开售仅一个月，iPhone XS系列在中国市场便已急速降温。

第一手机界研究院从线下渠道统计的数据获悉，9月iPhone XS中国市场销量仅8万台，而iPhone XS Max销量仅48万台。其中，销量最高的256G版iPhone XS Max月销也不过29万台。

这个数字，甚至不及今年6月iPhone X在销售热度已然冷却情况下的65万台月销量。

相较于iPhone X，iPhone XS系列销量再次被腰斩，长期缺乏引领市场的创新新品，昔日的手机新品发布明星——苹果的市场颓势尽显，“冬天”或许正在降临苹果。

首销遇价格破发与销量腰斩

9月26日，iPhone XS上市一周之时，第一手机界研究院记者曾前往深圳一家苹果零售店，当时门店十分冷清，前来了解iPhone XS的顾客仅有4人。

同时，iPhone XS首周因销量不佳，迎来价格破发。除512G版本价格还扛得住外，其他版本价格全部击穿底价，甚至击穿线下渠道提货价。

据Flurry Analytics称，与去年的iPhone X、iPhone 8／8 Plus相比，iPhone XS系列的首周销售收入增长了7％。然而，即便是最低价的iPhone XS，售价也要高出iPhone 8近50％。

iPhone XS系列的销量下滑速度可见一斑。

要知道，曾经的苹果，在线下拥有一大批高价倒卖的黄牛党。往年的iPhone新品首销日，苹果专卖店门口早早排起前来购机的长龙队伍，“果粉”们对断货情况也是习以为常。

第一手机界研究院从供应链处获知，iPhone XS已经出现砍单现象。

高盛分析师罗德·霍尔（Rod Hall）称，苹果iPhone在中国市场的需求迅速降温，如果这种“非常疲软的市场需求”继续下去，并影响到高端iPhone市场，则苹果第四季度业绩将受到影响。

知名苹果分析师郭明錤认为，考虑到iPhone XR相对低一些的定价以及在中国市场支持双卡双待，iPhone XR的销售情况将比较乐观，预计该型号将占2018年新iPhone手机出货量的55％至60％。

苹果创新廉颇老矣

自iPhone 7起，苹果iPhone的售价连年攀高，销量却是逐年下降。其根本原因便是创新力不足，相较前代仅是性能的日常升级。

今年秋季新品发布会时，苹果掌门人库克称，iPhone XS系列为有史以来最强的iPhone。的确，苹果A12处理器、强大的相机配置、新加入的双卡双待、IP68防水防尘、高清分辨率的OLED屏幕，所有的一切让iPhone XS显得无比强大。

然而，这较于上一代的iPhone X而言，仅是进行了屏幕做大和性能的日常升级而已。

再反观国内，今年中国手机品牌主流厂商开始以升降式摄像头、滑盖式摄像头、屏下指纹等种种黑科技突破“千机一面”的窘境，iPhone XS的外形却与iPhone X相差无几，饱受诟病的“刘海屏”也延续了下来。

对于追求新奇事物的年轻消费者而言，显然是黑科技要更加吸引眼球。

一名业内资深人士认为，iPhone XS创新不足却价格不菲，“规格没有惊喜、售价却有惊吓”，可以说iPhone新机没有引发换机潮。

分析师 Zhang Jun 在给投资者的报告中强调，预计苹果今年最多生产 3600 万部 iPhone XS，新品最大缺点之一就是价格太高，尤其是顶配的 iPhone XS Max，而苹果掌门人库克却认为这是消费者追求创新的代价。

统计发现，已经从苹果官网下架的iPhone X于去年11月发布，到今年6月在中国的销量仅有65万台，7月更是直接下滑至34万台，这个数字几乎接近“腰斩”。也就是说，iPhone X的销售热度只持续了7个月左右。

第一手机界研究院认为，仅做出微小创新的iPhone XS，市场热度最多可能仅维持4个月。