C114讯 5月26日消息(南山)4G时代,中国智能手机市场群雄并起。一番厮杀后,最终形成了“华米OV”(华为、小米、OPPO、vivo)四大头部品牌,加上海外的苹果,占据了大多数市场份额的格局,其它中小品牌只能艰难求存。

然而,从历史经验看,每一代移动通信技术升级,都会导致智能手机行业出现洗牌。5G时代到来后,一家成立于2018年的新锐手机品牌“realme真我”迅速崛起,到2021年,已然成为中国智能手机市场“华米OV”格局最强力的挑战者。

市场调研机构countpoint的最新数据显示,realme以82%的环比增速,451%的同比增速,位居中国市场Q1增速第一。这一增速,几乎是第二名的两倍。而realme中国区总裁徐起表示,公司4月份高歌猛进,在中国市场单月手机销量突破100万台,跻身主流品牌。

realme,是如何展现竞争力,如何展现吸引力的?能否持续这一强势表现,晋升头部玩家之列?

不是突然爆发,而是“全程高能”

单季环比增速82%,展现出realme的强大市场爆发力,背后则是产品力得到了大量消费者的认可。资料显示,realme是一季度发手机新品节奏最快、维度最大的厂家,推出了性能旗舰真我GT系列、影像旗舰真我GT Neo系列、千元级真我V11系列、真我V13系列,以及真我Q3系列等。

而且,还不是突然爆发,成立以来就全程高能。realme于2018年5月在海外市场成立,首款产品realme 1即在印度市场获得2018年Q2线上销量第四名,第二款产品realme 2打破印度Flipkart电商平台手机单品销售记录;10月份进军东南亚市场,11月即获得东南亚Lazada“双11”手机品类销售冠军。

Counterpoint数据显示,2019年Q3,realme智能手机销量单季度达到全球第七。随着2020年销量同比增长65%达到4240万台,realme稳固了前七的位置,从全球范围来看,已然是不折不扣的头部玩家。

在国内市场,realme是2019年4月回归,仅仅2年后就做到单月销售100万台,令人惊艳。徐起此前接受媒体采访时也表示,“今年realme的产品全程高能”。而这,也是realme在市场层面全程高能的根本因素。

产品全程高能的特点,首先是研发实力强悍,产品线丰富,例如GT系列,realme能够针对高通和联发科的旗舰5G平台,分别打造两款定位不同的产品。其次是目标客户精准,瞄准年轻用户群体,邀请深泽直人等顶级大师参与产品设计,主打潮牌特色,并配套推出了大量潮牌周边产品。最后是战略定位5G,早在2019年就宣布2020年起在中国市场“all in 5G”,并率先推出5G千元机,满足了年轻用户追求科技潮流的喜好,收获了大量年轻人的拥趸。

“5G邀请函”,价值1000万

单月100万出货量,可能是全新起点,也有可能是昙花一现。在4G时代,曾有不少小品牌惊艳亮相后又迅速沉寂的例子。

原因在于,智能手机行业存在很强的马太效应,只有在移动技术升级换代的前两年,具有较好的爆发式增长窗口。随着技术走向成熟,中小品牌的产品力和市场定位跟不上节奏,难以与头部品牌竞争,最后只能在长尾市场求存。尤其是中国市场,竞争强度堪称“地狱级”的,三星这般国际巨头也只能铩羽而归。

能否获得一张参与5G头部品牌席位争夺的邀请函,笔者认为门槛是1000万台销量。而这,也是realme年初规划的2021年度中国市场目标。根据市场调研报告,中国用户换机周期约2年,对2019年才回归中国市场的realme而言,意味着1000万新增用户,意味着未来潜力巨大的成长空间。

从realme看,作为一个新锐品牌,已经在全球市场积累了足够的厚度,因而回归中国市场时,能够凭借瞄准年轻用户群体的竞争定位和“敢越级”的产品定位,在2020年市场低迷之时取得高速增长,进入2021年市场回暖,增速依然远高于主流品牌。

从销量上看,在中国市场,realme与“华米OV”还存在不小差距,如果说“华米OV”是第一档的头部玩家,那么realme已经突围而出,独占第二档。由于华为遭遇美国禁令导致荣耀拆分以及销量大幅下滑,今后中国市场格局还存在很大不确定性,但realme如能保持这一增长势头,在明后年跻身头部品牌之列,将是一个高概率事件。