小刀马

虽然之前市场分析师已经对苹果新季度的财报并不看好，但也没想到下跌幅度会如此被拉大，这也是在库克预警之后的一次集中体现。尤其是在大中华区的营收下滑了几近三成，更是让库克曾经“甩锅”中国市场得到了进一步的“佐证”，中国市场真的已经不再是苹果公司的“风水宝地”了。

日前，苹果公司发布了2019财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季营收为843．00亿美元，比去年同期的882．93亿美元下降4．5％，其中每股收益4．18美元，比去年同期增长7．5％，创下历史纪录；净利润为130亿美元。其中，大中华区营收为131．69亿美元，比去年同期的179．56亿美元下降27％。

除了美洲市场之外，苹果公司在欧洲、大中华区、日本都出现了营收下滑，其中中国的下滑速度最快。颓势现象也更加明显。而中国市场是全球最大的移动市场，在这个市场的营收下滑，也说明苹果公司的iPhone产品已经不再受到这个市场的用户认可。

更主要的是，苹果预计第二季度营收550亿美元至590亿美元，市场预估589．7亿美元。第二季度营收预期中点较分析师预估低3．3％。可见，下滑的速度还将进一步被拉大。尤其是值得关注的是，iPhone和iPad的销售额都出现较大幅度的下滑，其中，苹果第一财iPhone销售额为519．82亿美元，较去年同期的611．04亿美元下滑15％。iPad销售额为67．29亿美元，较去年同期的57．55亿美元增长17％。而可穿戴设备、家居和配件销售额为73．08亿美元，较去年同期的54．81亿美元增长33％。这一点倒是少有的一个亮点，估计Apple Watch和Apple HomePod的市场表现尚可，当然配件之中的电池估计也是一个大头，毕竟换电池的用户还是不少的。

此外，被苹果公司寄予厚望的服务业务方面也不负众望，其中服务业务营收为108．75亿美元，较去年同期的91．29亿美元增长19％。这也是难得的亮点所在了。

苹果公司在中国市场营收的不断下滑，原因也是多方面的，中美贸易摩擦仅仅是外因所在，更多的内因还是苹果本身。iPhone新旗舰产品的价格高的过于离谱，对于大多数用户来说根本是不愿意接受的，尤其是性价比还不高的时候，这样的价格更是“如同抢钱”一般了。包括所谓的廉价版的iPhone XR定在六千多的价格空间，也不知道是谁给库克出得主意，对于中国用户的消费习惯的改变，以及对电子产品的需求变化显然根本没有做深入研究，对于定价策略过于自信，结果几乎是“一败涂地”了。

更主要的是，这种下滑趋势并没有止步的迹象，即使苹果公司开始在中国市场对渠道进行“默许”的降价促销，甚至不惜和花呗合作进行更多的分期付款来激发用户的购买欲望，但是人们在已经习惯了这种伎俩之后，再也不会轻易地“尝试”了。在大中华区的营收不断下滑就是最好的证明，虽然中国春节在即，或许借着苹果公司的一系列促销手段，会出现短暂的回暖，不过估计对于苹果公司来说还是“杯水车薪”，后续没有更加有力的产品做支撑的话，苹果公司在大中华区的“好日子”或许也将一去不复返了。