九年前，当雷军穿着黑t恤牛仔裤开小米1发布会开始，小米似乎与苹果就绑在了一起。相似的风格，相似的外形，却完全不同的价格。极致性价比，直到今天都是小米给大家的印象。

然而经过一个2018年，似乎发生了一点变化。

苹果向下

我们都知道，苹果曾经是一家引起整个手机业浪潮的公司。当2007年乔布斯发布了第一代iPhone时，就注定了它是一款改变世界的产品。随着iPhone 4的诞生，苹果真正开始爆红，并迅速抢占了国内市场份额，人人开始追逐苹果。

在灵魂领军人物乔布斯去世之后，苹果走上了另一条路。

这要从2011年8月，蒂姆·库克（Tim Cook）成为美国苹果公司CEO（首席执行官）说起。库克与乔布斯完全不同，如果说乔布斯是一位极富创造力的天才，那么库克就是一个冷静睿智的实干家。

乔布斯卸任之后，库克正式接班以来，苹果就处于急速发展之中，就在2018年8月，苹果正式突破了1万亿美元的大关，成为全球首个市值突破万亿美元的公司。

诚如苹果公司的一位员工说道，库克是一名商人。商人与创造者不同，他是极其现实的，他要谋取的是最大的利益和价值。于是乔布斯去世之后，他做出了一系列迎合市场需求却违背乔布斯观点的举措。例如把iphone越做越大、做出当年乔布斯不屑一顾的手写笔等等。

与此同时还有一个更大的问题，苹果很难再出现颠覆性的创造，仅仅是外观以及颜色发生变化，这在2018年iphone XS系列发布后尤为明显，这三款手机的外观基本和iphone x一模一样。而高昂的定价也让许多用户并不买账，那位带着Burberry（巴宝莉）走进全球奢侈品前五的“时尚教皇”Angela Ahrendts最终选择黯然离职也让苹果最终没有走向“奢侈品”路线，面对大刀阔斧搞改革的国内手机厂商，苹果只能壮士断腕以不断降低价格来挽回市场。

当然这样一种降价策略被举是短期效应，因此苹果想要拿回国内市场的心在新品上可能要费点心思了。

小米向上

2018年的磨难，确切来说是2018年四季度的快速下滑，不止让苹果担忧，同样苦恼的还有小米。

在苹果成为万亿美元科技企业之后，小米也实现了IPO梦想成为上市巨擘。当时更有不少消息宣称雷军或称为新一代中国首富。

但风云变幻急转，腰斩来的如此之快。小米2018年第三季度财报显示，小米智能手机总收入350亿，同比增长36％。截至10月26日，小米智能手机出货量全年突破一亿台，正式进入亿级俱乐部。不过，在亮眼的第三季度财报后，去年第四季度，中国手机市场、全球手机市场都不可避免地陷入同比下滑的泥潭。小米在全球和中国市场虽然还属于头部玩家，但都出现了不同程度的下滑。

对于小米来说，华为始终是酣卧在旁的猛虎，强势的华为上打苹果，下啃小米，大步前进，让人头痛不已。

面对如此强劲的“敌人”，如果不进行战略调整，又如何能够依赖原有的惯性去恢复去战胜？必须在战略层次组织更高阶的战斗形态，才可能在未来的存量红海里生存。与苹果不同，小米选择了往上走。

站在风口，猪也会飞。小米从出生至今，一直在走一条非常讨乖的路。小米1当年1999的价格爆出之时，发布会全场掌声雷动，要知道在同样的配置上，小米比同水平的手机便宜了1000－2000的价钱。小米硬件利润永远不超过5％，是雷军常常挂在嘴边的一句话。

但华为来了，荣耀系列让小米黯淡不少。市场份额的下滑推动着小米进行改变。就在2019年2月20日的小米9发布会上，雷军终于扔掉了极致性价比这个概念。

当然，这一动作其实在之前小米公司把红米拆分出去以后就有预兆。小米已经不满足于现状，开始窥探高端市场。

在发布会上，雷军提到，随着手机性能越来越高、越来越复杂，对研发的占用也逐步增加。“AI投入了1500人工程团队，小米总共有上万的研发工程师。如果价格卡得死，有些元器件就用不了，以前总是受限于2000元。价格放开，可以为研发团队做松绑，小米数字系列可以做得更好。”

对雷军来说，小米9的定价成了一个空前的难题。在他看来，小米旗舰手机一直是1999元，这定价策略为小米的崛起立下汗马功劳，不过也成为了一个“障碍”。随着红米品牌的独立、制造成本的上涨，小米也在和1999元定价挥手告别。

当然小米的中高端路线并不是一味的拔高价格，诚如雷军所说“小米品牌将专注创新、极致体验。但是依然坚持性价比。小米所谓的高端，是使用了比较高配置的手机，并不是拼命加价。”

－1到1

曾经国产手机品牌还是山寨的代名词，现如今已经出现让苹果告饶降价的优秀厂商。摆脱低价竞争，小米开始寻求自己的高端之路，同样做法的还有OPPO，也在前不久推出了自己的子品牌IQOO。与红米“分家”时，雷军在发布会现场喊出“生死看淡，不服就干”的豪情有所不同，iQOO更像热门网剧《白夜追凶》中的反派李丰田，人狠话不多，在没有任何征兆的情况下突然出现（出手）。vivo借助iQOO释放了一个信号：vivo将加入到5000元以上高端市场的竞争。

国产的纷纷抬头与苹果的惊慌失措成了2019年开年以来极为精彩的剧幕。

苹果也该醒醒了。

毕竟，没有谁会在原地等你。