今年的新iPhone在外观上几乎没任何变化，这可能正是苹果调整了销售战略，它不再试图利用新iPhone来吸引大量的新用户，而是想提高平均销售价格，同时，扩大整体活跃iPhone设备的数量，从而推动配件和数字服务的营收增长。

众所周知，当前一代iPhone在外观设计上与上一代产品iPhone X并没有显著变化，但价格明显更高，从而影响了市场需求，由于市场需求低迷，苹果已经削减了今年发布的全部三款新iPhone的订单，这让供应商感到沮丧。

但是，它也让很多用户一直认为去年的iPhone X依然还能坚定，据美国投行Wedbush发布报告称，下一代iPhone必须做出大的改变，包括外观设计和价格方面，明年要有大动作，将取决于苹果必须要认真对待。

1、为保利润 苹果提高电池价格

在苹果iPhone XS系列手机发布以来，对苹果新机的吐槽就不断，产品创新少，但是价格创下新高，导致今年苹果手机的销量大幅下滑，苹果被爆出也无奈砍单进行补救，近日又曝出苹果通过提高电池价格来保持营收增长。

其实，苹果已经将iPhone X以外的所有产品的保外电池服务费用提升72％，而iPhone X的上涨幅度更是夸张到137％，在此之前，包括iPhone 6在内，iPhone X之前机型的保外电池服务费用为214元，上涨之后为369元，iPhone X在上涨之后则是529元。

可是，苹果已经成功开发出一种溢价定价策略，通过价格的持续上涨来推动营收增长，为了保持利润持续增长，苹果手机的价格每年都有所提高，以往苹果的采购规模较大，成本相对较低，然而随着其订单量减少，苹果公司已经在定价上失去了优势。

点评：了解手机市场的用户都知道，苹果公司通过提升手机配件价格的方式来确保在整体利润持续增长，也让用户看到苹果公司在市场面前的无奈，苹果公司今后会不会提高其它配件价格，这就交给时间吧。

2、重启iPhone X计划 考虑利润

为了考虑利润，它将恢复iPhone X的生产，苹果此举的具体原因尚未可知，但有知情人士透露称，部分市场对于iPhone X仍然有足够的消费需求，重启iPhone X的生产计划可能是苹果公司出于刺激iPhone销售、增加利润的考虑。

此前，iPhone的利润率在2009年iPhone 3GS触顶后一直在下降，到iPhone X这款手机时已经降到了60％，在利润率下降的情况下，通过刺激销量可以增加总的利润量，iPhone X在部分市场有足够的消费需求，本质上来说是能拉动销量增长的，重启生产符合逻辑。

但是从另一个角度来讲，由于全球智能手机市场整体放缓以及中国市场的疲弱，苹果很难准确预测其三款新机型的市场消费需求，而到目前为止，iPhone XS系列和iPhone XR的销量也并未达到苹果公司的预期，因此，苹果公司才会砍掉iPhone XS系列和iPhone XR的订单。

点评：笔者认为，苹果今年的iPhone XS系列定位很高、定价也很高，如此高的定位、定价能匹配到的消费群体是有限的，而在苹果眼中具备性价比的iPhone XR在不少消费者眼中看起来不能说很差，但总觉得缺点什么，所以性能、价格比对之下，iPhone X较为适合入手。

3、iPhone需要大降价 重新设计

虽然今年的iPhone已经过去，很多用户非常期待明年的iPhone，据了解，明年iPhone将有一些改动，可能大幅调整价格，可能采用重新设计，但我们相信苹果最终将需要在2019年秋季的iPhone升级中考虑价格变动或者设计变更。

可是，考虑到iPhone近期销售低迷的情况，有相关人员也表示过，苹果在未来12个月到18个月的时间里需要加大服务业务的投资，如果消息没错的话，苹果想看到自己希望看到的增长，这是非常有必要的。

事实上，苹果也在为明年做出改变，当然，除了分析师一直在坚信苹果明年的改变，还有不少投资者也下调了苹果的目标股价，但是就这些根据可以看到分析师对苹果看法在过去的六个月时间里是如何变化的。

点评：2018年iPhone将会带来苹果期待已久的一次超级周期，原因在于苹果去年推出了高定价的 iPhone X，iPhone 8系列也跟前几代机型太过相似，保持观望的用户将会在今年升级新机型，但是很显然，今年三款新iPhone的表现并没有想象中那么好，如果明年的iPhone大降价于重新设计，我们更倾向于哪个？

好了，本期科技来电 到此结束，我们下期见。