【1】

今年秋天，苹果用＂致创新＂，作为新品发布会的主题词。

但无论是有史以来迭代幅度最小的iWatch，屏幕大了一圈的iPad，还是三年不变的4G和刘海屏的新一代iPhone，与人们对＂致创新＂的期望，都有巨大的落差。

9月10日，蒂姆·库克在会后接受媒体采访时说，＂创新并不一定是改变，而是做得更好＂，＂如果为了改变而改变，那就会失去对于真正创新的专注。＂

这个解释，恰恰暴露了苹果的问题。

我们不能下定论，说＂苹果已经失去创新能力＂。

这并不准确。

A13 Bionic 处理器、三摄像头和摄影摄像的流畅体验、续航能力和充电效率提升等软硬件的技术和工艺提升，依然有其亮点。

在我看来，苹果现在丢失的，不是创新能力，而是创新精神。

在乔布斯时代，苹果会拒绝任何的拙劣设计，会不惜代价，在技术、工艺和设计上竭尽所能，不断颠覆自己，以一次又一次的极致创新，不断震惊世人。

而现在，蒂姆·库克所追求的，已经不再是＂更创新＂的产品，而是＂更好＂的产品。

客观来说，蒂姆·库克是一个非常好的CEO。

他掌舵苹果8年，每一代的iPhone，性能数据都在升级，用户体验都在改善，甚至销量和利润也有增长，连苹果市值都创下万亿神话。

但是，这种渐进式的＂改良创新＂，已经失去了苹果最重要的灵魂。

不愿意＂为了改变而改变＂的苹果，注定归于平庸，而且已经日渐平庸。

从商业上来讲，苹果的选择并不一定错。

在大多数时候，＂不折腾＂往往比＂瞎折腾＂有更持久的生命力。

但在手机这个竞争激烈的行业，在5G即将替代4G的变革时代，创新不足却可能带来致命后果。

作为人类社会最复杂、最精密的科技造物之一，汇集了人类在信息通信、集成电路、材料工程、软件系统、人工智能等各个领域的顶尖技术。

我们使用的每一部智能手机，都需要数以千计的元器件，数百万技术专利，以及这些技术和器件背后的庞大产业链条。

其中，任何一个领域的技术工艺突破，都可能为手机行业带来巨大颠覆。

比如，以10年为周期的通信网络迭代。从诺基亚取代摩托罗拉，到三星苹果将诺基亚打落凡尘，再到中国手机品牌的全球攻城掠地，它的每次升级，都带来了一次手机行业格局的大洗牌。

无论曾经多么辉煌，只要跟不上创新大潮，掉队者最终都会淘汰出局。

而现在，无论是5G，还是手机的其他创新，苹果都已经逐渐掉队。

这也是为什么，iPhone11的预售远超去年的iPhone XR，华尔街却开始远离苹果，而高盛预计苹果的股价，会在未来12个月时间里，下跌26％。

【2】

从另一个角度看，苹果的创新乏力，为中国品牌创造了杀入高端市场的最好机会。

过去这几年，以华为、vivo、OPPO、小米为代表的中国手机品牌，已经抢占了大量原本属于三星和苹果的市场份额。

无论是在国内，还是在海外，中国手机都已经摆脱了3G时代的＂山寨标签＂和＂廉价标签＂。

即使是在5000元人民币以上的高价格锚区，华为、vivo等中国品牌手机也都已经取代苹果，成为越来越多用户的首选。

数据调查公司IDC的数据显示，在今年第二季度，＂华米OV＂四家厂商的在中国手机市场的份额总和，已经达到了86％，而苹果则已下滑到6．7％。

更重要的是，引领行业创新潮流的人，已经不再是苹果，而是变成了中国公司。

在芯片方面，iPhone11还在使用已经放弃5G的英特尔基带，而华为自己研发的麒麟990，已经成为业界首款7nm＋EUV 5G SoC，业界首款支持NSA和SA组网的5G SOC，以及业界首款整合了16核心Mali－G76 GPU的SoC。

在人工智能方面，苹果的Siri曾经引领了智能助理的风潮，但现在，vivo的人工智能系统Jovi，已经成为手机人工智能平台的领导者。从VCAP计算加速平台，到跨平台万物互连，从高度智能的语音秘书，到深入各种功能和业务场景的贴心智慧服务体验，Jovi的创新实力都已经遥遥领先。

在拍照方面，华为、vivo、OPPO等中国品牌，都比苹果提早1年甚至2年，率先完成了从单／双摄像头向多摄像头的转变。而且华为的超级夜景和拍月亮、vivo弹出式摄像头的非凡一升，和OPPO的十倍潜望等等创新，更在多摄像头之外，做了更多的突破创新。

在产品形态方面，苹果连续三代产品都延续了倍受吐槽的LCD刘海屏，而华为已经实现了从刘海屏到水滴屏，再到挖孔屏的进化；而vivo、OPPO的旗舰产品更通过升降摄像头、屏下指纹等技术和工艺创新，实现了真正的全面屏。

而vivo昨天发布的新产品NEX3，采用的无界瀑布屏，不但屏占比高达99．6％，而且左右显示区域直接向下弯曲到近乎垂直的状态，甚至能隐藏到让人感觉不到它的存在。

在5G方面，中国手机品牌的创新优势也越来越强大。

比如，华为自主研发基带芯片，让它成为行业内，目前唯一能实现SA／NSA 5G双模和5G双卡双待的手机品牌。

而在5G时代，最具挑战的天线和散热等环节，vivo也有大量独到技术。

比如通过6天线对不同的频段做深度特定优化提升网络性能，通过天线解耦合技术降低天线互相干扰，通过双侧边分布式天线、天线金扣等方式保障通信能力；通过零感均热板散热技术，实现高载场景下，10度以上的CPU结温降低等等。

……

事实上，中国品牌的创新，已经远不止是一篇文章能够概括，而是已经覆盖从硬件到软件，从产品到服务，从业务到生态，遍及产业的方方面面。

最终，这些不同领域的点滴创新，都将汇聚成为5G时代，中国手机品牌杀入高端市场的坚实根基。

【3】

每一次的创新，其实都是冒险。越是重大的创新，风险越是惊人。

比如，vivo NEX系列产品经理洪沂说，仅仅是一块无界瀑布屏的实现，vivo就花了数年时间研发，累计投入成本超过2亿人民币。

而华为fellow（院士）艾伟也曾对外透露，华为一块指甲盖大小的麒麟980芯片，研发费用也高达3亿美元。

而且，创新的价值，往往都会迟到。

技术和工艺的创新，要转化成为产品，再转化成用户的体验提升，最后转化成用户的品牌认知变化，这是一个漫长而艰巨的过程。

这是大多数厂商都更愿意去跟随、模仿，做＂微创新＂、＂改良创新＂的原因。

但创新的价值，也终究不会缺席。

所以，我们看到，中国手机行业的领军者们，正借助创新，不断向前迈进。

比如，从2018年巴塞罗那MWC展会上首次发布的APEX，到第一部＂零界全面屏＂手机vivo NEX，到极具科技感的NEX星环双屏版，到引领无孔式设计的APEX 2019，过去这两年来，vivo已经做了非常多极具颠覆性和引领性的创新探索。

尤其是NEX系列，它既是vivo展示自己最强技术的旗舰，同样也是对未来智能手机形态、功能和设计理解的探索与表达。在NEX产品上的很多创新，比如屏下指纹、全面屏等等，随后都会在vivo的其他产品系列中铺开，甚至引领带动整个行业的潮流。

而因为贸易摩擦提前揭盅的＂鸿蒙＂，这个基于微内核的，横跨终端、服务器、云计算等全场景产品的，分布式的开源操作系统，更是让外界看到了华为向底层操作系统更进一步的宏大野心。

现在，随着苹果渐渐滑落，夯实了根基的中国品牌，已经开始发起更强大的冲锋。

9月16日，vivo在上海发布了NEX系列的最新产品NEX3。它无论设计、技术还是工艺，不论性能、颜值、还是功能体验，都再一次刷新了NEX的创新极限。

值得注意的是，在价格战重燃，很多竞争对手纷纷降低产品定价的当下，NEX依然坚守在5000～6000元的价位，这既代表了vivo争夺三星和苹果市场的决心，也证明了vivo长期坚持创新的投入，已经开始沉淀为坚实的市场品牌竞争力。

同样，就在明天，华为也将在德国慕尼黑发布Mate系列的新一代产品Mate30。如无意外，这款代表华为科技创新实力的旗舰产品，也将继续锁定高端手机市场。

苹果向下，中国向上，这是行业领导力的转移，也是创新精神的升华。

如果说，8年前的中国手机品牌，还在仰望和追逐苹果的创新奇迹，那么，今天以华为、vivo为代表的中国手机领军品牌，已经接过苹果的大旗，以自己的创新，带领手机行业继续前行。

本文作者：王胖子