华为发布的P30 Pro再次问鼎手机拍摄性能桂冠，其手机负责人余承东在发布会上不断强调要赶超苹果，然而现实是它在出货量方面赶超苹果其实靠的是性价比手机，在高端手机市场与苹果的差距甚大。

推动出货量增长的其实是性价比手机

在2015年华为手机出货量冲破1亿部后，华为方面开始重视手机业务的利润，导致的结果就是其出货量增速不断放缓，2016年、2017年其出货量增速分别为29％、10％，此时它惊觉过于重视利润将可能导致难以实现当初预计的2018年赶超苹果的目标。

2017年底华为对手机业务的战略作出了重大调整，其创始人兼总裁任正非也强调全球超过九成的人为穷人，这是一个巨大的市场，于是它转身发力低端手机市场，在国内市场推出最低价格与小米相当的手机，在非洲市场推出配置较为落后但是价格更低的手机。

正是依靠在低端手机市场发力，2018年华为手机的出货量同比增速大幅提升到2017年是三倍，这一年其出货量达到了创纪录的2．06亿台，并连续在二季度、三季度超越苹果，全年出货量仅落后苹果280万台或1．3％，接近了当年提出的赶超苹果的目标。

在海外市场，由于华为过于重视利润，忽视中低端手机市场，2017年的海外出货量甚至出现了同比下滑近18％的恶果，而2018年在海外市场发力中低端手机市场后海外出货量接近翻倍。在全球热销手机排行榜前十榜单，mate系和P系不见踪影，反而是P20 lite进入了榜单，也显示出其定位中端市场的lite版的销量应该超过其P20标准版，同样证明了中低端手机才是其销量主力的现实。

华为手机面临的问题

2018年，华为手机的海外出货量虽然同比翻倍，不过海外出货量占比依然低于五成，其出货量主要还是依靠国内市场，这将导致它面临增长的风险。

中国智能手机市场已过了高速增长期，2017年、2018年连续两年出现同比下滑，而中小手机品牌的市场份额已被挤压至10％左右，国内智能手机市场的竞争已演变成国产四强之争，这导致竞争环境更加恶劣，要保持持续增长的势头面临较大的困难。

由于国产手机四强之间的竞争日趋激烈，本来被诟病低配高价的OPPO和vivo也已杀入了本来是华为和小米占据优势的性价比手机市场，其中尤以vivo表现最为凸出。2018年二季度vivo凭借性价比手机Z1的发力一举在增速上夺得第一名，随后的两个季度虽然增速放缓，但是全年的出货量增速仅落后于华为，今年vivo更是发布了性价比手机品牌iqoo，vivo在性价比手机市场正给华为和小米造成压力。

在高端手机市场上，vivo去年发布的NEX以超高屏占比、领先的屏下指纹识别技术、创新的升降式摄像头在智能手机市场引领了风潮，这对于一向将自己视为国产手机创新领导者的华为无疑是另一种压力，说明其他国产手机品牌并没在华为的强力竞争下愿意退让，反而正寻求以其他方面的创新树立新的旗帜，可惜的是vivo去年下半年发布的NEX双屏版并没能创造之前NEX的辉煌。

在海外市场，国产手机品牌的领导者其实是小米，其也是国产手机四强当中当中海外出货量占比最高的品牌，其海外出货量占比达到58．6％，也正是由于小米在海外市场的高歌猛进才刺激华为决心发力海外中低端手机市场，从某种意义上来说，华为在2013年开始的转变和2018年发力海外市场都受到了小米的启发，华为对小米再如何不屑，还是应该承认小米对它的激励作用的。

面对中国手机品牌在全球市场的拓展，智能手机行业的领导者三星和苹果也在对自己进行变革。三星开始重视中低端手机市场，在印度市场它正极力在中低端手机市场反击小米，同时开始学习中国手机营销创新；苹果也在放低身段，连续对iPhone进行降价促销，其iPhoneXR最低价已降至4699元，这已与中国手机品牌的高端机短兵相接。随着三星和苹果进行变革，它们能否改变此前不利的市场局面值得观察。

华为在2018年所取得的成绩无疑是瞩目的，但是柏颖科技认为随着它进入新的阶段，它面临的挑战也将更多，今年能否延续去年的高速增长势头存在较大的变数，应对不慎也有可能出现2017年增速大幅下滑的情况。