市调机构IDC公布了今年一季度的数据,国产手机四强当中,华为以一往无前之势加速增长,而另一家表现出色的手机企业就是vivo,其出货量同比增长24%,在全球前五大手机企业当中其增速位居第二名。vivo手机的出货量快速增长已让它将兄弟OPPO挤出全球前五,按照目前的增长势头甚至有望在二季度将小米挤落至全球前五。

vivo发起对小米的攻势

在国内智能手机市场份额已由八成多有国产手机四强华米欧维占有,而中小手机品牌占有的市场份额已被挤压至10%左右,它们要想取得市场份额的增长就势必要从对手手里攫取,而当中华为的布局最为全面,以华为品牌主打高端手机市场,荣耀品牌对标小米,Nova品牌对标OPPO和vivo,已取得领先优势。

于是市场的竞争正演变成OPPO、vivo两兄弟与小米之争,而vivo率先出手。vivo先是在去年5月推出了性价比手机Z1,在Z1的带动下,去年二季度其在国内市场的出货量同比猛增三成,在国产四强之中增速第一,到去年10月份再推出第二款性价比手机Z3,而到了今年初则推出了性价比手机品牌iqoo。

在vivo出货量迅速增长之时,小米在国内市场的出货量增速则在不断下滑,到去年三季度、四季度其在国内市场的出货量更出现了负增长,其中去年四季度其在国内市场的出货量同比增速为下滑近35%,这似乎显示出vivo推出的性价比手机抢夺的是小米的市场。

vivo在国内市场深入线上手机市场的同时,也开始在海外市场介入线上手机市场,其中主要的就是印度市场。印度市场也是小米在海外市场的主战场,小米在印度市场的手机出货量占其海外出货量过半数,canalys公布的今年一季度印度智能手机市场的数据显示vivo的出货量同比增长一倍多,而小米在该市场的出货量同比增速仅有4.3%,此前小米在印度市场的出货量保持两位数的增速,vivo的出货量为450万部,接近小米出货量950万部的一半,似乎显示出vivo在印度市场也已对小米产生影响。

vivo即将赶超小米

其实早在2016年的时候,vivo就曾超越小米,它与兄弟企业OPPO跻身全球前五,而小米则被挤出了前五名,那一年小米在国内市场的手机出货量同比大跌36%。

2017年小米通过发力海外市场,其依靠性价比优势广受新兴市场的用户欢迎,那一年其在海外市场的出货量同比翻倍;在国内市场,它则深入线下市场,其直营店小米之家开遍各地城市,同时又以授权店、小米小店等形式布局线下市场,其在国内市场的手机出货量也取得反弹,重新回到了全球前五名,而vivo则被挤出全球前五。

时过境迁,2018年则轮到了vivo反击小米,今年其推出的iqoo更经常被消费者拿来与小米的小米9做对比,其在线上手机市场的存在感不断增强,这中正给予小米以巨大的压力。在印度市场的出货量也出现巨幅增长,最终让vivo在今年一季度的出货量直追小米。

IDC给出的数据显示,今年一季度小米、vivo的出货量分别为2500万、2320万,它们的增速分别为-10.2%、24.0%,回顾去年二季度至今的数据可以看出vivo一直都保持了较快的增长,而小米的同比增速一直都在下滑,此消彼长之下今年二季度vivo很可能将被vivo超越。

导致如此结果,主要是因为vivo除了进入线上手机市场之外,其也在强调技术创新,去年推出的NEX以升降摄像头、屏下指纹识别等技术广受消费者关注,相比之下小米一直都忽视技术创新而过于强调性价比,然而性价比却缺乏门槛,在vivo和OPPO均介入性价比手机市场之时,小米却在高端手机市场难以作为、利润较低又难以获得线下零售商的支持,最终造成了如今的窘境。

面对市场的变化,小米也试图变革,这两年连连进行了机构变革,甚至弄出了参谋部、组织部这类高规格的部门,不过这并没有触及它在技术创新方面匮乏的关键问题,导致出货量增长停滞的局面并没改变。

柏颖科技认为智能手机市场的竞争已不仅仅是手机企业之间的竞争,已牵涉到手机产业链之争,显然vivo在这方面走得比小米更快一些,前年vivo就与汇顶科技合作研发屏下指纹识别技术,与产业链关系更紧密也是vivo得以在竞争中取得对小米竞争优势的原因之一,而且从目前来看这种优势是小米所无法比拟的,这将有助于vivo在未来一段时间实现赶超小米的目标。