导读：由于芯片、面板和原材料等市场价格轮番上涨，多家家电企业已不堪成本压力，传导至终端市场价格上涨明显。

　　来源：美的冰箱事业部

　　由于面板、芯片、PCB等电子零部件供需关系紧张，从2020年三季度开始，市售电视价格就已进入涨价周期。2021年1月以来，叠加金属、塑料和国际运价等多重涨价因素后，冰洗等白色家电厂商终于绷不住了。

　　2月28日，美的冰箱向渠道商发放涨价通知函，由于原材料持续上涨，3月1日起，美的冰箱价格上调10%到15%。自此之前，TCL 的涨价通知已于1月15日生效，旗下冰箱、洗衣机和冷柜等涨价5%-15%，在竞争激烈的家电市场实属罕见。

　　根据TCL的一份文件显示，从2020年7月以来，冰箱、冷柜、洗衣机等主要原材料上涨35%以上，比如冰箱发泡用黑料和白料涨幅超过60%，镀锌板、电解铜涨幅超过40%。

　　春节以来，铜等原材料价一路狂飙创近十年新高，2月25日，沪铜主力合约开盘后涨近4%，站上7万元/吨，为2011年8月以来首次。

来源：奥维云网

　　从终端市场来看，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月彩电线上均价2553元，同比增长30.4%，洗衣机均价同比提升12.1%，空调均价同比上升14.1%。

　　尽管各品类消费家电成本构成不同，但电子零部件和原材料是本轮普涨的两大直接因素。

　　这表明，尽管芯片、面板、PCB等渠道价格在2020年早已出现上涨，但其实短期内依靠合约价采购的大型家电厂商成本波动不大，而目前多重成本的叠加已经使这部分头部终端客户不堪重负，顶着竞争压力纷纷调涨出货价。

　　图：液晶电视及面板成本构成

　　家电行业中，原材料成本占经营成本的比重多数为70%-90%，原材料大涨曾一度引发美的、海尔、格力等家电股暴跌。

　　2月，美的集团在回复“如何应对包括铜在内的原材料价格大幅上涨的风险”提问时表示：原材料上涨是全行业面对的问题。

　　PConline的一份调查援引空调渠道商意见称，目前的情况非常考验制造商的资源锁定能力，有些原材料和零部件（比如压缩机，平均占总成本约30%）有充足备货就能赚钱。对于刚需消费者而言，“贵也得买，因为所有空调都涨”。