在10月19日，中国公布了第三季度国内生产总值，即同比增长4.9％，这一增速表明出中国经济复苏的强劲态势。伴随着经济活动的明显回暖，智能手机市场也正逐步复苏。继苹果在十月中旬发布了iPhone12新系列以后，华为也于10月22日发布了新一代旗舰手机Mate40。作为中国市场中的两个重磅手机供应商，苹果与华为新旗舰手机的市场表现究竟如何也引起了人们的热议。

全球智能手机市场发展趋势

从全球智能手机市场总体上来看，随着对于冠状病毒限制的逐渐放松以及全球经济的重新开放，2020年第三季度的手机出货量（3,536亿）有所改观，与往年同比只下降了1.3%（远低于研究机构IDC对此所做的“同比下降9%”的预测）。

市场复苏道路上的一个重要趋势就是一些重要的新兴市场的反弹速度超过了预期。例如印度、巴西（世界第四）、印度尼西亚（世界第五）以及俄罗斯（世界第六）。在作为全球第二大智能手机市场的印度，尽管人们担心新冠肺炎的大流行会影响到当地的手机销量，但其实印度本季度的手机销售量非常强劲。IDC全球手机市场研究总监Nabila Popal认为是一系列的促销和打折活动促进了这些市场增长。在疫情之下，相较于价格较为昂贵的平板电脑，对于远程教育的需求刺激了群众对于低端智能手机的需求，从而带动了印度手机销量的增长。

不过与之相反，在中国、西欧和北美等苹果手机的发达市场中，由于iPhone12的发布推迟了一个月，导致智能手机销量在2020年第三季度均出现了大幅下跌。IDC全球移动设备追踪器计划副总裁Ryan Reith认为，虽然某些数字看起来并不算漂亮，但是智能手机市场在供应链和消费者需求方面还是有了很大的改善。在这类型的发达市场中，无论消费者具体关注哪些品牌或者哪个区间段的价格，5G手机在大概率上都会成为他们未来的选择。

具体到单一的手机品牌（详见下图），华为在2020年第三季度失去了头把交椅，以5190万部的出货量和14.7%的份额排名第二。由于国际市场的持续下滑以及中国市场的跌幅超过15％，华为出现了巨幅跌落——同比下降了22％。鉴于美国芯片禁令的影响日益增加，华为在未来也会继续面临挑战。

苹果在2020年第三季度售出了4,160万部iPhone，同比下降10.6％，这使苹果公司首次以11.8％的份额排名第四。考虑到通常都是在第三季度（九月份）推出的iPhone新系列推迟至十月份发布，带来这种下降也是在预料之中。无论如何，iPhone 11系列的表现都非常出色，占苹果销量的大部分，其次是iPhone SE。从长期来看，IDC预计，消费者对iPhone 12的强劲需求以及主要运营商（尤其在美国）的强劲折价服务会助力苹果在未来几个季度实现大幅增长。

2020年第三季度排名前五的智能手机公司，全球出货量，市场份额以及同比增长 | IDC

5G强势宣传促进智能手机销量提升

尽管要完全实现5G网络的全面覆盖还需要数年时间，但是三大运营商以及国内的智能手机供应商都已经在大力推广5G的蜂窝数据包以及可以支持5G的通信设备。另外， 2020年国内推出的所有的旗舰手机全部都支持5G。得益于良好的宣传和5G手机不断提升的渗透率，中国的5G用户已超过1亿。

苹果与华为，在高端机市场上平分秋色

2020上半年中国600美元以上价位段智能手机市场份额 | cnTechPost

如上图所示，根据研究公司IDC的最新报告，在超过600美元的价格区间段中，苹果和华为分别占领中国5G手机市场的44％和44.1%。相较于中端和低端市场，高端市场更难渗透，但同时利润更加丰厚，这也是为什么华为在其战略版图中意在通过P系列和Mate系列这两款双旗舰打入高端市场的原因。华为能够在国内成功打通高端市场与其自身的努力是分不开的，华为公司在智能手机的研发上投入了大量的资金，在电池的续航力、相机以及手机的设计等方面都形成了自己独特的优势。而5G手机的出现更有助于高端手机市场的增长。IDC指出，2019年以来，随着5G手机在国内市场的快速渗透，高价位的份额持续增长。到2020年上半年，中国600美元以上的价位市场容量将达到约2350万台。但是，在上半年的国内手机市场中，华为的高端智能手机都支持5G网络，而iPhone11系列仍旧停留在4G上。在如此大的差异的影响下，苹果的市场份额仅比华为低了0.1%，因此，我们可以大胆预测iPhone12 5G设备的登陆会对高端市场的成长起到重要作用，在2021年的上半年，苹果在国内高端手机市场的份额有可能会进一步扩大，赶超华为重登第一的宝座。

与苹果相比，华为之利润略显单薄

美国拆解机构iFixit在对iPhone12和iPhone12 Pro进行拆解后发现，这两款手机内部的零件设备几乎完全一样，他们的的显示器也是可以互换使用的。在电池方面，iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 都配备了同样可互相替换的 2815 mAh 电池。与 iPhone 11相比，iPhone12电池的容量有明显的缩水，苹果公司可能不得不缩减电池的尺寸来为Pro型号中的5G组件以及新相机技术腾出空间。不过据新浪财经，也有消息称苹果为了通过使用更便宜的零件来抵消 5G 的成本，所以放弃了对新手机L形电池的设计。另外，就价格来说，在iPhone12的入门款和iPhone11售价一样的情况下，iPhone12并不配送充电器和耳机，并且无线耳机AirPods Pro也是一再涨价，CFRA Research的分析师Angelo Zino认为此举与苹果的利润息息相关。由于5G的加持，iPhone12的制造组件比iPhone11更加复杂、昂贵，制造成本也比iPhone11更高（仅iPhone12中的射频组件就比先前贵30%-35%），因此苹果不得不在其他方面削减成本，以保持盈利能力。

苹果的高价格和高利润一直是人们热议的话题之一，从图一中我们可以看出，制作一台iPhone的成本从iPhoneX型号开始见证了一个大幅的飞跃，从原先的288.08美元跨越至370.25美元。究其原因的话，从图二中我们可以看出，苹果从iPhoneX开始取消了其Home键的设计，应用Retina显示屏以及OLED技术实现全屏设计，这一创新使其显示屏的成本猛增至100美元以上，是iPhone8成本的两倍（图三）。

图一：制作一部iPhone所需要的硬件成本 | Techsugar

图二：iPhone手机历代机型对比 | Mr.Phone

图三：iPhone手机各类组件成本 | Techsugar

纵观全球的手机利润市场，下图Counterpoint的数据显示，苹果公司通过占领行业利润的66％和手机总收入的32％直接主导了全球手机市场（但是与自己比，苹果的利润率还是相对下降的。据悉，在2017年时，苹果对全球智能手机市场总利润的贡献高达92%）。在苹果手机的主要市场，例如美国，欧盟和日本，忠实的高级用户群的存在是使苹果能够持续以让其竞争对手望尘莫及的利润水平运营的原因之一。相比之下，即使中国手机供应商已经往国外地区扩张并将国产手机逐步渗透到高端价格区间，国产智能手机品牌的利润率依旧比较低。但是，国产手机供应商的确善于通过发布价格合理、功能齐全的新款手机产品为成熟的智能手机用户提供有吸引力的选择，这一点的确也在一定程度上刺激了利润的增长。不过在智能手机由增量市场（从无到有）向存量市场（从有到优）过渡的大背景下，这些依靠价格优势抢占市场份额的国产手机也急需提高自身的盈利能力，通过掌握核心技术来打造品牌核心竞争力。

华为本身具备自主设计高端芯片的能力，但是缺少芯片制造能力，高制程芯片在目前由台积电生产，一部分中端芯片由中芯国际生产。由于拥有在芯片和通信等领域上的的领先技术，所以华为现在的手机溢价其实不低。但是考虑到其在成本上的支出，包括高通骁龙芯片的应用，再加上5G等其他技术的加持所带来的成本消耗，以及“机海战术”导致的高端机原有的高利润被低端机拉低，就使得华为最终的利润无法升高。反观苹果，依仗品牌的沉淀所带来的消费者的高认可度，自研的IOS系统带来的高用户体验度，与供应商保持良好合作（有能力谈判、议价）所带来的高成本控制能力，一年一旗舰的营销策略以及最重要的——对核心技术的掌握力，这些元素的综合作用致使苹果可以在利润水平上一直保持高位。

2018第一季度-2019第三季度全球手机行业利润份额趋势 | Counterpoint

综上所述，在目前看来，华为手机和苹果手机在各自技术优势的基础上，市场表现呈现胶着状态，未来双雄的博弈情况也值得期待。