据媒体报道指出近期芯片价格飙涨5倍,如此大幅的涨价正导致国产手机企业面临着要利润还是要市场份额的两难抉择,原因是近几年国产手机的持续涨价已引发消费者用脚投票。

在过去数年国产手机一直都在挑战国内消费者对国产手机的价格底线,试图借此获取更多的利润,毕竟国内手机市场如今已基本被华米欧维和苹果占有,它们合计占国内手机市场的份额已达到95%,其他中小手机品牌日渐被边缘化,手机市场的竞争不再如以往那么激烈。

在国内手机市场格局稳定的情况下,手机企业纷纷提价,其中华为提价最为凶猛,不过华为虽然持续大幅提价,但是在去年的P40之前,P系列的定价都在4000元以下,直到去年的P40突破4000元,随着华为的持续提价,小米OV也跟随提价。

不过也正是在去年华为将P系列的定价突破4000元之后,市场给了它一个教训。在国内手机市场, 某电商平台的数据显示,定价3999元的小米10销量比华为P40更高,显示出国内消费者对于国产旗舰手机的定价就在4000元以下;另一方面去年华为未有强调P40系列何时突破千万,而之前的P30可是大举宣传仅85天销量破千万,这都说明P40系列的销量不如预期般理想。

另外从国内手机销量的数据也可以看出消费者对于国产手机持续提价已产生反感,在竞争激烈的时代,中国市场的手机销量曾接近4．5亿部,而2020年中国市场的手机销量仅有3．08亿,较高峰期明显萎缩。

如此情况下就提醒着国产手机对它们旗舰手机的定价需要合理一些,然而如今芯片价格暴涨势必给国产手机造成巨大压力,如果它们不提价,那么就只能自行消化上涨的手机成本,降低利润;但是如果提价的话就可能导致损失市场份额。

面对芯片价格的上涨,苹果估计是最淡定的了,相比起安卓手机的净利润率只有个位数,苹果的净利润率超过两成,如此情况下即使芯片成本上涨,苹果承受的压力也较小,它的丰厚利润足以消化掉上涨的芯片成本。

如果安卓手机企业被迫提高价格,那么对苹果将会更加有利。去年一季度的数据显示,华为P40突破4000元后,苹果在国内市场的出货量上涨了11%;去年四季度以来由于华为面临众所周知的问题,苹果更是成为最大的赢家,今年一季度在国内市场的出货量大举增长94%。这意味着如果国产手机再度提价的话只会让苹果获益更多。

总的来说,芯片价格暴涨,国产手机将再次面临考验,它们要么手机不涨价只能独自承受利润的下滑,要么就是提价导致市场份额的下滑;而对于苹果来说,无论它是否涨价,目前在高端手机市场都已没有安卓手机企业可以与它竞争。