在经历连续四个季度净利润下滑之后，苹果终于迎来了增长。

近日，苹果公司发布了2020财年第一财季业绩报告显示：苹果公司净营收为918．19亿美元，同比增长9％；净利润为222．36亿美元，同比增长11％。并且，苹果2020财年第一财季的营收和净利润均创下历史新高。

其中按照产品来划分的话，本季度iphone的营收为559．57亿美元，同比增长7．65％，营收占比为61％。从中也可以看出，苹果公司业绩的增长也与iphone业务的增长有极大的关系。

iphone业务虽然在财报中呈现出业绩回转的趋势，但是其手机出货量与市场份额却呈现另一番光景。

根据IDC发布的全球手机市场季度根据报告显示，2019年苹果公司智能手机出货量为1．91亿台，同比下降8．5％，年度出货量首次被华为超越位居全球第三。全球智能手机市场份额为13．9％，落后于华为的17．6％。

我们可以看出，虽然苹果的销量以及市场份额在下降。但是，其营收依旧保持增长。因此，蓝科技认为，苹果公司正在树立自己高端化、奢侈化的定位。虽然iphone的市场份额及销量在下滑，但是凭借其高利润以及高溢价能力，仍然能为自己带来良好的财报数字。

根据Counterpoint Research发布的2019年第三季度全球智能手机利润情况的报告显示，2019年第三季度，全球手机利润为120亿美元，同比下降11％。不过苹果还是占据了全球智能手机市场66％的行业利润，约80亿美元，而第二名的三星才拥有17％的利润，由此可以看出苹果超高的利润。

苹果之所以能够成为全球最赚钱的智能手机品牌并非只是因为其定价昂贵，其对于核心技术的掌握、公司品牌度的打造等等方面都是能够获得足够高利润的关键因素。

全球第一手机品牌

2008年12月，当时的手机王者诺基亚发布了全新的N系列智能S60旗舰—N97。此款手机也是诺基亚历史上首款采用全触屏＋QWERTY全键盘S60智能手机，这不仅预示着诺基亚将全面进驻触控手机行业，同时也透露出诺基亚将要给消费者带来全新体验的决心。

但万万没想到，在人们将N97成为机皇的时候，这也是诺基亚最后的辉煌。

早在前一年，美国旧金山的马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中，史蒂夫·乔布斯推出了第一代iphone，当时大多数人不会想到，从这一刻起，iphone这个名字统治了以后十年的手机市场。

苹果凭借自己出色的设计以及理念实现新王登基，逐步打造出了自己的品牌价值。第一款无法拆卸电池的手机、超前的搭载视网膜显示屏、16：9屏幕尺寸的革新等等的一系列操作都让消费者无不惊叹iphone的创造。而iphone也成为了众多手机厂商模仿的方向以及未来发展的风向标。

核心技术也是溢价权

当然在iphone在除了不断创新以外，其自身的ios系统也是能让iphone保持高溢价的关键。

对于系统来说，最重要的就是流畅度上的体验。而苹果的ios系统采用优先响应屏幕的处理方式，能极大的提升消费者的用户体验。同时，苹果的ios系统是闭源运行，市场上的手机软件必须经过苹果公司的认可才可以上架。

这样一来，就可以对软件形成很好的监管，控制了流氓软件以及对手机系统契合度不佳的软件，保证系统纯净的同时，大大增加了手机的使用寿命。从而让iphone在常年使用中，仍然能够保持最初的流畅度。

并且，在iphone发布至今，其售价就一直高于行业平均价格。因此，对于iphone的使用，从心理上就带给消费者一种虚荣心的满足。这也是为什么当苹果发布高价iphone以后，人们依旧会趋之若鹜，而国产手机价格稍高就会遭到消费者的吐槽。这其中的原因，除了苹果的品牌价值以及核心技术的掌握外，也与苹果常年的高端形象有着密不可分的关系。

在过去的十多年中，苹果的崛起是因为每一次都抓住了时代的先机，从而树立起如今的品牌。如今，苹果销量下跌，市场份额不在，创新又泯然众人矣之后，单单凭借独有的系统以及声望还能保持多久的高利润？这是摆在苹果面前的一个难题。