在新iPhone上市一个多季度后，由于频传销量不佳的消息，最近中国的众多电商包括天猫、苏宁、京东、国美、拼多多等纷纷对iPhone全线产品进行促销，最高优惠幅度达到1500元，这显示出iPhone似乎已到了强弩之末，衰退或许正式到来。

失去乔布斯，苹果创新乏力

苹果的几起几落与乔布斯密切相关，1980年代在乔布斯的带领下苹果在PC市场取得辉煌的成绩，随后乔布斯被他请来的CEO约翰斯卡利赶出苹果，随后苹果在1990年代逐渐陷入低谷，亏损不断。

1997年苹果收购乔布斯创立的NEXT公司，由此乔布斯重回苹果并担任CEO，在乔布斯的领导下砍掉了许多项目并成功重振PC业务，随后推出iPod等产品，最终推动苹果达到新的辉煌是他在2007年推出的iPhone，一举改变了智能手机市场，导致前手机霸主诺基亚的衰落，2010年苹果推出的iPad终结了上网本这种产品推动苹果登上新的巅峰。

可惜的是就在苹果达到新的巅峰之际，2011年乔布斯离世，虽然各方均担心继任者库克无法担起苹果的大旗，但是库克通过推出更多尺寸的iPad、iPhone还是推动了苹果的业绩持续创下新高，这一度缓解了外界对库克的质疑。

不过很显然库克领导下的苹果在创新方面乏善可陈，他主要是通过推出款式更多的iPad、iPhone等产品推动苹果的业绩上升，在创新方面则显然缺乏乔布斯的前瞻性。近几年来，苹果推出的每一代iPhone都几乎没有能对智能手机市场产生革命性影响的创新科技，即使是被认为是苹果核心竞争优势的iOS系统也因为其创始人福斯特的离开而问题不断，每年都在iOS系统升级的时候都出现变砖的情况。

在库克上任CEO之后也推出了Apple Watch等新品，但是这些新品并没能达到当年iPhone、iPad达到的高度。创新乏力其实才是苹果的最大问题，缺乏足够的创新力，即使苹果能持续取得业绩的上升也难以打消外界对它的疑虑。

iPhone全线降价代表已到强弩之末

由于iPhone创新乏力，到2016年的时候已显示出疲态，当时全球智能手机出货量继续增长，但是iPhone的出货量反而出现了同比下滑7％；而iPad的衰退来得要更早一些，iPad在2014年一季度创下季度新高之后，连续下滑，至近两年季度出货量在千万左右徘徊。

不过由于苹果所拥有的强大品牌号召力，CEO库克通过在2017年推出史上最昂贵的iPhoneX继续提升了苹果的业绩，这一年它的业绩并未受持续提价的影响，iPhone的出货量反而取得了微幅的增长。

此时有分析认为这主要是因为iPhone用户换机带来的影响，2014年苹果首次推出了大屏的iPhone6，随后2015年推出的iPhone6S和2017年推出的iPhone7等产品虽然同样让用户失望，但是由于2014年带来的那批用户到了换机阶段，这才是导致iPhone的出货量继续取得增长的原因，然而2017年iPhone的出货量其实是低于2015年的历史高峰的。

2017年新iPhone取得的还算不错的成绩，可能给了库克错觉，以为消费者对苹果依然具有极高的忠诚度，于是2018年苹果推出了三款新iPhone。其中iPhoneXS、iPhoneXS MAX相比2017年的iPhoneX只是尺寸稍有变化，而外观几乎没有改变，甚至于在拍摄性能方面都没有升级，但是价格却进一步提升，最昂贵的iPhoneXS MAX更达到12799元的天价；廉价版的iPhoneXR更可谓是一种倒退，采用了落后于iPhoneX的TFT－LCD面板，导致机身更厚重、黑边更明显，后置仅有一个摄像头，然而采用了落后技术的iPhoneXR定价却远高于业界的预期达到6499元起。

在iPhone再次显示出缺乏创新力，而定价却又远远高于市场预期，种种因素的集中影响力，最终导致了消费者用脚投票，三款新iPhone的销量均未达到预期，产业链频频传出苹果缩减iPhone的订单，到如今零售商更大举降价抛售iPhone，显示出在乔布斯离世7年之后似乎又一次要重蹈当年衰败的覆辙。