苹果每年的春季和冬季发布会都备受瞩目，纵观苹果历年的发布会，保密工作都做得相当好，只有发布会大幕拉起的那一刻，我们才知道新品的到底是什么样子？而今年的春季发布会却改变了宣传策略和营销策略，发布会还未开始 ，苹果官网便开始接二连三的秘密更新，悄悄上架了多款新品，让很多果粉措手不及。虽然做法低调，但是却得了非常好的宣传效果，为即将到来的春季发布会起到了很多的预热作用。既然新品已经曝光了，那么新品有什么抢眼的卖点呢？春季发布会又要发布些什么呢？

你方唱罢我登场，这次更新了四款产品！

新款iPad mini——时隔四年终于更新

北京时间3月18日下午，苹果官网第一波更新正在悄悄进行，当时很多还不明觉厉。而到当天晚上，我们终于发现，苹果想要搞大事情，两款多年未更新的产品线重出江湖，它们就是新款iPad mini和新款iPad Air。而自从2015年秋季iPad mini 4发布之后，iPad mini系列已经将近四年没有更新，所以本次受关注最高的产品，便是这个小块头的新款iPad mini。

2019年新款的iPad mini最大的亮点，就是配置的更新。新款iPad mini搭载了苹果最新的A12仿生处理器和M12协处理器，运行速度相比于iPad mini 4的A8处理器快出3倍左右。

自从iPad Pro系列诞生以来，它的随机配件Apple Pencil便受到了很多消费者好评，所以去年更新的教育版iPad，也支持了Apple Pencil。所以这次苹果顺势而为，新款iPad mini也支持了Apple Pencil，所以这个小块头也可以处理复杂任务，增加了生产力属性。

新款iPad mini不光性能得到了提升，还继承了苹果产品优秀的设计。比如配色还是大家喜闻乐见的深空灰色、银色和金色，尺寸还是更便于持握的7．9寸大小，解锁方式还是简单易用的触控ID，充电接口还是现在使用比较广泛的闪电接口。

新款iPad Air——隐匿多年重现江湖

新款iPad Air是和新款iPad mini一起更新的另一款产品。自从2015年iPad Pro诞生之后，iPad Air系列便逐渐被淡化，甚至之前我们在苹果官网已经找不到这个分类了，所以人们几度猜想，苹果是否要摒弃了iPad Air系列呢？但是，iPad Pro系列定价过高，教育版iPad使用体验不是很好，人们很希望有一款iPad能满足大多数消费者的使用需求和经济状况，再加上苹果产品出货量持续放缓，苹果亟需新的渠道来打通销路，所以新款的iPad Air呼之欲出。

新款iPad Air给人最大的印象，就是生产力属性的增强。搭载的最新的A12仿生处理器和M12协处理器，将它的性能提升到新境界，自然不用多说。而它对Apple Pencil和智能键盘的完美适配，让它和iPad Pro已经相差无几，拥有笔记本电脑的使用体验。

去年更新的教育版iPad，为了迎合更多学生和老师，主打的是性价比，所以搭载的是A10处理器，屏幕素质也是短板，色彩显示、屏幕触感也不是最佳的。而新款的iPad Air采用的是P3广色域显示、原彩显示，采用的是全层压显示屏，亮度高达500尼特，反射率为1．5％。所以新款iPad Air不仅画面色彩鲜艳，操作触感也是极佳的。

2019款iMac——苹果最具性价比的生产力工具

新款iMac是继两款iPad更新之后的第二波更新，距离上次更新iMac产品线，依旧过去了600多天，时间也是不短了。去年苹果秋季发布会重拾了多年未更新的MacBook Air系列，而MacBook Pro的销量也是不错，让人觉得苹果把电脑业务都放在笔记本上。但是如果从事大型生产力任务时，苹果的笔记本产品在性能、拓展性、设计等方面并不是最适合的，最佳的生产力工具依旧是台式机，但是动辄将近4万元的iMac Pro，并不是普通消费者能够轻易承受的，所以iMac才是最佳的生产力工具。

相比于2017款的iMac来说，2019款iMac主要是在配置方面的更新。在处理器方面，21．7寸的iMac标配是Intel第八代i3或者i5处理器，最高可选配置Intel第八代i7处理器，显卡方面，可以选配Radeon Pro 555X或者更高阶的Radeon Pro 560X，最高可以选配AMD Radeon Pro Vega 20 GPU。屏幕分辨率4K．。

至于27寸iMac，27英寸iMac则从第八代酷睿i5六核处理器起跳，最高可以选配第九代酷睿i9处理器，GPU选择分别提供了Radeon Pro 570X，575X和580X，顶配则可以达到AMD Radeon Pro Vega 48。屏幕分辨率高达5K。

新款AirPods——备受欢迎的无线耳机

自从2016年秋季随iPhone 7一起推出之后，苹果的AirPods无线耳机便备受消费者欢迎，时隔两年半，AirPods终于迎来了第二代产品。新款AirPods最大的变化就是支持了无线充电功能，并且可以通过Siri控制音量的大小。并且还搭载了全新的H1芯片，切换设备的速度也变成了之前的 2 倍，打电话时候的连接速度是之前的 1．5 倍。

如此操作，苹果是作何考虑的？

新款产品重回性价比

无论是2015年iPad Pro的诞生，还是2017年iPhone X的问世，苹果这些年给人的最大印象就是——产品卖的太贵了，能让普通消费群体接受的产品越来越少了。纵观其他科技产品生产商，增加公司销售额都采用两种策略起头并进——高性能的产品增加收入、高性价比的产品拓展销量。库克作为一名精明的商人，自然也想到了这一点。所以，这次更新的产品都具有较高的性价比。新款iPad mini起步价只有人民币2999元，而新款iPad Air起步价则是3999元，这比起6499元、和普通的游戏本售价基本持平的iPad Pro要划算多。而新款iMac的起步价10199元，而去年秋季更新的MacBook Air，售价只高出了800元，比起后者的华而不实，理性的消费者都会选择iMac，用最合适的预算，做更多的事情。

补齐消费需求的短板

在这两款iPad更新之前，苹果官网主要推广的是iPad Pro和教育版iPad。不过这两款产品并不能满足主流消费者的需求，iPad Pro定价过高，只有专业人士才能真正用的到，当作娱乐工具又有点性能过剩，而教育版iPad性能又比较孱弱。无论哪款产品，似乎都不是完美的选择，所以消费者选择产品也是比较纠结的。而这次更新的iPad mini和iPad Air，显然是主流消费者的理想选择，性能够用，价格合理。相信这两款产品，可以重新拉动苹果公司的营收。

新品都更新完了，发布会上还做什么呢？

发布会之前就曝光产品，苹果之前从未采取这样的策略。所以大家不免要问了，既然新品都已经更新完了，那么这次新品发布会上还能做什么呢？个人认为，苹果未做正式声明，就提前更新几波新产品，目的可能是淡化硬件产品，发布会的重头戏可能是线上服务和软件服务。

iTunes Store——一块容易别人忽视的大蛋糕

iTunes Store每年也可以为苹果带来可观的收入。随着互联网技术的发展、版权意识不断加强，娱乐服务是一块最新被挖掘的大蛋糕。我们以Apple Music为例，是苹果服务业务大家庭中最知名的成员，截至2018年12月，Apple Music拥有5600万用户。如果所有用户每个月支付10美元，Apple Music每年能带来约67亿美元营收。而iTunes Store还包括Apple TV、Apple Books等其他服务，提供影像租赁、电子书阅读等服务。现在，这些线上付费娱乐服务已经被第三方公司圈钱不少，在本次春季发布会上，苹果可能要重振这项业务。

APP Store——苹果重要等收入来源

苹果营收最大的贡献者之一可能是极其受欢迎的App Store。截至2018年，自问世以来的10年中，苹果的App Store应用下载量超过1700亿次，App Store最受欢迎的并非是那些付费购买、下载应用，而是免费应用内的增值服务。据了解，苹果会收取这些增值服务的30％的抽成，每年也会带来可观的营收。本次春季发布会，苹果也能App Store上大做文章。

专业的生产力软件——一直备受业界好评

苹果一直备受专业人士喜爱，不仅是因为它拥有简约大气的外观，而且还用更加纯净、专业的软件生态。比如，专业的音视频剪辑软件——Logic Pro X和Final Cut Pro X，都是业界认可度较高、无可比拟的专业软件。还有Numbers、Pages、Keynote办公三件套，也非常简单易用。所以，在本次春季发布会上，也不会排除推对这些专业软件的更新。

其他有可能更新的业务——iCloud、Apple Care、Apple Pay等等

除了上述几个大家熟悉的营收业务之外，苹果还提供很多其他方面的增值服务。比如iCloud，每个用户除了拥有5GB的免费容量之外，还可以付费拓展容量，以方面在云上存储更多文件。Apple Care可以让用户享受到更加贴心的软硬件一站式服务。Apple Pay更大的方面了用户在线下支付。所以，在本次春季发布会上，苹果也可能对这些业务进行优化和完善。

苹果到底要搞什么事情？要等周二才能揭晓

虽然这波操作，在苹果发布会上的历史，还是首次。苹果为什么要这么做？发布会有什么重磅惊喜？在发布会大幕拉开之前，一切还都只是猜测。不过这次采取的策略，苹果还是达到了很多的宣传效果，不仅让广大消费者感到新鲜，更把下周二召开的发布会笼罩上了一层更神秘的面纱，让大家觉得更直接期待。