过去3年,苹果从86%的份额跌落,而华为从5%的份额跃升,胜负已分;如今,44．1%比44%,输赢又在毫厘之间,变数仍多

高端手机用户最在意的是品牌而不是5G。即使是有5G这样的重大创新时刻为佐,小米等中国手机大厂的高端努力仍是收效甚微。

在苹果推出第一款5G手机之后,高端手机市场的竞争,将重归于华为和苹果之间的双雄博弈——两家公司吃掉中国高端市场90%的市场,其他公司还要继续提升品牌,等待新的机缘。

近日,IDC公布的2020年上半年,600美元以上中国高端手机市场数据,华为占比达到44．1%,位居榜首,苹果则占比44%。看上去差距在毫厘之间,但是回顾过去3年,华为从份额占比只有3%,一路追赶至今。而苹果则是从86%的市场份额一路下滑。

落后一年,5G仍是苹果在中国市场扭转颓势的一大契机

《华尔街日报》直言,苹果在中国高端市场的表现让人担心。

其他厂商如小米、三星和OPPO几家大厂之间份额则无大的差距,市占略有提升,但差距仍大。《华尔街日报》援引Canalys分析师的话称:在中国的高端机市场,只有两家厂商:苹果和华为。

相隔不到一月,两家大厂各自发布mate 40和iPhone 12系列,火星撞地球,各自求战意味浓厚——华为声望日隆,而苹果在期望借助其首系5G手机扭转颓势。

Mate 40 VS iPhone 12,华为与苹果的正面较量

对任何一家手机厂商来说,中国市场的重要性都不言而喻,因此苹果当下的重点也是在借新款5G手机iPhone 12“挽回”它的第二大市场。

《经济学人》给出的最新数据指出,上半年中国5G智能手机市场份额占比超50%,远超其他国家和地区。

但数据同时显示,在中国市场,华为的5G智能机占比,已经形成碾压态势。因此不同于早年,在这一次与华为即将发生的较量中,苹果已经不占绝对优势。

华为已经领先,其他厂商分离追赶,苹果高端市场苦战

《华尔街日报》点出,苹果的iPhone 12是它扭转在国内颓势的奋力一搏。刚刚过去的数据显示,中国用户依然深爱苹果,iPhone上半年的销售迅速。

客观分析,在5G手机市场中,苹果是后来者,没有前期的市场积累,并不占优势。相比较下华为、小米、OPPO等手机厂商均有各自主打高端市场的机型。此外在国内高端市场中,华为智能手机的用户群体已经形成,在产品没有巨大差异的基础上,苹果想要再突破并不容易。

据最近透露的消息,华为Mate 40的5nm芯片麒麟9000、最新EMUI 11系统、双卡双5G同时在线、陶瓷背板,以及官方透露相机时刻意留下的“神秘”等都在暗示华为Mate 40与iPhone 12的势均力敌。

高端市场必争之地,争的或不仅是芯片

占据高端市场给手机厂商带来丰厚利润。《经济学人》给出的2020年上半年苹果各产品贡献的利润对比数据显示,手机是贡献最高利润的单品,远高于其他服务和产品,是电脑利润的近7倍。

因此不仅仅是苹果、华为重视高端智能机市场,原先在中低端市场深耕的小米、OPPO也对高端市场虎视眈眈。特别是近两年在整体市场规模持续走低,智能手机中高端智能机细分市场开始出现逆向增长的趋势下。

为了进军高端机,近两年小米等手机厂商都有了不少动作。如小米通过成立Redmi子品牌,继续服务既有的中低端用户,自身小米品牌则往高端和品质方向转,雷军甚至大力投入打造智能工厂,只为提升小米的供应链能力。

困境中的华为能不能顶住苹果的竞争

一直定位中端的OPPO在相机、快充等功能上做强化和创新,试图找到突破口。

尤其是今年,华为被迫大幅缩减手机业务,留出大块“市场空缺”,更是刺激各家手机厂商激进进军高端市场。年初小米10上调700元,后OPPO Find X高配版直接逼近万元。

但如开篇上半年数据所显示,小米等手机厂商在市场表现上与华为、苹果之间仍然存有一道鸿沟。这意味着,它们与华为之间的差距不只“一颗芯片”,进军高端市场也不仅仅是堆料、相机强化等,它一定还涉及到诸多因素,如整体供应链能力的优化、芯片与软件结合的能力、品牌影响力等。