在北京奥运" title="奥运">奥运会处于全球媒体曝光最高的时刻，北京奥运会合作伙伴和赞助商联合发起了一轮猛烈的广告攻势，争取在“后奥运时代”继续拓展中国市场。 

    2008北京奥运期间中国政府落实3G服务承诺的悬念也已水落石出。在工业和信息化部的指导下，具有中国自主知识产权的第三代TD-SCDMA移动通信网络已经由中国移动在奥运主办及协办城市铺设完毕，网络质量已经达到要求。近期，基于TD无线带宽优势，无线宽带上网、奥运手机电视、奥运视频点播、奥运快讯、奥运多媒体彩铃、手机对讲POC等六项奥运亮点业务已经集中亮相，并开始上市推广。作为中国最大的通讯公司，中国移动也为保障奥运期间的通讯顺畅做了充分准备，为此中国移动在奥运场馆区的无线通信系统进行了大幅扩容，新建了565个基站。据悉，鸟巢可以保障1.2万部手机同时通话。 

    作为2008年奥运会固定通信合作伙伴，中国网通从高速网络、宽带接入、综合信息业务、网络应用等多个层面为奥运会提供通信服务。中国网通" title="网通">网通承诺将全力协助北京奥组委" title="北京奥组委">北京奥组委把2008年奥运会办成有特色、高水平的一届奥运会，办成一个历史上第一届真正意义上的“宽带奥运会”。

    作为北京奥运会合作伙伴的国家电网公司，开创性地提出“奥运社会责任”理念，为奥运文化打上了鲜明的中国烙印。国家电网公司对外联络部副主任、奥运办公室专职副主任姚立新博士表示，作为国家电网品牌核心价值观――全面履行社会责任在奥运平台上的体现与拓展，奥运社会责任成为“奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民族伟大复兴”三种时代进步潮流融合的结晶，实现了中西方文化的充分交汇，成为中华民族留给奥运会的一份宝贵遗产。权威数据显示，奥运营销对国家电网品牌价值的直接提升作用在百分之十五以上，多达一百二十亿元。预计在今后三到五年内，这一拉动作用仍将延续，并为国家电网品牌价值带来三十到四十五亿元的提升。奥运营销已成为中国品牌建设支点。 

    联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏表示，联想将以高品质的产品、技术和服务，支持2008奥运信息系统的零故障运行。 据悉，联想针对奥组委和赛事运营，制定了技术设备计划、IT运营服务计划；针对各国代表团和全球媒体，制定了奥运网吧计划、多品牌电脑维修计划；针对现场观众，制定了数字奥运体验馆计划。预计联想将为2008北京奥运会提供15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机、显示器等计算技术设备。 

    世界领先的支付品牌VISA国际组织致力于为2008年奥运会的成功举办积极创造方便快捷的电子支付" title="电子支付">电子支付环境。中国网通与VISA国际组织在奥运平台上建立了战略合作伙伴关系。VISA将利用其先进的支付技术，协助中国网通开发使用便捷的支付方式，以进一步提高我国通信服务的电子支付水平。中国网通将利用其先进的网络资源，协助VISA构建稳定、安全的金融服务网络平台，以提高VISA的金融服务水平。双方的合作搭建了双赢的平台，通过合作，将完成发行基于金融消费卡类别的联名卡，实现使用VISA卡拨打中国网通公用电话和通信费用的电子支付等诸多内容。 

    微软公司作为北京2008年奥运会系统软件供应商，微软中国将为北京奥运会提供软件解决方案和服务，包括操作系统平台，办公软件系统，数据库软件，项目管理和系统管理软件以及相关的顾问咨询与技术支持服务。将分别为北京奥组委的4个赛事管理系统和3个管理系统提供软件解决方案。据了解，为了更好的服务北京奥运会，微软中国还与联想公司联合在北京成立了联合创新中心。据了解，微软公司此前没有成为奥运会的赞助商，但微软的软件产品则由于安装在电脑中为以往的奥运服务过。业内资深人士刘东(化名)表示，在历届的赞助商中，IBM是最积极的，IBM曾经多次为奥运会打包提供IT信息服务。 

    据微软中国公司一位人士介绍，此次为北京奥运会提供的软件服务，不少都是特别研发的。而对于此次为何要成为北京奥运会的赞助商，这位人士表示，奥运可以为企业提供一个展示自己产品的机会，同时，微软中国希望能借此机会加大与中国政府的合作力度。

    三星全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤认为，体育营销仍将是未来三星在中国开展推广活动的重点。对将于２０１０年在中国广州举办的亚运会，三星也会全力给予支持。他表示，三星等奥运会赞助商除了继续支持中国各地申办和主办高水平的体育赛事外，也会充分发挥自身优势，将一些高水平的国际赛事引进中国。 

   通用电气公司有近４００个签约北京奥运项目。其中包括国家体育场雨洪回用项目及直饮水项目、国家游泳中心照明解决方案、清河污水处理厂等项目，在“好运北京”测试赛中经受了考验。当然，通用的目标决不止于奥运项目的成功。通用电气公司的北京２００８奥林匹克业务总裁金飞翔说，“北京奥运会的经验进一步提高了我们的能力，有利于今后与各地方政府建立联系，将节能环保方案应用于城市基础设施建设。” 

   可口可乐７月初以ＮＢＡ明星姚明和勒布朗·詹姆斯出演的最新广告片，拉开其“全球同畅爽，奥运共开怀”系列活动；中国是可口可乐" title="可口可乐">可口可乐全球第四大市场。２００１年北京申奥成功，可口可乐就开始寻求北京奥组委各部门的密切合作，其品牌价值也由于奥运营销得到大力提升。在专业调查公司益普索关于奥运赞助效果的跟踪调查中，可口可乐成为被消费者认知程度最高的奥运赞助企业。 

   阿迪达斯邀请多名中国选手推出的奥运广告铺满各类媒体，这是其历史上在单一市场推出的最大规模营销活动。

   麦当劳打出“我就喜欢中国赢”的口号，为中国队助威；赞助圣火传递的三星，则利用环保建筑材料在北京设立奥运宣传馆，还制作了奥运主题曲“Any Dream”。 

   对于这些赞助商来说，奥运营销不是简单的赞助，企业谋求的是借助赞助奥运的良好形象和成功模式，形成企业与消费者的共鸣，继续开拓举办城市乃至举办国家的市场。