自2017年以来，苹果公司似乎诸事不顺，先与高通的官司闹得不可开交，后随着iPhone 8、iPhone X等手机的发布，本来要再创佳绩的苹果却经历了“爆炸门”、“冷冻门”、“降速门”等一系列事件，导致苹果手机市场出现部分下滑的现象。

这不，在2018年才刚刚开始之际，苹果手机又再次出现“两连炸”的状况，而消费者也是一怒之下将苹果公司告上法庭。2018年1月9日，在瑞士苏黎世一家苹果专卖店里，一部iPhone手机电池爆炸，造成1人受伤，7人中毒。在这短短的时间内，苹果在遭受这一连串打击后，iPhone在美国手机市场则出现了滞销的现象，运营商无奈之下，打出iPhone买一送一的旗号，欲清仓促销。不知道身处美国的苹果CEO库克看到此景作何感想？

曾经的辉煌 如今需要靠促销来维护？

1976年，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等三人创立苹果电脑公司，后更名为苹果公司。当时，谁也想不到四十年后，这家公司会举世闻名，而事实上，苹果公司的发展也并非一帆风顺。自成立以来，苹果也如同大多企业般，经历了一系列跌宕起伏，最终确定了符合自身的发展战略。

同时，随着iPhone 4s与iPhone 6的热销，苹果手机也一度成为全球销售量最佳的手机，彼时风头一时无两。其推出的指纹识别、面部识别以及双摄像头等技术也一度成为其他手机厂商模仿的对象，另一方面，凭借系统优越的特性，使得苹果手机在发布之际多次处于有价无市的状态。

但俗话说“此一时，彼一时”，随着消费者对于苹果十周年纪念版iPhone X新鲜劲的散去，销售市场也一度处于低迷状态。尤其在美国市场，部分运营商只能打着促销的旗号，亏本处理苹果产品，不过事后了解，这一现象并未对苹果公司造成影响。

事实上，并非所有的iPhone手机都买一赠一，对于部分内存容量大最新款iPhone手机，如iPhone X、iPhone 8（256G）以及iPhone 7Plus（128G和256G）等，任意买一款，如果想再买第二部任何手机，将会享受立减700美元的优惠。而对于部分旧款、内存容量较小的iPhone手机，则将采取买一赠一的优惠。其实，如果你购买新款的手机，再买第二部手机优惠的700美元足够抵消旧款iPhone的价格了。

当然，这种促销模式仅在美国市场出现，且并未对苹果公司的销售额等造成影响。由于苹果在2017-2018年间发生的“乌龙”事件过多，部分业者纷纷猜测苹果的销售额将会出现暂时的下滑现象。如今苹果手机促销事件的出现似乎再次证明了业者的猜想，难道苹果手机真的需要靠促销才能卖出去吗？

负面影响后的苹果 该如何挽回“果粉”的心？

无论是“降速门”，还是“冷冻门”、“爆炸门”等，对于苹果而言，都是一场大灾难，尤其是在如今智能手机市场竞争如此激烈的情况下，或更甚之。以三星为例，2016年三星Note 7的爆炸事件，让三星损失惨重，失去了大半个市场，半年后虽然经济损失恢复了不少，但是老客户却去而不返，这些损失却不是经济可以弥补的。

与此相同的是，苹果负面影响的频发现象或将导致部分果粉失去期望，转而选择其他产品，这对于苹果来说无疑是巨大的损失，要知道，关注苹果公司动态消息的更多是苹果的忠实粉丝。

所谓“木秀于林，风必摧之”，苹果公司在智能手机行业已处于领军地位多年，其竞争对手更是多如牛毛，他们时刻关注着苹果公司的一举一动，而随着苹果公司众多负面新闻的爆出，他们或将采取相关措施，以提升自身在市场中的竞争力，而这些于苹果而言，或将成为一大困扰与挑战。

于苹果公司而言，绝对的实力、固有的公司文化以及长久、良好的用户体验或许会成为这场困扰与挑战的制胜法宝。同时，随着iPhone XL前期广告的不断渲染，这也将成为2018年第一季度iPhone的一大看点。