方面，不能集中起来把事情做好。”

此外，他们还建立了专门的工程设计团队，让一些员工专门负责增强并扩展Keller的x86设计。这是AMD在运营方式方面做出的重大变革，有助于防止再次掉队。

在AMD已经供职了十三年的人力资源和投资者关系负责人Ruth Cotter表示：“在我看来，现在的不同之处就在于，我们是一家真正的公司。”她表示，苏姿丰知道如何让每个高管负起责任，而不是让工程师工作起来没有章法，不承担责任。

AMD计算与显卡事业部总经理Jim Anderson补充道：“苏姿丰严格要求我们实现卓越的运营，而这也是AMD以前竞争不过英特尔的原因所在。英特尔总能在执行能力和运营能力方面领跑AMD。”

一旦AMD开始夺回市场份额，就可以寻求实现更大的目标。AMD在图形芯片方面拥有32%的市场份额，而其图形芯片正日益被云计算巨头所采用，例如谷歌母公司Alphabet（股票代码：GOOGL）和阿里巴巴集团控股（股票代码：BABA）。

虽然AMD不及英伟达68%的GPU市场份额，但机器学习等市场又为AMD开拓了全新的机遇。在AMD GPU总监Raja Koduri看来，依旧有机会去影响谷歌等云巨头构建数据中心的方式。

苏姿丰指出，与英特尔和英伟达相比，AMD 能够结合x86芯片和GPU，为谷歌等公司提供更加丰富的计算方法选择。

通过为规则尚未完全确立的云计算等新兴市场提供服务，AMD能够抓住机会，不再作为英特尔和英伟达之后的第二选择。这也能让AMD展现其独一无二的重要性，成为一家更具战略性的公司。