编者按：创立于1972年的世界知名电子元器件分销商DigiKey（得捷）迎来了50岁生日，50年历程中不断创新分销模式，从首创目录分销、小批量现货分销，到构建电子元器件电商平台，引领电子元器件分销行业的变革。

2023年5月，DigiKey（得捷）宣布更新品牌体系Logo，这也标志着企业开启了新的征程。Elexcon2023期间，DigiKey以全新形象参展，亚太区副总裁Tony Ng先生频频接受媒体采访，畅谈DigiKey的过去、现在和未来。

DigiKey 总裁 Dave Doherty

1.筑梦：从“Digi-Key”开始

 “Digi-Key”这一名称源于“Digi-Keyer”的变形，意为“打开数字世界的钥匙”，出自公司创始人Ronald A.Stordahl博士。

 时钟拨回到20 世纪 70 年代初，Ronald A.Stordahl博士在明尼苏达读书期间，发现了一群有开发潜力的工程师和发明家，就像他自己一样，都需要少量且多样的电子元器件，这些电子元器件助推电子爱好者的技术创新。

于是，Ronald A.Stordahl博士主导研发了一种能发射无线电报代码的数字式键控器套件进行销售，受到那个年代的无线电业余爱好者欢迎，这个广受好评的电子套件的名字就叫“Digi-Keyer”。

小小的“Digi-Keyer”套件，不但为Stordahl积累了第一桶金，更是获得了一大批忠实的电子工程师及爱好者，而这一群体成为Stordahl成立1972年的DigiKey公司从事电子元器件分销业务打下了坚实的用户基础。

2.追梦：推动电子元器件分销行业变革

DigiKey公司从一开始就采用现货直销方式，将此作为赢得潜在客户的重要手段。

在第一个十年里，DigiKey公司把营销工作重点放在了无线电爱好者身上，为他们提供及时的电子元器件供应。

此后，从1982年创新推出了电子元器件邮购目录，开创了目录分销的历史。

DigiKey每年为北美、欧洲、和亚洲的客户印制25个版本、超过2500页的电子元器件供货目录。除采用英语印刷外，目录还有德语、法语、意大利语、日语、韩语、简体中文以及繁体中文版。

DigiKey公司通过邮寄地方式或随期刊出版物发送到商业公司和电子工程师手中，由此商业用户在公司全部业务中的比例由20％增长到98％。

1976年，Mark Larson先生加入DigiKey公司担任首席运营官，当时DigiKey的销额仅为80万美金，并且只有14个员工。

在Mark Larson的带领下，以技术为杠杆，目录式现货销售为中心，“重新定义”了电子元器件经销模式。Digi-Key在随后的几年时间里，年销额超过15亿美元，成为北美地区第5大电子元器件经销商。

1996年，顺应互联网时代，DigiKey公司上线了第一个网站，并开通了在线下单的服务，再次引领电子元器件分销模式的变革，转型为电子元器件电商平台。采购员只需通过在线目录和电子商务平台，就能够直接在网站上浏览和购买所需的元器件。到1997年，DigiKey的第一个国际网站在加拿大上线，2002年DigiKey在亚太区设立了独立的分支机构和网站，并与本地供应商建立了合作关系。截至目前，DigiKey拥有45个本地化网站，支持22种语言和26种货币结算。

50年的不断的变革，DigiKey公司成长为世界知名电子元器件分销商。

2022 年，DigiKey 的销售额达到 51 亿美元，每年在全球处理和交付超过 650 万份订单。

50 年来， DigiKey在全球拥有5,000 多名员工、929,000 多个客户、2,400 多家供应商和全球无数合作伙伴。如今，DigiKey 不仅分销电子元件，还为 180 多个国家的工程师、设计师和制造商提供数字解决方案和工具。

图为DigiKey公司美国PDCe仓储中心内景。

3.圆梦：新征程新使命

2023年5月份，DigiKey公司公布了全新的企业标志、新式调色板和字体、标语、简化的名称以及新品牌语音。新外观已在拉斯维加斯举行的 EDS 领导力峰会上首次亮相，并将在 2023 年完成全范围更新。

DigiKey 总裁 Dave Doherty 表示，这次视觉识别系统更新反映了DigiKey在行业中的领导地位以及对数字体验和解决方案的承诺，都将推动产品和创意向前发展。DigiKey 团队成员始终洞察行业脉搏，对不断变化的需求做出反应，在医疗保健、汽车、能源、5G 和物联网等行业在 2023 年及未来数年继续推动创新的过程中，DigiKey 将在为这些行业提供元器件方面发挥着至关重要的作用。

在新标标识体系公布后，DigiKey的企业定位描述也有了新的变化，“全球电子元器件和自动化产品高质量分销服务的公认领航者和创新者”替代了“全球性的电子元器件综合服务授权分销商”。

此次标志和品牌体系更新是对公司传统识别系统外观的一次大改进，实现了跨数字平台的设计灵活性，同时以超现代、超时空的方式增强了设计感。更新旨在强调发展以及与供应商和客户的联系，同时彰显 DigiKey 数字优先和前瞻性的态度。

更新后的品牌识别系统还简化了公司名称，更好地反映了公司在技术产品和数字解决方案组合方面的深厚基础。